食品饮料丨【03.27-04.02】抖快品牌电商带货周报

果集 3.27-4.2 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2023年3月27日-4月2日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 果集 CUOJILPRO 3.27-4.2统计周期内，1食品饮料品类GMV相比上周期预估下降1.04%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (20.08%）、茶（18.24%）、粮油米面/南北干货/调味品（15.17%）、保健食品/膳食营养补充食品（14.15%）酒类(13.51%) 等。食品饮料品类总直播场次预估达192.99万场，相比上一周期带货场次增长4.24%，2号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值。 食品饮料品类销售额中，普通膳食营养食品、国产白酒、普洱、方便速食/冷藏食品、糕点/点心五大类目贡献大部分销售额，预估占比达39.66%。本周期内，黄茶本周期内销售额环比上升107.99%，该细分品类中，表现力强的品牌有 垂山黄芽、陈一元、阿甘真选、北极宫、淞妍等，品牌旗舰店有陈一元茶叶旗舰店等。茶提货券本周期内销售额环 比下降94.08%， 食品饮料品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 03/2703/2803/2903/3003/3104/0104/02 食品饮料细分品类直播销售额占比 肉干肉脯/. 绿茶4.33 糕点/点心.. 4.55 方便迪食/4.7其他 普洱_6.5351.45 7.11 国产白酒 10.6 普通膳食营 10.72 数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年3月27日-4月2日所追跨到的营销幅报，选取周期内的相关数起进行趋势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及捐数化处理，更多数据服务，详见果集行研官网（wwj-名ua.com） 食品饮料品牌销售榜TOP20|抖音 果集 GUOJLPRO 3.27-4.2统计周期内，茅台以预估销售额指数99.6登顶本周食品饮料品牌销售榜1op1，占食品饮料比例2.9%。该品牌 主营品类为粮油米面南北干货/调味品，酒类，商品平均单价达1044.56元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达30.25%，主要直播达人销售额来自于交个朋友直播间、歌德老酒行卖场旗舰店、交个朋友酒水食品等，品牌销售 额主男店铺来源为玖到家酒类专营店、中鼎旺卖场镇舰店、易玖酒类专营店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为赫照。该品牌环比上升63名，销售额环比增长214.7%，该品牌主营品类为 保健食品/膳食营养补充食品，商品平均单价达380.36元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达48.91%，主 要直播达人销售额来自于菩小提14.7早10点护肤直播、HIECH赫熙、勇哥.等，品牌销售颜主要店铺来源为IECHI赫熙海外旗舰店， 排序 1 品牌名称 分类 粮油米面南北干货/调味品... 商品数平均单价 7248￥1045 预估情售领融高店铺 玖到家酒类专营店 2 语特兰德Nutrend 保健食品销食营养补充食品... 2060 137 谐待兰德言方旗舰店 31 Wonderlab 保健食品销食营养补充食品 239 REEE WONDERLAB营养膳食放.. 411认养一头牛/ADOPTACOW咖啡壳片/冲饮590￥100认养一头牛宫方的舰店 5东方甄选/dongfangzhenxnan零食/坚果/特产.咖啡/麦片...52Y67东方甄选 611五粮液酒类1497X109中柜名酒专营店 7YOUNGDOCIOR/YOUNGDOCI... 保健食品错食营养补充食品.... 1221317五个女博土旗舰店 仁和零自/坚果/特产，保健食品膳...472195仁和食品舰店 911 茶 156 1365 新峰宫方旗舰店 102 中茶 茶，零食/果特产 1530 1448 中茶宫方旗舰店 113 保健食品售食营养补充食品 13S0 HECH鑫熙海外旗舰店 12t3 北京同仁堂 保健食品语营养补充食品... 1359 LL. 内迁上用速刻专卖店 1314 泸州老窖 酒类， 127S 131 泸州老窖音方旅舰店 14+17 斯维诗/5wisse 传装诺补营养品，保健食品... 401 $277 5misse营养话食海外旅舰店 154 汤臣怡健/by-bealth 保健食品语食营养补充食品... 371 $204 场臣信舒言方保舰店 16+1 白象 张油米面南北干货/调味品.. 41 白象言方旅舰店 17+24 轻元素 保健食品语食营养补充食品... 72 186 轻元系营养活食脂舰店 18+27 19xrs! 占井页胶蛋 酒类茶 保健食品链食营养补充食品 149 7 ￥166 TOEt 古井贡酒言方旅舰店胶费旅舰店 2017 茶园世家茶啡/麦片/冲饮728+272茶国世家旅舰店 数据说明：基于社双数据分折平台「果集行研」在2023年3月27日-4月2日所追跨到的当销幅报， 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及措激化处理， ，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得 更多数据服务，详见采集行研官网(wwwji-zua.com)。 食品饮料品牌自播榜Top201抖音 果集 GUOJLPRC 3.27-4.2统计周期内，仁和大健康于03月28日进行的【仁和大健康DHA专场】直播以单场直播预估销售额指数96.9登 榜Topl，该品牌自播号主要带货普通膳食营养食品品类，本周带货直播场次为7场，上榜4场，平均带货时长20时11 分，预估场均销售额指数52.2。 除了仁和大健康，周期内表现较好的品牌自播播主还有茶园世家旗舰店、九阳豆浆官方旗舰店、茶博府茶业。茶园世 家旗舰店主要带货绿茶，普洱，代用/花草水果/再加工茶品类，本周带货直播场次为7场，上榜5场，平均带货时长9时4 分，预估场均销售额指数47.3。 排序直拥问名称拼主名称品牌开满时间商品数预估销售额指数现石人数 仁和大健康DHA专场 仁和大舒康 仁和 03/28 12 96.0 2RIO鸡居酒山茶花口味上... RIO悦澳言方旅... RIO冠爽 0/E0 14 8'96 3九阳豆浆脂看轻食季，低. 九阳豆浆音方旗.. 九阳豆浆 04/02 7 8'16 16.2万 36万 50.3万 4 仁和大健康DHA专场 仁和大健康 仁和 03/29 19 13.5万 5 6 九阳豆浆端春轻食季，低...国非造传承杀源头工厂秒... 九阳豆浆言方放... 茶博府茶业 九阳豆浆王人 04.01TE/EO OL 8'89 39万 12.9万 7东方甄选白营号开插啦 东方甄选白营产品 东方甄选 LE/EO 43 58.6 8感谢300万粉丝的关注，盟... 白象宣方放舰店 白象 04/02 53 57.4 166.6万 26.5万 有海品质盛典诚递品鉴 茶园世家旗舰店 茶园世家 04/02 76 ts 123.3万 10 好物买面送锅，快来 百票食品旗舰店 04/01 45 52 48.2万 11 春海品质盛典诚超品鉴 茶园世家旗舰店 茶园世家 03/31 66 51.6 96.3万 12 好物买面送锅，快来 白您食品舰店 04/02 44 51 553万 13 双汇火起肠直拥问开饼啦~ 双汇食品旗舰店... 双汇 SZ/EO SE 9'0s 33.2万 14rr! 2023入山里，抢先尝一口， 老同志茶叶旗舰店 老同志 03/31 44 49.9 22.2万 茶园世家旗舰店 03/29 67 49.S 115.8万 泰园世家旗店 03/27 57 4S.S 139.9万 茶博府系业 王人 04/02 12 45.3 11.7万 15春海品质盛典诚品鉴 16春海品质质典诚微品鉴 17国非选传承系源头工厂秒.. 1s 仁和大健康DHA专场 仁和大舒康 仁和 04/01 13 47.5 10.8万 19 海品质质典诚微品鉴 系国世家旅舰店 园世家 04/01 60 45.7 130.1万 20 仁和大健康DHA专场 仁和大舒康 仁和 03/30 13 41.9 9.6万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年3月27日-4月2日所追跨到的警销情报，选取周期内的相关数起进行招势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告数据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。 果集 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音OUOALPRO 3.27-4.2统计周期内，诺特兰德官方旗舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周下降12.1%。主要带货 主播为诺特兰德官方旗舰店、诺特兰德儿童营养直播间、诺特兰德官方旗舰店直播间等，主要销告来源为达播，由主 播诺特兰德官方旗舰店贡献，占比本周期总销售额的12.27%。 周期内表现较好的店铺还有花哲蔻官方旗舰店、Holland&Barrett海外旗舰店、亚CH赫熙海外旗舰店、古井贡酒官方 旗舰店、轻元素营养膳食旗舰店等。其中，花哲蔻官方旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长3439.66%，其中品牌自播占比2.36%，达播占比91.83%，主要带货主播为北大夫妇4月满泽牡丹潮源、花哲寇官方旗舰店、北大夫妇@大V等 排序店铺名称主营品类销售环比拍势浏总量商品数视拥数占福场次 特兰德宫方旗舰店保健食品售食营养..-12.1%$15.5万14159079216098 脱骨美食品旗舰店 生鲜零食坚果特产 1.36% 536.6万 tL 1S436 10037 1诺 21 33 认养一头牛宫方旗观店 奶粉铺食/营养品零... 36.29% 459.5万 464 1455 3569 44 WONDERLAB营养膳台版... 餐饮只，保健食品语.. 19.43% 250.6万 122 265 1168 5 天海蓄言方旗舰店 根油米面南北干货... 3.29% 328.6万 446 7582 76S3 6+7 仁和食品旅舰店 保健食品赔食营养.. 26.434% 165万 297 10325 4296 7+ 轻氧旗舰店 保健食品低食营养.. 49.11% 75.5万 149 649 j%8 花哲冠言方旅舰店 手机，美容护肤 3439.66% 67.7万 7 61 93 93 HECH热愿海外旅舰店 保健食品赔食营养.. 214.7% 30万 20 29 904 10t8 大希地言方海舰店 粮油米面/南北干货... -31.36% 89万 168 1140 900 1131 轻元卖营养食所想店 保健食品低食营养.. 110.12% 145.1万 69 4365 $54 1288占井贡酒言方旅舰店酒尖127.63%165.4万761841O2 13t17SINEXT海外放舰店保健食品链食营养... 28.16% 15万 34 2