食品饮料丨【12.12-12.18】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 12.12-12.18 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年12月12日-12月18日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 12.12-12.18统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长17.35%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (24.87%）、粮油米面/南北干货/调味品(15.73%)、酒类（15.65%)、保健食品/膳食营养补充食品(14.66%）、茶(12.17%) 等。食品饮料品类总直播场次预估达148.3万场，相比上一周期带货场次下降8.52%，12号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值 食品饮料品类销售颜中，普通膳食营养食品，国产自酒，山核桃/坚果/炒货，方便速食/冷藏食品，普洱五大类目贡献大部分销告额，预估占比达42.93%。本周期内，其它饮品本周期内销告额环比上升6452.47%，该细分品类中，表现 力强的品牌有SHIYU/食遇、燕铺、叭叭日记等，品牌旗舰店有燕铺滋补旗舰店等，轻食简餐本周期内销售额环比下 降47.88% 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 12/1212/1.312/1412/1512/161.2/1712/18 食品饮料细分品类直播销售额占比 4 肉干肉脯/. 普洱 南北干货/ 3.82 4.63 方便速食/其他 49.27 12.38 普通膳食营. 13.68 数据说明：基于社煤数据分析平台「集瓜」在2022年12月12日-12月18日所追踪到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上激据均为预估值，其于限私及数露安全的考点，本服告教据经过股教及指数化处理，更务数提服务，详见凭言网(wwWi-gu.com)。 食品饮料品牌销售榜TOP20|抖音 集瓜 果宗下 12.12-12.18统计周期内，诺特兰德/Nutrend以预估销售额指数84.5登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比 例3.96%。该品牌主营品类为保健食品/膳食营➀补充食品，咖啡/麦片/冲饮，商品平均单价达28.31元，主要销售达人类 型为头部达人，销售额占比达32.15%，主要直播达人销售额来自于诺特兰德官方旗舰店、董先生（只卖好货）、Hos 华少等，品牌销售颜主要店铺来源为诺特兰德官方旗舰店，诺特兰德洁恩满扑➀生专卖店，诺特兰德羽合食品专卖 店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为内廷上用。该品牌环比上升466名，销售额环比增长2868.26%。该品牌主营 品类为保健食品/膳食营➀补充食品，传统滋补营➀品，商品平均单价达14.74元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达69.96%，主要直播达人销售额来自于董先生（只卖好货）、张兰·俏生活、贾乃亮等，品牌销售额主要店铺来源为内廷上用零食旗舰店、内廷上用滋补➀生旗舰店、内廷上用官方旗舰店， 排序品牌名称分类商品数平约单价预估销售额最高店铺 11 诺特兰德Nutrend 保健食品活食营➀补充食品... 2404 +28 诺特兰德言方施舰店 2 茅台 酒类.粮油米面/南北干货/调.. 6169 ￥1604 易玫酒类专营店 3+34 根油米面·市北干货调味品. 506 $129 百草味言方旋舰店 4F 仁和 零食/坚果特产.保健食品.. 538 167 仁和食品旅舰店 52 五粮液 1681 X241 玖到家酒类专营店 611 诺竞/NOVOR 零食坚果特产粮油米面/南... 151 $50 诺竞言方旗观店 7+46 内上用 保健食品食营➀补充食品... 1O2 15 内逛上用零食旅舰店 认➀一头牛/ADOPTACOW 茶.咖啡/麦片/冲饮 915 159 认➀一头牛宫方知舰店 913 泸州老窖 酒类 1060 $214 泸州老窖言方旗舰店 10 三只a/ThreeSquirrels 粮油米面南北干货调味品... 612 ￥129 三只松民言方旅舰店 11↓7 林家铺了 粮油米面南北干货调味品... 262 44 林家铺了言方旗舰店 12M 北京同仁堂 保健食品售食营➀补充食品... 1600 119 内廷上用零食旗舰店 坚果/特产263$37尚怡定方标想店 茶 108 ￥234 松阳旦品鸡茶业商行个体店 13[2怡shanggia零食/ 14r6品茗芳 1515 YOUNGDOCIOR/YOUNGDOCI.. 保健食品售食营➀补充食品... 113 ￥429 五个女博土旗舰店 1623 良品球子/iangpinpuzi 零食坚果特产根油米面南.. 500 $44 良品铺子言方旅舰店 17t85 数修堂 保健食品糕食营➀补充食品... +00 143 华怡燕补➀生专营店 15(24 特仑苏/DeluxeMilk 零食坚果特产，惠啡麦片... 216 ￥129 未来星牛奶缺舰店 19[12wonderlab保健食品活食营➀补充食品... 176$337WONDERLAB营➀语食康... 20L3 远明酒米72+2150远明言方旅舰店 数据说明：基于社煤数据分析平合「集爪」在2022年12月12日-12月18日所踪别的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上数据均为预估值，其于限私及数富安全的考点，本服告教据经过股教及据教化处理。更多数担服务，详见凭应言网(wwwji-gu.com)。 食品饮料品牌自播榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 12.12-12.18统计周期内，仁和营➀膳食手12月12日进行的【很高兴认识你！！！】直播以单场直播预估销售额指数 100登榜Top1。该品牌自播号主要带货普通膳食营➀食品品类，本周带货直播场次为1场，上榜1场，平均带货时长 135时0分，预估场均销售额指数100， 除了仁和营➀膳食，周期内表现较好的品牌自播播主还有诺特兰德言方旗舰店、三只松鼠零食专营店、白大师官方旗 舰店。诺特兰德官方旗舰店主要带货普通膳食营➀食品品类，本周带货直播场次为8场，上榜4场，平均带货时长17 面问名称 播士名称 品牌 开播时 很高兴认识你！！！ 仁和营➀膳食 仁和 12/12 时盼，预估场均销售额指数22.9， 排序 13=1 99.9 169.1万 46.6 30.7万 43.4 105.6万 39.4 86.3万 间商品致 预估清售领格数现若人 2%m! 远离咳病病，，道地档红解... 增林模品官方旗 培林榻品 12/16 快来田年贷！都是优惠价！ 林本铺子言方旅... 林家铺子 12/12 40 4 三只松鼠言方店，回购top... 三只松鼠零食专.. 三只松园 12/18 13 白大师宫_正在直播 白大师方旗舰店 寿眉 12/18 35.1 23.1万 6 诺特兰德限冬回馈专场，.. 诺特兰德言方旅.. 诏特兰德 12/16 20 34.4 83.9万 7 三只松鼠富方店，回购top... 三只松鼠零食专.. 三只松园 12/17 13 34.4 79.4万 逆进！同年货略，早同早... 百草味宫方旗舰店 百草味 12/18 22 33.4 87.6万 谢盗性品牌（性味派）你... 轻味派旅视店 味派 12/12 16 32.2 35.8万 白大师盲二正在占 白大师言方施舰店 寿眉 SUZT 8 31.9 43万 坚果工厂自拥送研利 尚恰官方旗舰店 尚恰 12/14 60 31.7 00.2万 详河酒厂面营，正品保险 洋河言方旅视店 详河 12/12 53 30.9 20.1万 10 11 12 13 诺特兰德暖回馈专场， 沿特兰德言方所...诺特兰 德EUZI 35 14 什么？藍黄面送锅？自急.. 自急富方舰店 12/12 48 28.274.1万 27.969.6万 27.8 15三只松鼠言方店，回购top...三只份限零食专...三只松用12/142546.1万 诺特兰德 LUZI 21 27.6 86万 认➀头牛 12/12 33 26.6 40.6万 16诺特兰德暖冬回馈专场，….沿特兰德言方所... 17纯奶活动！认➀头牛官...认➀一头牛宫方.. 1s 双十二活动，下单1999赔... 五个女博士盲方. YOUNGDOCTOR 12/12 4 26.2 9.7万 19 诺特兰德限冬回馈专场， 沿特兰德言方旅... 诺特兰德 10 24.3 59.1万 汾满育方专卖正在直捕汾清高方专卖汾酒12/124523.933.2万 数据说明：基于社媒数超分析平台「集尼」在2022年12月12日-12月18日所追踪到的营消情报，选取同期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股数及指数化处理。更实数担服务。详见集瓜言网(wwji-guLcom)。 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 12.12-12.18统计周期内，诺特兰德管方旗舰店以销售额Top1联登顶本周榜单，销售额环比上周增长119.06%。主要带货主播为诺特兰德官方旗舰店、董先生（只卖好货）、Host华少等，主要销售来源为达播，由主播诺特兰德官方旗舰店贡献，占比本周期总销售额的8.8%， 周期内表现较好的店铺还有内廷上用滋满补➀生旗舰店，南国食品旗舰店，内廷上用零食旗舰店，远明官方旗舰店、 只松鼠坚果旗舰店等。其中，内廷上用滋补➀生旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长1803.91%，其中品牌自播占比0.01%，达播占比98.13%，主要带货主播为董先生（只卖好货），贾乃亮、朱梓骁等 排序 店铺名称 主营品类 场售环比抢势浏览量 视频敌 1 诺特兰德宣方旗舰店 咖啡/麦片/冲饮.保健.. 119.06% 3029.8万 1593 189286 百播场次 19320 211T 百草味言方旗舰店零食/坚果特产，生鲜584.56%1128.7万2602154929 32仁和食品旅舰店传统满补营➀品保...202.38%516.3万261210464851 411叮叮懒人荣言方放舰店粮油米面南北干货...30.84%370万15933625670 5诺言方旗舰店粮油米面南北干货...39.75%583.9万10217134712772 68 认➀一头牛言方舰店 咖啡/卖片/冲饮，奶粉. 66.3% 541.4万 $52 2067 3370 717 内廷上用零食放舰店 咖啡爽片/冲饮.保健.. 626.44% 407.1万 154 1859 615 S4天海蒸宫方旗舰店粮油米面南北干货...30.47%%371.6万46598044689 9+14大希地言方旅舰店生鲜根油米面/南北...101.21%169.3万116353393 10t8 501.3万 154 11122 锦味派滨旗舰店 粮油米面南北干货... 120.43% 167.1万 92 1880 $18 12t85 远明言方旅舰店 酒类 216.8