2023年联网电视指南：移动应用营销必备洞察

2023年联网 电子书 电视指南： 移行动业预应测用营及销洞必察备 2023年联网电视指南 目录 简介：CTV已成为应用营销必备渠道����������������������������������������������������������������������������2第1部分：从移动应用营销的角度解读CTV生态�������������������������������������������������4 I�流媒体之王：CTV数据一览��������������������������������������������������������������������������������5 II�CTV势不可挡����������������������������������������������������������������������������������������������������8III�营销人员在CTV监测方面的挑战���������������������������������������������������������������������10IV�全方位CTV监测方案���������������������������������������������������������������������������������������11 第2部分：CTV行业领袖洞见������������������������������������������������������������������������������������15I�Vibe：2023年CTV行业10大预测�������������������������������������������������������������������17II�tvScientific：营销人员应该关注CTV的5大原因���������������������������������������������20III�Wurl：2023年的CTV格局�������������������������������������������������������������������������������23IV�BlissPointMedia：CTV营销两大挑战�������������������������������������������������������������25V�Moloco：2023年CTV营销面临哪些改变？�����������������������������������������������������27 结论:CTV营销势在必行��������������������������������������������������������������������������������������������29 1 CTV已成为应用营销必备渠道 2023年联网电视指南 简介 移动应用营销人员为何要关注联网电视(CTV)呢？没错，人们每天会花几个小时通过智能电视和机顶盒观看Netflix、Hulu和Disney+的流媒体节目，但也会花大把的时间玩手机，这时候他们才会使用移动应用，不是吗？ 广告 先别急着得出结论。 大众对CTV广告的接纳度更高 在大屏幕上观看内容时，人们的状态更放松，接受度也更高。因此，如果他们在这个时候看到您投放的广告，也会更乐于了解广告中的移动应用。研究发现，与观看短视频、听播客或玩游戏（通常发生在移动设备端）时相比，观看电视剧、体育节目和新闻（通常发生在CTV设备上）时，人们对广告的容忍度更高。 CTV的广告质量更高 CTV上播放的移动应用广告绘声绘色，可以带来独特的视听体验。移动设备上的广告通常是静音的，不利于吸引用户注意力，而视频广告则经常引起用户的反感。相比之下，CTV一般默认开启声音，而且用户已经习惯了观看视频广告。通过CTV，您可以与用户更好地互动，充分展示应用中的声音和画面。 2 2023年联网电视指南 营销人员可以利用CTV触及更多用户 CTV是移动营销渠道的得力帮手。自从Adjust开始监测CTV广告以来，我们发现这一渠道的最大优势是驱动潜在用户到达搜索引擎和社交平台等漏斗底部渠道，用户会在这一阶段转化。此外，CTV广告的作用是逐渐累积的：联网电视会帮助您找到其他方式无法触及的用户。 CTV广告能够提升LTV 联网电视广告还会帮助您触及之前未能触及的用户。此外，观看过CTV广告的用户会掌握更多信息，一旦来到您的应用，他们会更加兴奋，这也提高了用户的忠诚度和生命周期价值。 在这份电子书中，我们将介绍移动应用营销人员该如何进入CTV广告领域，阐述这一平台的潜力和缺陷，业内的主要玩家，以及如何评估广告成果。在本书后半部分，我们特邀部分CTV合作伙伴对行业前景作出预测并为CTV领域营销人员指点迷津。 3 2023年联网电视指南 解读CTV生态 第从1部移分：动应用营销的角度 4 流媒体之王：CTV数据一览 50% 超过 44% CTV拥有量 2023年联网电视指南 世代 5220万 CTV拥有者遍布各年龄层：在美国，18-34岁人群中有38%拥有联网电视设备，这一数字在35-54岁人群中为44%，55岁以上人群中为41%。 在美国，有超过一半的YouTube视频是在CTV上播放的。 各年龄层的CTV用量都在增长：在美国，有5220万的Z世代用户在使用CTV，2020年，这一数字只有4390万。 超过60%的美国成年人每周通过联网电视设备观看视频内容。 超过60% 5 2023年联网电视指南 美国Z世代CTV用户量2020-2025 70 60 用户量单位：百万 50 43.9 40 30 20 100 46.9 20202021 49.6 2022 52.2 2023 54.9 56.1 2025 数据来源：Statista 6 51% 在CTV上观看Netflix 在美国，51%的人使用联网电视观看Netflix流媒体节目 （22%使用电脑，15%使用手机，6%使用平板电脑，5%使用主机）。 为传统电视付费的用户表示，几乎70%的时间他们都在看流媒体内容。 70% 接近 66% 在CTV上观看视频 三分之二的英国用户在CTV设备上观看数字视频。 观看AVOD内容的拉美用户比例 59% 59%的拉美用户表示最常通过AVOD服务观看电视节目。 2023年联网电视指南 7 CTV势不可挡 让我们来看一下联网电视的市场有多大。有近一半的媒体专家认为，联网电视和数字视频是2023年创新潜力最大的领域。我们预计，在广告主、家庭和设备方面，联网电视的广泛采用趋势将延续，这其中可能也包括您的潜在用户。 市场扩张 2023年联网电视指南 “2023年，非付费电 庭的数量。” 目前，美国拥有全球最成熟的CTV市场，93%的美国互联网用户使用CTV，但其他国家的趋势也十分乐观，64%的英国消费者和63%的德国消费者都是CTV用户。此外，超过五分之四的拉美用户比起线性电视更青睐联网电视，而印度有望在2024年成为全球第三大CTV市场。 CTV采用率不断攀升的同时，更多的人退订了有线电视服务，还有人从未使用过有线电视。2023年，eMarketer预测，非付费电视（包括退订有线电视和从未使用有线电视）家庭数量将超过付费电视家庭数量。这种趋势表 明，CTV技术（以及随之而来的CTV广告）将成为未来应用营销人员不容忽视的关键一环。 超过 80 % 超用户过比80起%线的性拉电美视 更青睐联网电视 2023年，驱动CTV增长的另一个主要因素是，广告型视频点播(AVOD)流媒体服务和带广告的免费流媒体电视(FAST)频道出现显著增长，FAST频道允许用户免费观看流媒体电视节目，但在中途会插播广告。随着Netflix和Disney+等行业巨头推出分级广告订阅服务，流媒体内容的价格门槛和获取难度不断降低，因此，我们预计CTV观看量将不断增长。 视线电家视庭（和包从括未退用订过有有线量将电超视的过付家费庭电）的视数家 8 2023年联网电视指南 定向和监测能力提升 49%的消费者愿意以插播广告为代价来免费观看喜爱的节目内容，随着更多的用户选择接受AVOD和FAST模式，我们预计2023年广告位数量将显著增加——因此，也会涌现更多营销机会。 随着更多用户选择观看带广告的流媒体内容，联网电视领域的应用营销人员也可以从更多的数据中获得用户行为相关信号。在定向数据和标准化报告方面，联网电视行业依然有发展的空间，这一点我们将在下文探讨。不过，当前的能力就已经能够让营销人员兴奋不已了。现在，营销人员可以根据用户的人群属性、上下文信息和兴趣来进行受众定向，还可以评估受众的触达率、交互情况和营销影响力。与线性电视相比，联网电视让广告主能够更具体地定向和监测受众，前提是他们使用合适的监测工具。 9 2023年联网电视指南 营销人员在CTV监测方面的挑战 联网电视将带来很多激动人心的机会，如今通过新渠道寻找用户变得越来越有必要，联网电视的重要性不言而喻。尽管如此，联网电视在监测、广告位数量和作弊方面存在一定的不确定性，因此许多营销人员依然犹豫不决，不敢为之分配预算。eMarketer开展的一项全球调查表明，如果保证以下几点，营销人员就愿意在CTV领域投入更多成本： •质量更高的定向数据(47%) •更高效的投放/规划过程(36%) •透明的效果监测(30%) 这些因素也表明CTV行业尚未形成完整的链条，碎片化较为严重。进入CTV领域的应用营销人员会发现，广告位来源五花八门，其中包括智能电视厂家、流媒体设备制造商、内容聚合商、广播电视网络和程序化广告公司等等。 由于CTV广告位通常是通过多个渠道购买的，营销人员难以获得准确的监测数据和推广活动报告，这使他们无法真正将CTV作为效果营销渠道。 此外，缺乏标准化的报告和跟踪方法，让营销人员很难了解CTV的确切投资回报率。这反过来会吸引不法分子，导致广告作弊。更多相关信息，请阅读：联网电视广告作弊原理和必备知识。 面临重重阻碍，移动应用营销人员是否还能制定行之有效的CTV战略？答案是肯定的。我们发现，营销人员可以针对CTV推广活动获得准确的报告和归因监测，因此可以自信地将CTV作为效果渠道。 10 全方位CTV监测方案 2023年，移动应用营销人员可以并且应该布局联网电视领域，Adjust为此专门打造了相应的解决方案。Adjust的CTVAdVision是市面上首个全方位CTV解决方案，解决了行业碎片化困局，同时攻克了令很多人望而却步的监测透明度问题。 跟踪推广活动：CTV到移动端、 2023年联网电视指南 CTV到CTV 在“双屏时代”，人们在看电视的同时也在使用移动设备，营销人员希望找到CTV广告和移动端转化率之间的关系。通过CTVAdVision，营销人员可以准确评估CTV推广活动对移动应用安装和安装后事件的影响。在CTV控制面板中，客户能够一目了然地了解CTV到移动端和CTV到CTV营销的效果，快速优化推广活动。 荣获奖项 Adjust CynopsisModelDAward CTVAdVision被评为新晋最佳监测解决方案。 11 2023年联网电视指南 全面洞察CTV推广活动 借助CTVAdVision，营销人员可以跟踪KPI，直观查看CTV推广活动如何辅助其他渠道的转化。 CTVAdVision 应用流媒体-所有���2022年4月1日-2022年4月30日对比2021年5月3日-5月9日国家/地区全部合作伙伴全部 CTV推广活动概览 展59示,633,817+1�05% 安34装,221+8�39% 所$有1收4,入8（7同0期群) -9�12% 0�