2023年2月防晒霜市场爆品洞察

G M 魔镜市场情报 MKTINDEX.COM 魔镜爆品说 防晒霜市场 时间：2023年2月 W 魔镜市场情报 MKTINDEX.CON ngMarket Part1防晒霜市场速览 销售额 91.5亿元 同比增长 销售额-9.0% TOP3品牌 mistine、安热沙、欧莱雅 数据来源：魔镜分析+ 数据范围：2022年3月-2023年2月天猫淘宝美容护肤/美体/精油>防晒（新）类目 W 魔镜市场情报 MKTINDEX.CON ngMarket Part22月爆品速览 （1）Mistine小黄帽防晒霜乳 品牌名称Mistine MISTINE AQUA商品标价136.0元/瓶 50'spF 月销售额1345.2万元 ULTRAPRO 月销售量15.0万件 核心卖点热带专研，科学抗光老 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 近一年天猫淘宝Mistine小黄帽防晒霜乳销售趋势 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 400045 销售量(万件) 销售额（万元) 00 2022年3月F 销售额一销售量 2023年2月 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 数据时间范围：2022年3月-2023年2月 魔镜市场情报M 品牌产品电商消费者反馈MKTINDEX.COM 近一年天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量，93.67%负向声量，6.33% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年消费者反馈各维度占比 18% 16%15% 14% 11% 9% 6%5% 2% 控油效果防晒效果妆感异味/气味尺寸补水保湿效果质地份量外观设计 数据来源：魔镜电商听 数据时间范围：2022年3月-2023年2月 产品亮点好评文本展示 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 清爽不油腻 涂上去不油腻，不暗沉 出门放包里随时可用，产品保湿型的，用它很清 防晒效果好爽不粘腻，涂脸上很自然不假白 涂脸上很水润清透，出门用了几次防晒效果蛮好 轻薄不假白的，上妆服帖不搓泥 ·持久不脱妆，遮瑕防晒效果好！ 产品痛点差评文本展示 刺鼻气味质地不错，就是味道我不太喜欢 好小一只，以为60克也是挺大的呢 容量偏小 数据来源：魔镜电商聆听 数据时间范围：2022年3月-2023年2月 品牌产品社媒聆听 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 近一年社交平台Mistine品牌平台占比 微博，76.13%抖音，11.63%小红书，12.24% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年社交平 面部学生推荐姐妹网页 台Mistine品牌 成膜防晒霜泰国 云图 质地 好物 效果 真这的个夏天清爽水润 防晒 相关推文Top词油腻 D不会 军训 皮肤 防水泰版 Mistine 蜜丝婷喷雾 分享黄帽 ++ 平价品 紫外线养肤 指数 莫磊 数据来源：魔镜社交聆听 数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台 数据时间范围：2022年1月-2023年1月 SPE50身体隔离 油皮高倍日常 M 魔镜市场情报 近一年社交平台Mistine品牌提及的牌消费人群和场景情况MKTINDEX.COM ·根据Mistine品牌社交消费者情况，Mistine防晒霜的声量高达2132，泰版、小黄帽包装是高频讨论词。 ·根据品牌相关推文提及对象来看，学生占比最高，是Mistine在社交平台主要的消费人群；在消费场景当 中，夏季场景格外突出，其次是通勤、保湿，Mistine品牌产品的防晒招牌与这些时节与场景较为契合。 消费人群 学生居多 学生304 姐妹238 以女性、敏感肌等为主敏感肌96 消费场景夏季443 夏季保湿99 通勤 保湿通勤99 数据来源：魔镜社交聆听 数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台 数据时间范围：2022年1月-2023年1月 （2）安热沙小金瓶防晒乳 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 产品销售概况 ANESSA 品牌名称安热沙 商品标价298元/瓶 月销售额614.1万元 Ultimatebeautysunscreen OutstandingUVprarection Radiantskinbeginstoday月销售量 2.6万件 perfectUVsunscreen skincaremilk SPF50* 核心卖点 热能防晒黑科技； 防水防汗 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 近一年天猫淘宝安热沙小金瓶防晒乳销售趋势 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 160025 销售量（万件) 销售额（万元） 0 2022年3月 今哆哆 1销售额一销售量 12月 O 2023年2月 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 数据时间范围：2022年3月-2023年2月 魔镜市场情报M 品牌产品电商消费者反馈MKTINDEX.COM 近一年天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量，78.73%负向声量，21.27% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年消费者反馈各维度占比 24%23% 18%18% 6% 4%3% 1%1%1% 防晒效果控油效果妆感异味/气味补水保湿效果质地份量外观设计美白效果颜色 数据来源：魔镜电商听 数据时间范围：2022年3月-2023年2月 产品亮点好评文本展示 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 持久不脱防晒力度很好，上脸比较服帖也不会起皮 ，很水润，涂上没有油膜感，味道也挺好闻的，好 味道好闻 像有股柑橘的味道，没闻到什么酒精味 防晒效果好真的很持久，一点也不脱妆的那种，防晒效果也 很不错味道真的很好闻 产品痛点差评文本展示 有点油上脸不感觉油腻，但是看起来油光满面 ·有点油会闷痘 难卸除防晒效果不错，就是有点难卸掉 数据来源：魔镜电商聆听 数据时间范围：2022年3月-2023年2月 品牌产品社媒聆听 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 近一年社交平台安热沙品牌正负向声量占比 微博，71.29%抖音，10.24%小红书，18.47% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 安热沙天 阳光 少年紫外线清爽肌肤团肖战 近一年社交平台 肖战安热沙代火 安热沙品牌相关 耐 晒 防晒 姐妹强度超强 无立即官方惧_高倍 金防晒霜 推文Top词云图 皮肤PA 守护 品牌 前往 体验DAYTOY面部 自在 水汗银多尽享 安热 可以男女今晚 数据来源：魔镜社交聆听 数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台 数据时间范围：2022年1月-2023年1月 品和身体旗舰店开启推荐肖战安热沙全天 魔镜市场情报M 近一年社交平台安热沙品牌提及的牌消费人群和场景情况MKTINDEX.COM ．根据安热沙品牌社交消费者情况，代言人肖战是消费者主要的讨论热点。 ·根据品牌相关推文提及对象来看，女孩、婴儿、男士为主，是安热沙在社交平台主要的目标人群；上班 通勤、春季、化妆为高频出现的消费场景。 消费人群 以女性、婴儿、男士 女孩15 婴儿14 等为主男士10 消费场景 上班通勤 通勤36 春季33 化妆 春季化妆30 数据来源：魔镜社交聆听 数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台 数据时间范围：2022年1月-2023年1月 （3）欧莱雅防晒小金管 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 产品销售概况 品牌名称欧莱雅 商品标价253.1元/瓶 月销售额442.4万元 月销售量1.8万件 SPF 50+ 抗老级防晒; 核心卖点清爽成膜快； 敏感肌适用 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 近一年天猫淘宝欧莱雅防晒小金管销售趋势 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 1200048 11200 10400 9600 880036 8000 7200 额 销售 640024 5600 （万4800 元4000 320012 2400 1600 800 销售量（万件） 00 2022年3月2023年2月 销售额一销售量 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 数据时间范围：2022年3月-2023年2月 魔镜市场情报M 品牌产品电商消费者反馈MKTINDEX.COM 近一年天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量，87.64%负向声量，12.36% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年消费者反馈各维度占比 27% 19% 14% 9%8%7%7% 6% 2%1% 控油效果异味/气味妆感防晒效果质地补水保湿效果尺寸份量颜色便携性 数据来源：魔镜电商听 数据时间范围：2022年3月-2023年2月 产品亮点好评文本展示 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 肤感轻薄 一直在用的防晒，质地像轻薄的乳液，清爽不油 好吸收 好推开非常滋润好推开淡黄色流动性很好没有刺鼻气 味 效果持久一直用这个防晒效果很持久。轻盈透气 产品痛点差评文本展示 肤感油腻 容量小 数据来源：魔镜电商聆听 数据时间范围：2022年3月-2023年2月 为啥我用着很油腻我闺蜜都说我进油田了 ，防晒效果还可以，就是量太小 ·肤感气味都可以夏天用有点油 品牌产品社媒聆听 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 近一年社交平台欧莱雅品牌正负向声量占比 微博，71.42%小红书，26.58%抖音，2.00% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 王者 小金欧莱雅 代言人资肤生堂感面霜SPF50清爽美白 近一年社交平台PA 欧莱雅品牌相关 敏感 耐晒防晒 隔离 推文Top词云图推荐护肤 精华防晒霜 分享保湿 紫外线 一起成膜 就是 黛珂兰蔻巴黎防时 数据来源：魔镜社交聆听 数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台 数据时间范围：2022年1月-2023年1月 防护龚俊到手皮肤质地喷雾面膜 魔镜市场情报M 近一年社交平台欧莱雅品牌提及的牌消费人群和场景情况MKTINDEX.COM ．根据欧莱雅品牌社交消费者情况，声量高达1298，产品的质地是大众主要的讨论热点。 ，根据品牌相关推文提及对象来看，朋友、学生、妈妈是欧莱雅在社交平台主要人群；在消费场景当中 保湿护肤场景占比较高，欧莱雅品牌产品多元、受众人群广，与该场景较为契合。 消费人群 以朋友、家人、学生群体 妈妈30 学生52 等为主朋友53 消费场景 保湿护肤 化妆75 卸妆205 卸妆化妆保湿245 数据来源：魔镜社交聆听 数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台 数据时间范围：2022年1月-2023年1月 W 魔镜市场情报 MKTINDEX.CON ngMarket Part32月新品抢鲜看 (1）理肤泉大哥大400防晒乳 品牌名称理肤泉 商品标价元/瓶 上新时间2022年11月 月销售额41.6万元 50+月销售量2618件 NVISIBLEFLUID 核心卖点 “麦色滤400全波段 严格防晒 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 新品社媒聆听 理肤泉大哥大400防晒乳相关推文 魔镜市场情报 M MKTINDEX.COM 近一年社交平台声量 平台分布占比336条 近一年社交平台互动量 4%小红书 49%微博22.4万人次 抖音 47% B5大哥大油防晒精 皮面膜分享真的 护肤 身体 大家面霜理肤泉肌肤 防水 近一年社交平台 400 防晒霜 平价没有 理肤泉大哥大400 防晒乳相关推文 成分，但是 精回购华 效果成膜 精华 网内页军训 皮肤不会 时候 Top词云图夏天所以好物使用 修司产品 隔离适合质地推荐敏李佳感琦 数据来源：魔镜社交聆听 数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台 欧莱雅紫外线 魔镜市场