食品饮料丨【03.06-03.12】抖快品牌电商带货周报

果集 3.6-3.12 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2023年3月6日-3月12日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 果集 CUOJILPRO 3.6-3.12统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估下降3.92%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (18%)、茶(16.68%)、保健食品/膳食营养补充食品（16.67%）、粮油米面/南北干货/调味品（16.24%）、咖啡/麦片/冲饮 （12.91%）等，食品饮料品类总直播场次预估达133.95万场，相比上一周期带货场次下降3.26%，8号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMIV峰值。 食品饮料品类销售额中，普通膳食营养食品、国产白酒、普洱、方便速食/冷藏食品、海外膳食营养补充食品五大类目 贡献大部分销售额，预估占比达40.72%，本周期内，茶粉/茶膏/茶精本周期内销售额环比上升716.5%，该细分品类中，表现力强的品牌有LVMIINGFENG/绿茗峰、小主的秘密、八马、葩朵、花一杯等。养生茶本周期内销售颜环比 下降78.29%。 食品饮料品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 03/0G03/0703/0803/0903/1003/1103/12 食品饮料细分品类直播销售额占比 肉干肉脯/. 糕点/点心E6"E 海外赠食营4.15 其他 7.4.351.18 普洱 7.9 国产白酒 8.92 普通膳食营 10.35 数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年3月6日-3月12日所追跨到的营销幅报，选取周期内的相关数起进行趋势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及捐数化处理，更多数据服务，详见果集行研官网（wwj-名ua.com） 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 果集 GUOJLPRO 3.6-3.12统计周期内，茅台以预估销售额指数98.5登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.18%。该品牌主营品类为，酒类，商品平均单价达801.78元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达33.36%，主要直指达人销售额来自于歌德老酒行卖场旗舰店、歌德老酒行卖场旗舰店授权号、交个朋友酒水食品等，品牌销售额主要店铺来源 为味吉酒类专营店、玖到家酒类专营店、欧德老酒行卖场旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为九阳豆浆。该品牌环比上升46名，销售额环比增长100.22%。该品牌主营品类为咖啡/麦片/冲饮，商品平均单价达46.43元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达86.87%，主要直播达人销售额来自于九阳豆浆官方旗舰店、九阳豆浆官方旗舰店直播间、琦儿Leo★3月14日晚6点开播！等，品牌销售颜主要店铺来源为九阳豆浆官方旗舰店、抖音超市、京东超市官方旗舰店 排序 品牌名称 分类 商品数 平均单价 预估情售领融高店铺 1 6216 $$02 味吉酒类专营店 2 诺侍兰德Nutrend 保健食品链食营➀补充食品.. 1810 142 谐侍兰德言方施舰店 324 特味 粮油米面南北干货调味品... 102 197 锋味派方旗舰店 4 YOUNGDOCTORYOUNGDOCI... 东方甄选/dongfangzhenxuan 保健食品膳食营➀补充食品...零食坚果特产.咖啡/麦片... 1IS48 ￥439173 五个女博土放舰店东方甄选 613 五粮液 酒类 1396 X150 珍玖坊酒类专营店 714 wonderlab 零食坚果特产，保健食品膳.. 200 1440 WONDERLAB营➀膳食旗... 仁和 零食坚果特产，保健食品膳.. 375 199 仁和食品舰店 9es! 家乐 粮油米面/南北干货羽味晶 94 124 家乐羽味品旗舰店 10 汤臣怡健/by-health 保健食品售食营➀补充食品... 343 1226 汤臣怡健方旗舰店 11 M 保健食品语食营➀补充食品 21 F623 HECH鑫熙海外旗舰店 12II SYNEXT 保健食品语食营➀补充食品 27 S55 SYNEXT海外舰店 13 认➀一义牛/ADOPTACOW 零食坚果特产，啡麦片... 556 $130 认➀一义牛言方原舰店 14I Vitarea 传统滋补营➀品，保健食品... 109 $137 Vitavea海外旅舰店 15t2 北京同仁堂 传统游补营➀品，保健食品... 1394 59 内江上用逆到专卖店 16+28 九阳豆浆 咖啡/麦片/冲饮 61 46 九阳豆浆言方旅舰店 17[5 亲风世家 柔咖啡/麦片/冲饮 654 $290 聚园世京旅舰店 18+1 Biowell 保健食品语食营补充食品 161 $154 Bionell海外旗舰店 19+16 AIRMETER 粮油米面/南北干货，调味品 162 ￥113 空刻AIRMETER言方旅舰店 伊利 粮油米面/南北干货/调味品... 684 172 伊利言方旅舰店 数据说明：基于社双数据分析平台「果集行研」在2023年3月6日-3月12日所追跨到的当销幅报，选取周期内的相关据进行趋势研究分析所得， 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考，本报告数据经过脱教及指激化处理，更多数据服务，详见采集行研官网（wwwji-zua.com)。 食品饮料品牌自播榜Top201抖音果集 3.6-3.12统计周期内，锋味派官方旗舰店于03月07日进行的【谢霆锋品牌（锋味派）你的呈级私厨】直播以单场直播预估销售额指数98.4登榜Top1。该品牌自播号主要带货调味品/果酱/沙拉，南北干货/肉类干货，方便速食/冷藏食品品类，本周带货直播场次为8场，上榜1场，平均带货时长14时37分，预估场均销售额指数13.5。 除了锋味派官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有九阳豆浆官方旗舰店，诺特兰德官方旗舰店，茶园世家 旗舰店。九阳豆浆官方旗舰店主要带货藕粉/麦片/冲饮品品类，本周带货直播场次为7场，上榜3场，平均带货时长16时2分，预估场均销售额指数6。 排序拼主名称品牌开满时间商品数观石人数 1谢立峰品牌（经味派）你..提味源音方旅舰店味派03/072398.4519.8万 2空刻女王节！福袋好礼抽...TMAIRMETER...AIRMETER80/E02412.740.5万 喜茶 喜杀 03/06 10 11.2 201万 九阳豆紫官方放.. 九阳豆浆 ZUEO 1 10.9 47.3万 %E喜茶女生节占播开始啦。…. 4踏看风喝豆浆，九阳豆浆... 5踏青轻食季爆款五折起！九阳豆浆言方放...九阳豆浆OEO119.438.S万 35女神节创计时，满频 谐特兰德言方所... 谐特兰德 80/E0 34 8.6 40.$万 7 胶原蛋白肽就是女孩了的.. 五个女博士盲方... YOUNGDOCTOR 80/E0 3 8.2 6.5万 8 踏春风喝豆浆，九阳豆浆... 九阳豆浆方放.. 九阳豆浆 03/11 11 7.8 32.7万 9 女工节灯礼活动，限定郁... 泡小热宣方旗舰店 泡小燕 03/06 19 7.7 19.5万 10 38女神节遇上会员日，满.. 请特兰德育方放... 诺特兰德 03.07 34 7.5 35.7万 11 亮女神姿态！夏日秀自信！ 多热癌宜方桃号 多热瘦 S0/E0 3 7.4 20.5万 12 不被定义，做自己，就很…. 认➀一头牛官方.. 认➀一头牛 03/12 16 7 31万 13 春海茶厂品质盛典诚邀品鉴 茶园世家旗舰店 茶园世家 03/11 58 6.5 142.6万 14 春海茶厂冲击50万粉丝 茶园世家放舰店 茶园世家 03/0S 54 6.5 104.2万 15 国非遗传承茶源头工厂移. 茶博府茶业 王人 SO/T0 15 6.3 25万 16 38女王节国燕产，绽放健... 小仙炖言方族舰店 小仙炖 03/0S 14 5.9 3.3万 17 38女神节送上会员日，满... 诺的兰器音方饭... 诺特兰德 03/06 34 5.6 32.3万 1 亮女神姿态！真日秀自信！ 多蒸授言方账号 多两 03/09 3 5.5 16.5万 音3好物节汤臣信舒..汤臣怡健音方惊...臣倍03/0865.5 4.9万 石海茶厂冲击50万粉丝 茶国世京旅舰店 茶园世家 03/07 52 5.4 117.3万 19抖 20 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年3月6日-3月12日所追跨到的警销情报，选取周期内的相关数起进行招势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 果集 CUOJILPRO 3.6-3.12统计周期内，诺特兰德官方旗舰店以销售额Iop1联登顶本周榜单，销售额环比上周下降10.65%。主要带货主播为诺特兰德官方旗舰店、诺特兰德儿童营➀直插间、大玉儿海外瓷器精品店等，主要销售来源为达播，日由主描诺特兰德管方旗舰店责献，占比本周期总销售额的17.1%。 周期内表现较好的店铺还有家乐调味品旗舰店、沐念官方旗舰店、施贝安营➀赌食旗舰店、九阳豆浆官方旗舰店、锋 味派官方旗舰店等。其中，家乐调味品旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长2555.5%，其中品牌自播点 比0%，达播占比0.51%，主要带货主播为家乐调味品旗舰店、川军67年羊、捕姐呀等 排序店铺名称主营品类销售环比抢势浏览量商品数视预数 1 诺特兰德言方旗视店 咖啡/卖片/冲饮保解... 10.65% 781.4万 1254 238 绿味派言方施舰店 生鲜.粮油米面/南北... 354.81% 403万 82 9063812234 1449472 31脱骨快食品施靓店 生鲜.零食/坚果/特产 8.24% 345.9万 63 5164 3219 4tF轻氧旅舰店 保健食品活食营➀... 14.45% 83.8万 114 L01 409 53 仁和食品旅舰店 零食/坚果/特产.保健 9.17% 151.8万 211 9012 3072 6Nes! 家乐调味品旗舰店 生鲜.粮油米面/南北 2555.5% 10.9万 55 946 153 716 大希地高方油舰店 生鲜.粮油米面/南北... %96"8- 101万 139 878 558 818SYNEXT海外放舰店 保健食品膳食营➀.. 4.59% 16.7万 29 43 1138 9ECI酷熙海外旗舰店 保健食品膳食营➀.. -35.29% 17.9万 21 24 853 沐念宣方旗舰店 咖啡/麦片/冲饮.美率.. 1008.29% 62万 72 0 64 1114WO NDERLAB营➀膳食旗... 格饮只，保健食品膳.. 36.31% 98.4万 89 247 1