美妆丨【03.27-04.02】抖快品牌电商带货周报

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报告总结如下：

美妆赛道周报概览

时间范围：2023年3月27日至4月2日

数据来源：果集行研（www.ji-gua.com）

主要内容：

1. 品类直播大盘概览：美妆品类整体GMV较上周期下降，子品类销售额占比分布显示护肤、彩妆/香水/美妆工具和美容/个护仪器的相对优势。

2. 品牌销售榜Top20：赫莲娜以高销售额指数领跑，AIJIFU品牌销售额环比增长显著。主要店铺来源包括京东、官方旗舰店等。

3. 品牌自播榜Top20：朱莉欧品牌的官方旗舰店直播表现出色，通过单场直播实现高销售额指数。其他表现良好的品牌自播播主包括咔诗迪曼等。

4. 品牌旗舰店销售榜Top20：聚莱哲官方旗舰店销售领先，销售额环比有所下降。其他上榜品牌如花西子、谷雨等也表现出色。

5. 品类SKU销售榜Top20：【樊小慧专属】DK海洋净透洁面乳登顶，客单价最高商品为赫连娜黑白绷带套装礼盒。马帅归来在商品带货上表现突出。

主要发现：

• 美妆品类销售呈现季节性波动，面部护肤、面部彩妆、面部美容仪器等类别贡献了主要销售额。
• AIJIFU品牌在短时间内销售额增长迅速，主要依赖头部达人的销售。
• 朱莉欧品牌在快手平台通过官方旗舰店的直播实现了高销售额。
• 马帅归来作为主播，在多个品牌商品销售中贡献了大量销售额。
• 纽西之链美妆旗舰店销售额大幅增长，主要由时大漂亮的直播带动。

总结：

本次周报通过详细的数据分析，展现了美妆赛道在抖音和快手平台的销售动态。主要亮点包括品牌销售榜上的新面孔、快速增长的品牌、不同品类间的销售对比以及主播对销售额的显著影响。报告强调了面部护肤、面部彩妆、面部美容仪器等领域的市场热度，并指出头部达人在促进销售增长中的关键作用。