食品饮料丨【08.15-08.21】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 8.15-8.21 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年8月15日-8月21日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 8.15.8.21统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长11.07%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (27.58%)、粮油米面/南北干货/调味品（19.63%)、咖啡/麦片/冲饮(13.8%)、酒类(12.04%）、保健食品/膳食营养补充食品 （12.03%）等。食品饮料品类总直播场次预估达262.81万场，相比上一周期带货场次下降4.01%，18号当日为本周期 食品饮料品类直播带货GMIV峰值 食品饮料品类销售额中，糕点/点心。普通膳食营养食品。国产白酒、方便速食/冷藏食品、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食五大类目贡献大部分销告额，预估占比达44.09%。本周期内，石斛/枫斗本周期内销售额环比上升217.29%，该细 分品类中，表现力强的品牌有云南白药、铁枫堂、元、胡庆余堂、百食轩等，品牌旗舰店有白药生活+旗舰店等。 茶提货券本周期内销售额环比下降84.46% 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 0R/1508/1908/200RB/1608/1708/2108/18 食品饮料细分品类直播销售额占比 调味品/果，别,制品 内干内脑/3.963.9 方他速食/4.61 国产白酒9.05其他 9.8348.03 普通照食营. 9.84 糕点/点心 10.77 数据说明：基于杜媒数据分析平台「集瓜」在2022年8月15日-8月21日所追跨到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以上敌露均为预估值，其于陷私及激据安全的考点，本报告数富经过脱效及据数化处理，更多效据服务，详见集瓜言网(wwwji-gu.com） 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 8.15.8.21统计周期内，茅台以预估7313.77万销售额登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.17%。该品牌主营品类为零食/坚果/特产，酒类，商品平均单价达1058.42元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达62.63%，主要直播达人销售额来自于歌德老酒行卖场战舰店授权号歌德老酒行卖场版舰店、歌德老酒行直播间等 品牌销售额主要店铺来源为中鼎旺卖场旗舰店、云网方店酒类专营店、玫到酒类专营店 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为聚尚福。该品牌环比上升135名，销售额环比增长326.14%。该品牌主营品 类为传统滋补营➀品，保健食品/食营➀补充食品，商品平均单价达83.18元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额 占比达42.07%，主要直播达人销售额来自于小蒸517美食派聚尚福滋补➀生旗舰店、聚尚福膳食旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为聚尚福滋补➀生旗舰店、聚尚福膳食旗舰店、好福欣旗舰店， 1 茅台 零食/坚果/特产，酒类 3867 SSOTt 21 五根液 酒类，咖啡/麦片/冲饮 919 LOtt 品牌名称分类商品故平均单价预估销售领最高店铺中职旺卖场镇限店 玖到家酒类专营店 311 诺特兰德 保健食品用食营➀补充食品... 1278 42 诺特兰德言方放施舰店 4 wonderlab 保健食品食营➀补充食品... 170 1560 WONDERLAB营➀台旗.. 5YOUNCDOCTORYOUNCDOCI...保健食品语食营➀补充食品...95$393五个女博土活食服舰店 认➀一头牛/ADOPIACOW 零食/坚果/特产加啡/麦片... 721 OSIA 认➀一头牛言方范靓店 7133 味滋源 零食/坚果/特产粮油米面·南... 555 V16 味蔬源粮道食品专卖店 仁和 零食坚果特产保健食品语... 410 108 仁和保健食品旅舰店 9+1F 伊利 啡/麦片/冲饮粮油米面/南... 514 194 伊利奶胎质靓店 1012 英贝健 保健食品售食营➀补充食品... tL 64 美贝健食品放舰店 1113 宛禾米线 粮油米面/南北干货调味品 154 134 宽禾米线音方旅舰店 12Xs! BECHI 保健食品/食营➀补充食品 29 1527 BECH海外旋舰店 13(3 AIRMETER 粮油米面/南北干货/调味品 127 ￥100 空刻AIRMETER宣方旗舰店 14(Ls 聚尚福 传滋补营➀品，保健食品... 233 st 聚尚插滋补➀生旗舰店 15+118 柯芒一列 零食/坚果/特产根油米面/南... 147 $232 桐芒一到言方旅舰店 1613 良品铺子Aiangpinpuzi 零食/坚果/特产.啡/麦片... 290 185 良品铺了言方施舰店 17(16 蒙牛/mengnla 山啡/麦片冲饮粮油米面·... 470 151 京东超市言方旗舰店 18+28 汤臣怡健by-bealth 保健食品倍食营➀补充食品... 221 $210 场臣倍舒言方旅舰店 1915 郎活 酒炎 670 ￥337 严真卖场放舰店 20(10 多蒸度 粮油米面南北干货锅味品... 69 1209 多蒸瘦益生菌旗舰店 铝说明：基于社媒款起分析折平台「集瓜」在2022年8月15日-8月21日所追滕到的雪聘情报，，选取周期内的相关提进行趋势码究分析所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱激及指数化处理。更多数据服务，详见集/言网(wwwji-gu.cam)。 食品饮料品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 8.15.8.21统计周期内，天润TERUN官方旗舰店于08月17日进行的【家人们遭不住啦，别说公牛奶啦~】直播以单场 直播预估销售额359.58万登榜Iop1。该品牌自播号主要带货乳制品品类，本周带货直播场次为6场，上榜1场，平均 带货时长14时33分，场均销售额66.09万。 除了天润TERUN官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有莲塘言方旗舰店、空刻AIRAIETER官方旗舰店 稻香村官方旗舰店。莲塘官方旗舰店主要带货国产白酒品类，本周带货直播场次为18场，上榜2场，平均带货时长 时20分，场均销售额28.48万。 排序面播间名称播主名称品牌开播时间商品数预估销量预估情售额观看人敌 1Xnl 家人们造不住啦，别说公.. 天润TERUN官方.. 天润 08/17 20 1.6万 2 累计80万户四川家庭的定. 华西乳品旗舰店 华西 0S/1S 21 7505 萍晚酒81S专场 萍城言方旅舰店 08/18 23 4175 359.6万24.2万 277.8万7.5万 270万25.7万 同济堂 08/16 6 1.7万 175.4万 79.2万 中茶 0S/1S 55 $872 145.2万 12.3万 五粮液 08/19 74 505 136.8万 15.9万 连地 08/16 22 2381 136.4万 22.7万 4同济堂蓝莓叶黄来正在直..花中学食品热舰店 今日中茶818大促，还不进...中茶言方旗舰店 6五粮液直播间正在直择中五粮液言方旗舰店 连地酒81S专场莲地言方旗舰店 空刻81S联合料音百万补贴... 空刻AIRMETER... AIRMETER 08/15 19 32.7万 9广州港家81S大促，月饼抢... 广州家言方旅.. 广州酒家 0S/17 34 S685 117.7万 13.5万 10抖育S1S发现好物节，整选... 认➀一头牛盲方... 认➀一头牛 08/10 10 6024 116.3万 28万 11裕香村官方店，今日您政... 裙香村宫方镇舰店 08/20 22 7735 109.5万 33.3万 12 汾酒言方直播，正品保险... 汾酒依舰店 汾酒 08/19 44 103.9万 18.1万 7Xe1 万123.2万 13空别S1S狂欢购，占插间冲... 空划AIRMETER... AIRMETER 08/18 102.9万 14良品铺子.正在直拥 良品铺子糕点放... 良品铺子 08/17 29 3.4万 102.1万 15妈妈忙818宠粉专场 妈妈很忙手工美食 妈妈很忙食 0S/19 67 $222 100.9万 16康师傅速食开逼，小时候.. 康师傅速食施靓店 康师傅 08/15 17 2.5万 100万 17裙香村宜方店，今日您政... 稻香村宣方镇舰店 08/21 21 7532 04.4万 32.4万 138.6万 11.3万 Sa $9.6万 30.8万 18Xr! 中陕月饼米透广州酒家 广州酒家宫方账号 广州酒家 08/16 32 6974 90.3万 19.8万 19 广药白云山·叶黄泰酯，抖. 白云山食品柜舰店 白云山 08/15 10 9815 SS.2万 53.5万 20 白大师..正在直桶 白大师宾方中舰店 白大师 08/18 10 1352 87.2万 21.4万 数据说期：互于社媒数是分析平台「集瓜」在2022年8月15日-8月21日所追踪到的营博情报，选现周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考虑，本报告数富经过脱致及指数化处理。更感数据服务，详见集/瓜言网（wwwji-gu.com) 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20l抖音集瓜 8.15.8.21统计周期内，中鼎旺卖场旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长14.81%。主要带货主播为款德老酒行卖场旗舰店、歌德老酒行直播间、歌德老酒行卖场旗舰店授权号等，主要销售来源为达播，由主播款德 老酒行卖场旗舰店贡献，占比本周期总销售额✁30.72% 周期内表现较好✁店铺还有WONDERLAB营➀膳食旗舰店，BECHI海外旗舰店、榴芒一刻官方旗舰店，聚尚福滋补 ➀生旗舰店、isdg官方海外旗舰店等。其中，WONDERLAB营➀膳食旗舰店为本周新上榜店铺，销售颜环比上周增 长2113.27%，其中品牌自指占比0.01%，达播占比73.04%，主要带货主播为大痕狗郑建鹏&言真夫妇、WonderLab 旗舰店、喧喧妍妍等 排序 店铺名你 主营品类 销售环比趋势 制范量 商品数 视预数 直辆场次 13 中鼎旺卖场旗舰店 酒类，茶 14.81% 81.4万 250 3 97 211 谐特兰德育方放舰店 啡/麦片/冲饮.保健... -0.26% 483.3万 622 49463 19876 34 认➀一头牛宫方旗舰店 咖啡麦片/冲饮，食品... 12.$8% 313.5万 636 1367 5710 4 海洋演义言方旅视店 零食/坚果/特产生鲜 27.97% 135.5万 115 5 116 517五个女博士睡食放舰店啡/卖片/冲饮.保健.31.36%195.4万251651421 615 仁和保健食品放视店 保健食品膳食营➀... -5.35% 148.6万 205 15109 5455 73un!