魔镜爆品说保健食品市场

魔镜爆品说 保健食品市场 时间：2023年2月 MoojingMarket InPtaertl1li保g健en食c品e市场速览 695.8亿元 销售额 销售额+18.0% 同比增长 swisse、allnature/安美奇、by-health/汤臣倍健 TOP3品牌 数据来源：魔镜分析+ 数据范围：2022年3月-2023年2月天猫淘宝保健食品/膳食营养补充食品类目 MoojingMarketInPtaertl2li2g月e爆n品c速e览 (1)高纯度PQQ+亚精胺线粒体美颜胶囊 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 品牌名称allnature/安美奇 商品标价3,185.9元/瓶月销售额3,155.6万元月销售量1.6万件 核心卖点 亚精胺+PQQ，延缓老化 销售量（万件） 销售额（万元） 近一年天猫淘宝高纯度PQQ+亚精胺线粒体美颜胶囊销售趋势 27009 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 00 2022年6月 2023年2月 销售额销售量 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 品牌产品电商消费者反馈 近一年天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,96.79%负向声量,3.21% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年消费者反馈各维度占比 35% 7% 5% 5% 5% 睡眠医美养颜工作调理 提亮气色 保养皮肤 产品亮点 •40岁脸部很粗糙，4月份开始吃感觉变光滑不少，食用效果现在觉得皮肤不那么松弛，皱纹有些淡化了，整个人看起来显年轻很多。 •很减龄~~睡眠比之前好太多，夜醒次数现在难得 有一次，气色也自然而然变好了，聚会上都说我越发年轻精神了. 好评文本展示 改善睡眠 产品痛点 差评文本展示 效果不立竿见影 •年总感觉身体疲劳无力，昨天是服第3天了，还没什么反映，但今天这一整天，明显感觉精神好多了，上午锻炼了1个半小时，下午又去锻炼身体2小时，没感觉疲劳。 •吃了不久，还没看到效果。 品牌产品社媒聆听 近一年社交平台allnature/安美奇品牌平台占比 微博,46.15%小红书,53.85% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年社交平台allnature/安美奇品牌相关推文Top词云图 近一年社交平台allnature/安美奇品牌提及的牌消费人群和场景情况 •根据安美奇品牌社媒聆听情况，进口原装、服用后效果是高频讨论点。 32.0% 8.0% •根据品牌相关推文提及对象来看，女性占比多、还有部分男性和过敏体质人群，是安美奇在社交平台主要的消费人群；在消费场景当中，睡眠场景格外突出，其次是生女性健康调理，如卵巢保养、生理期调理等。 消费人群 女性居多 女性 男性过敏体质 60.0% 消费场景 睡眠改善女性健康美容养颜 生理期 睡眠养颜 44.4% 11.1% 44.4% (2)哈药牌钙铁锌儿童口服液 产品销售概况 品牌名称哈药 商品标价280.0元/盒月销售额1,412.5万元月销售量7.3万件 核心卖点 钙铁锌同补、液体好吸收、酸甜水果味、0防腐剂 销售量（万件） 销售额（万元） 近一年天猫淘宝哈药牌钙铁锌儿童口服液销售趋势 240025 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 00 2022年3月 2023年2月 销售额销售量 数据来源：魔镜市场情报 品牌产品电商消费者反馈 近一年天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,77.2%负向声量,22.8% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年消费者反馈各维度占比 33% 28% 12%10% 7%4%2% 1%1% 味道食用效果异味/气味份量口感成分不良反应便捷性外观设计 食用效果佳 效果不明显 味道酸甜好喝 产品亮点 •酸酸甜甜宝宝很喜欢喝。 •好大一箱！两盒可以喝好久了。 •孩子吃了有几天了，感觉胃口变大，晚上睡觉比以前好多了不怎么翻来覆去的。 好评文本展示 份量足 成分结晶 产品痛点 •里面有结晶，喝了对小孩身体有影响吗？ •怎么里面有像棉花一样的东西 •也不知道有什么效果，感觉不出来 差评文本展示 品牌产品社媒聆听 近一年社交平台哈药品牌正负向声量占比 微博，77.5% 抖音,18.1% 小红书，4.4% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年社交平台哈药品牌相关推文Top词云图 近一年社交平台哈药品牌提及的牌消费人群和场景情况 •根据哈药品牌社媒聆听情况，其声量达825，近期哈药六厂的建筑风格酷似法国“卢浮宫”是消费者在 社媒上主要的讨论热点。 •品牌相关推文提及对象以老年、中老年、儿童为主，是哈药在社交平台主要的目标人群；年货、运动为高频出现的消费场景。 消费人群 以老年、中老年、儿童等为主 老年37.5% 中老年 儿童 26.0% 36.5% 37.5% 18.5% 消费场景 年货送礼运动补剂 年货44.0% 运动送礼 (3)汤臣倍健奶蓟草夜肝片 产品销售概况 品牌名称by-health/汤臣倍健 商品标价299.0元/瓶月销售额1,390.1万元月销售量8.7万件 三重成分， 核心卖点适宜熬夜、饮酒、精神不振肝脏不适人群 销售量（万件） 销售额（万元） 近一年天猫淘宝汤臣倍健奶蓟草夜肝片销售趋势 160012 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 00 2022年3月 2023年2月 销售额销售量 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 品牌产品电商消费者反馈 近一年天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,86.3%负向声量,13.7% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年消费者反馈各维度占比 31% 25% 6% 5% 3% 3% 1% 1% 睡眠熬夜晚上公司排毒早上排便加班 数据来源：魔镜电商聆听 产品亮点 好评文本展示 改善睡眠 •很好，货到就吃了，感觉肚子变小了，而且睡眠 也变好了，有聚会时候吃两片，舒服。 排毒瘦身 熬夜护肝 •服用频次：一日两次，适合对于熬夜人士来说是福音服用效果：四肢不大肚子却大的要抓紧排除肝毒了，配合运动减肥效果更佳。 •熬夜喝酒后嘴巴里面异味有减轻，味道口苦症状 也好很多！护肝解酒双管齐下，养生确实还得先养肝。 导致腹泻 产品痛点 差评文本展示 效果不显著 数据来源：魔镜电商聆听 •吃了几次都拉肚子，睡觉要睡不着，这几天没有 人比较好点，不知道是什么原因。 •吃了有个三五天吧，没什么明显感觉，倒是脸颊和下巴嘴巴周围痘痘确实下去一些，不知道是不是它的效果。 品牌产品社媒聆听 近一年社交平台汤臣倍健品牌正负向声量占比 微博,50.6%小红书,11.7%抖音,37.7% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年社交平台汤臣倍健品牌相关推文Top词云图 近一年社交平台汤臣倍健品牌提及的牌消费人群和场景情况 •根据汤臣倍健品牌社媒聆听情况，声量高达15354，代言人蔡徐坤是大众近期主要的讨论热点。 •根据品牌相关推文提及对象来看，宝妈、女性、儿童是汤臣倍健在社交平台主要人群；在消费场景当中， 每天、工作、抖音占比较高，汤臣倍健品牌产品涉猎范围广，抖音的流量能加持其营销投放的效果。 30.1% 29.0% 消费人群 以母婴、儿童为主 妈妈41.0% 姐妹 儿童 消费场景 日常保健工作 抖音 每天35.3% 工作34.5% 抖音30.2% MoojingMarketInPtaertl3li2g月e新n品c抢e鲜看 (1)每日的菌维C活菌vc片益生菌 品牌名称每日的菌 商品标价149元/瓶上新时间2022年8月月销售额5.6万元 月销售量376件 核心卖点 维生素C+益生菌，双效联合、自护加乘 近一月社交平台声量 37条 近一月社交平台互动量 39人次 新品社媒聆听 相关推文平台分布占比 、 每日的菌维C活菌vc片益生菌 14% 51% 35% 微博小红书抖音 近一年社交平台每日的菌维C活菌vc片益生菌相关推文Top词云图 数据来源：魔镜社交聆听 品牌产品电商消费者反馈 自产品上线以来天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,78.5%负向声量,21.5% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 自产品上线以来消费者反馈各维度占比 36% 20%16% 9%5%5%3% 2%1% 味道异味/气味食用效果成分便捷性口感外观设计重量便利性 成分简洁 便携 •柠檬味小孩吃了觉得太酸，还是芒果口味比较好点。 •刚开始吃，效果还没突显。 味道好吃 产品亮点 •水果味很足，酸酸甜甜的，vc含量很高，还添加了益生菌，满足补充营养的需要。 •酸酸甜甜，重量小小一片，方便携带，随时随地补充vc。 •好吃0负担，配料表干净，补充vc刻不容缓。 好评文本展示 产品痛点 差评文本展示 太酸 效果不明显 (2)WonderLab口腔益生菌 产品销售概况 数据来源：魔镜市场情报 品牌名称WonderLab 商品标价399元/盒上线时间2022年8月月销售额36.6万元月销售量917件 核心卖点 口腔肠道双重呵护，源头换新口气 新品社媒聆听 WonderLab口腔益生菌相关推文平台分布占比 、 60% 近一月社交平台声量 421条 近一月社交平台互动量 8% 32% 微博抖音小红书 190人次 近一年社交平台WonderLab口腔益生菌相关推文Top词云图 数据来源：魔镜社交聆听 品牌产品电商消费者反馈 自产品上线以来天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,86.9%负向声量,13.1% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 自产品上线以来消费者反馈各维度占比 52% 20% 20% 4% 4% 1% 食用效果味道异味/气味口感外观设计便捷性 产品外观 口感味道 •味道不是很好像是在喝玉米淀粉喝完口气稍微有点改善隔一晚之后还是打回原样。 •没啥用有一点即时效果吧。 改善口气 产品亮点 •感觉是有用耶早上起床真的没有口气了好神奇 •味道是芒果味，酸酸甜甜的，可以直接吃也可以倒水里搅匀了喝，最近感觉自己有口气做了功课说这个效果很好就买了吃了一个礼拜了自我感觉还是有所改善的。 •很可爱的小绿瓶，有清凉的感觉。 好评文本展示 产品痛点 差评文本展示 口感 效果不持续 (3)GNC健安喜美国进口复合辅酶q10软胶囊 数据来源：魔镜市场情报 产品销售概况 品牌名称gnc/健安喜 商品标价399元/件 上线时间2022年11月 月销售额19.8万元月销售量1435件 核心卖点 辅酶护心、姜黄熬夜可囤硒增强抵御力 近一月社交平台声量 173条 近一月社交平台互动量 121人次 新品社媒聆听 相关推文平台分布占比 、 GNC健安喜美国进口复合辅酶q10软胶囊 58% 0% 微博抖音小红书 42% 近一年社交平台GNC健安喜美国进口复合辅酶q10软胶囊相关推文Top词云图 数据来源：魔镜社交聆听 品牌产品电商消费者反馈 自产品上线以来天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,77.8%负向声量,22.2% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 自产品上线以来消