食品饮料丨【12.19-12.25】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 12.19-12.25 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年12月19日-12月25日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 12.19-12.25统计周期内，食品饮料品类GMIV相比上周期预估下降3.22%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (34.11%)、粮油米面/南北干货/调味品(16.37%)、酒类(16.22%)、咖啡/麦片/冲饮(9.56%)、茶(8.95%）等。食品饮料品 类总直播场次预估达120.55万场，相比上一周期带货场次下降18.54%，20号当日为本周期食品饮料品类直播带货 GMV峰值。 食品饮料品类销售颜中，国产白酒、山核桃/坚果/炒货、方便速食/冷藏食品、普通膳食营养食品、肉干肉脯/熏腊卤 味/肉类熟食五大类目贡献大部分销售额，预估占比达44.4%。本周期内，奶酪/奶制品本周期内销售额环比上升 228.78%，该细分品类中，表现力强的品牌有妙可蓝多、西域皇后，dongfangzhenxuan/东方甄选。伊利奶酪、伊利 等，品牌旗舰店有妙可蓝多官方旗舰店、伊利奶酪旗舰店等。其它饮品本周期内销售额环比下降99.82%。 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 12/1912/2012/2112/2212/2312/2412/25 食品饮料细分品类直播销售额占比 南北干货/. 肉干肉脯/3.8饼干/影化. 3.79 营酒膳食营 4.94 方便速食/ 7.29 6.36 其他 48.04 山核桃/坚 12.41 国产白酒 13.4 数据说明：基于社煤数据分析平台「集瓜」在2022年12月19日-12月25日所追踪到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上激据均为预估值，其于限私及数露安全的考点，本服告教据经过股教及指数化处理，更务数提服务，详见凭言网(wwWi-gu.com)。 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 12.19-12.25统计周期内，三只松鼠/ThreeSquirrels以预估销售额指数76.5登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品 饮料比例3.78%。该品牌主营品类为零食/坚果/特产，粮油米面/南北干货/调味品，商品平均单价达167.22元，主要销售 达人类型为头部达人，销售额占比达67.49%，主要直播达人销售额来自于广东夫妇了（年货节居家版心）、三 只松鼠坚果专卖店、陈三废姐弟27号早10点年货场等，品牌销售额主要店铺来源为三只松鼠坚果旗舰店、三只松鼠官方旗舰店、京东超市官方旗舰店， 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为Danisa。该品牌环比上升460名，销售额环比增长3759.84%，该品牌主营品类为零食/坚果/特产，商品平均单价达96.28元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达95.55%，主要直播达人销售额来自于广东夫妇了（年货节居家版G），言真、多余和毛毛姐等，品牌销售额主要店铺来源为MAYORA 迈大卖场旗舰店、抖音超市、宗正食品专营店 排序品牌名际分类商品数平均单价预估销售额最高店铺 1t9 三只松昆ThreeSquirrels 零食/坚果/特产.粮油米面/南... 605 LO14 三只松鼠坚果施舰店 2 茅台 茶.酒类 6062 31604 易玖酒类专营店 3 啡/麦片/冲饮零食/坚果... 532 148 白草味言方旗舰店 4u 语特兰德Nutrend 咖啡/要片/冲饮保健食品/语... 2221 31 诺特兰德言方施舰店 五粮液 酒类 1573 1261 五粮液宣方旗舰店 61 认养一头牛/ADOPIACOW 啡/麦片/冲饮零食/坚果... 946 142 认养一头牛宫方版舰店 740 Danlsa 零食/坚果/特产 105 96 MLAYORA迈大卖场旅舰店 8 请热NOVOR 零食/坚果/特产粮油米面/南... 170 152 请热宣方放舰店 泸州老窖 酒类 1047 1242 泸州老窖言方旗舰店 零食/果/特产粮油米面/南... 541 ￥126 良品铺子言方旅舰店 特仑苏DeluxeMill: 加啡壳片/冲饮 212 ￥138 木来星牛奶放舰店 9 10t8 11f 12171 传统滋补营养品，保健食品. 105 4S1 官栈宫方旗舰店 1339 好欢迎 狼油米面南北干货/调味品 226 ￥69 好欢娱言方旅舰店 14 脱骨伙 零食/坚果/特产 76 149 脱骨快食品放舰店 1513 尚格/hangqla 零食/坚果/特产 256 41 尚恰宫方旗舰店 161 dongfangzhenxuan/东方转送 零食/坚果特产咖啡/麦片... 17 ￥62 东方到进 17Xral 觅单AIGUO 零食/坚果/特产 118 miguo觅单育方旗舰店 15(18 汇源 咖啡麦片/冲饮 234 195 汇源宫方旗舰店 妙可蓝多啡/要片/冲饮零食/坚果... 19+119 117 ￥142 妙可蓝多言方旅舰店 粮油米面/南北干货/调味品 175 167 满小饱言方旅舰店 20/9 数据说明：基于杜媒数据分析平台「集瓜」在2022年12月19日-12月25日所追踪到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上激据均为预估值，其于限私及敌露安全的考点，本报告数据经过脱敏及指数化外理。更务数提服务，详见凭瓜言网(wwwi-gu.com)。 食品饮料品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 12.19-12.25统计周期内， 预估销售颜指数97.9登榜Iop1。该品牌自播号主要带货糖果零食/果冻/布丁，蜜饯/果干/水果制品，山核桃/坚果/炒货品 类，本周带货直播场次为7场，上榜6场，平均带货时长16时45分，预估场均销售额指数72.9。 专营店。洋河官方旗舰店主要带货国产白酒品类，本周带货直播场次为2场，上榜2场，平均带货时长13时58分，预 估场均销告额指数45.7。 排面播问名称播主名称品开播时间预估情售领指数现看人政 1 年末活动开始啦！巨巨巨... 三只松鼠坚果专..三只松寓 12/24 20 6'26 2 年末活动开始啦！巨巨巨. 三只松鼠坚果专三只松鼠 12/25 21 95.2 3 好年屯好奶，认养一头牛... 认养一头牛盲方..认养一头牛 12/25 29 82.7 81.9万 74.4万 77万 4年木活动开始啦！巨巨巨...三只松民坚果专.三只松鼠12/212473.873.1万 5 年末活动开始啦！巨巨巨... 三只松鼠坚果专.. 三只松息 12/22 16 73.4 62万 6 年未活动开始啦！巨巨巨.. 三只松质华果专.. 三只松鼠 12/20 16 70.7 93.8万 7 年木活动开始啦！巨巨巨... 三只松鼠坚果专.. 二只松息 12/23 15 64.7 51.7万 洋河酒厂直营，正品保度... 洋河宫方旗舰店 洋河 12/25 54 45.6 25.0万 9 速进！国年贷略，早国早.. 百草味言方旗舰店 百草味 12/20 26 44 69.4万 10 良品铺子阳定零食大礼包... 良品铺子总部立... 良品铺子 12/25 9 43.9 35.7万 11 品味中国年，国酒快进直... 泸州老音宫方旗... 泸州老窖 12/25 43 43.8 43.6万 12 洋河酒厂直营，正品保险... 洋河言方旅舰店 洋河 12/24 53 42.7 22.8万 13 三只松家言方店，回购top... 三只松鼠零食专.. 三只松鼠 12/24 13 42.4 51.4万 14 连进！国年贷略，早国早.. 百草味宜方中舰店 百草味 12/19 23 41.7 61.9万 15 坚果工厂自播送播利 尚怡言方旅舰店 尚怡 12/23 5S 40.9 81.9万 16 三只松家言方店，回购top... 三只松鼠零食专.. 三只松品 12/25 14 51.5万 17 坚果零食自家工厂开拥啦 尚恰零食旗舰店 尚恰 12/25 54 39.3 131.6万 1s 欢迎来到登小妹面落问，.. 悠小妹宫方保舰店 签小妹 12/24 9 39.1 22.3万 19 天子乐零食工厂宠粉，送... 阿毛叫你来吃点 天子乐 12/25 51 39 14s.8万 20 谢蛋峰品牌（峰味派）你... 锋味滨放旗舰店 锋味派 12/20 12 37.5 30.9万 数据说明：互于社媒数范分析平台「集见」在2022年12月19日-12月25日所退踪划的营消情报，选取周期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数富安全的考点，本报告数据经过股数及指数化处理。更家数担服务。详见集瓜言网(wwwji-gu.com)。 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20l抖音集瓜 12.19-12.25统计周期内，三只松鼠坚果旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长715.79%。主要带 货主播为广东夫妇了（年货节居家版G）陈三废姐弟27号早10点年货场、疯狂小杨哥等，主要销售来源为达插 由主播广东夫妇了（年货节居家版）贡献，占比本周期总销售额的72.78%。 周期内表现较好的店铺还有miguo觅菜官方旗舰店、好欢螺言方旗舰店、妙可蓝多言方旗舰店、官栈官方旗舰店、 小妹官方胡舰店等。其中，miguo觅菜官方旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长2683.61%，其中品牌自 播占比0.22%，达播占比95.5%，主要带货主播为广东夫妇了（年货节居家版），！觅菓miguo好物推荐、东方 甄选等 排序 店铺名称 主营品类 错售环比趋势 浏览量 商品数 SS 直拥场次 113 三只松鼠坚果旅舰店 风房任用具，零食. 715.79% 1503.9万 247 te 1885 211 百草味盲方施舰店 生鲜.零食/坚果/特产 26.28% 1314.6万 293 57 1606 317 天海范宫方旗舰店 粮油米面南北干货... 159.03% 982.2万 470 11011 4550 4 诺特兰德音方舰店 保健食品赔食营养... 65.63% 1308.3万 1531 173123 15182 516 认养一头牛盲方放靓店 奶粉辅食/营养品零.. 62.28% 723.3万 910 1617 3053 614 讲楚宫方旗舰店 零食/坚果特产，粮油. 7.11% 762.5万 114 228000 12125 11 三只裕品言方旅舰店 根油米面南北干货... 131.23% 334.8万 166 6 54 813 叮叮懒人荣言方放靓店 粮油米面/南北干货... 12.22% 344.1万 182 ZLot 82 宣钱富方缺舰店 传统滋补营养品，生鲜 343.85% 316.1万 116 246 270 10+37 麻六记言方旗舰店 根油米面南北干货... 1S8.02% 1099万 121 25872 66