2023年数字汽车行业报告：消费者真正想要什么（英译中）

strategy& RartofthePwCneniovk 数字汽车报告2023 消费者真正想要的 卷1 数字自动报告 这个报告：卷1 了解消费者偏好和影响 ·消费者视图——改变流动性好 2023卷1 对汽车指放器的影育一接口，订阅和充电 11年度数字汽车报告 开发的策略和普华永道 全球消费者调查重点 在美国、欧盟和中国(n=3000) 定量市场前景2035 基于区域结构分析 行业高管的采访 原始设备制造商和供应商，和领导 学者和行业分析师 解决不断变化的消费者偏好需要自动玩家准备他们的用户界面和商业模式 执行摘要，卷1 尊意的连接服务.消费者首先要得到最基本的权利——最高优先级安全导航，电话镜像获得的童要生，按需车功能：专家的重要性娱乐和生活方式高于消费者：愿意支付 至接的全套服务需国和美国为~20欧元/月，中国为~40欧元一一专家给更多的保守估计 德国人仍然犹限贝福汽车-..-只有35%会考患：更开放我们~50%；中国成为目前非常开放与>90%低信任对L4自动化车辆在蒙古包和美国与60·70%感觉不舒服VS，在中国15%；但另一方面，费国人 想用L4便用机器人出租车的付费意愿高于使用的意惠dnver-drven出租率；在美国和中国的意愿较低 购买一个新的/二手车者优先：订阅模垫获得牵引力；中国网购车得分最高（在德国Vs.10%36%） 消费者意愿比去年更多的使用公共交通工具，但显示自己的车类似的意图：更少的兴趣在分享/称赞 汽车的球员险战略挑战关于连接，电气，自动化与智能移动，第一卷关注三个关键方面 一个正铺的用户界面 作为软件定义的车辆开嵌更多的新市场，原始设备制造商需要铺消费生活领域他们想玩，哪一个经验优势专注于（豪华与更利），以及如何建立一个相应的服务组合.投资决定应 基于价值创造直接用户收入之外，平衡的现点构建与好友与购买技术组件 B反惠汽车销售 C超越 新的商业模式出现在电池和双向收费，与~5米bi-di汽车在德国到2035年，市场潜力是160 220m用于车辆到家庭/微电网，470-550m用于车辆到电网解决方案-假设成功的业务流程的生态系统的球员 内容 1.消费者的偏好，连接，电气，自动化和智能 2.对汽车播放器的影响一一接口、订阅和充电 消费者一—概述 CASE内最新的消费者态度反映在 对德国、美国和中国的3，000名受访者的调查 消费者调查的概述 3153,00050关键结果 地区问题 受访者专家 安全导航仍然是最重要的连按 服务功能-按需功能趣来越受欢迎 愿意在德国每月支付~20欧元，并且 美国，在中国~406—专家更如加谨慎 n=1000n=1000n=1000 性别51年4950中车504456 (%) 德国人仍然怀疑贝福汽车一一只有35%考虑买一个，但在关国更开放~50% 在中国，偏爱贝福>90% 年龄323533273739418 (%) 考虑这样的选泽-而只有80%的人考虑ICE +德国/美国受访者对L4持怀疑态度 18-3436-54 入 55t 自动化的汽车在中国不管服-60·70%比15% 家庭 收入** 月总拉(%, 2424 愿意支付对于robo-taxis与driver-driven出租车 301a21311327在美国和中国比德国低 新支入■中尊入的■两收入■高收入 购买新车或二手车仍然是首选选择，但车订阅模型是获得牵引 类型的 专家/%) OEW 步行/骑自行车，改用电动汽车，并使用更多 公共交通 庙主63621■443618145333*消费者悬萎凝少有限公司。主要是通过更多的 REEA2123*年量满围一"收入（41.4时款元24关元，12T元大币），相当2入（14-3，3时元，24吨关元，1225吨人民百），中号收） （3，36.6款元，48次元，2551人币），扫当要送款入（6.64，38元，8-10吨关元，5244附人尺），高收入（，2时款元，>10对克元，>6T元人民6） 消费者-连接 安全和导航仍然是最重要的连接 服务功能－按需汽车功能呈上升趋势 互联服务－参与者份额评级功能很重要 问题“连接 %0878%93%服务类别 导航 对你特别重要？ 78%82%%96 安全 胜需应变汽车的功能 镜子智能···· 69%71%92% %0961%85%安全和导航仍然大多数 手机在汽车重要的功能被调查者 在所有地区。 娱乐/45%55%76% 娱乐显著增加数量 车辆39%62%92%参与者在德国的利率 管理智能手机镜像 型活方式和 27%59%%68重要的" 安慰+ 00o娱乐/娱乐更 重要的年轻消费者 202323212020 BREA2123 专家一连接 专家对信息娱乐系统的评价高于消费者 中国，他们低估了按需功能的相关性 互联服务－专家份额对功能的重要性 问题“连接 946980服务类别 导航 对你特别重要？ 8993 安会 胜需应变8967 汽车的功能 镜子智能····80 -27% 安全、导航和娱乐 手机在汽车 娱乐！73 娱乐 -48% 【+63% 75 +35% 87 +14% 被认为是最重要的是通过 专家。 的专家德国是，而少 车辆6881热情的当评估 管理的重要性镜像智能手机 安老 生活方式和63+130%75+28%67 -25%的专家中国是比较少乐观的评估的重要性 的随需应变的函数和生活方式和 2023-专家 2023-消费老 舒适服务。" 鲁RE2023 消费者-连接 智能手机镜像到汽车的评分最高：汽车代工 应用服务访问不太受欢迎 车内互联服务和媒体/娱乐 在我的智能手机 直接53% %6S%6S 问题：你会怎样喜欢享受连接服务和媒体 娱乐你的车? 屏幕上的镜像 从一个智能手机%69%69%9到车 最高偏好在所有国家 在一个应用程是智能手机镜像。 45%37%45% 内容提供者通过一个媒体/娱乐汽车OEM 安装在你的车应用程序是不那么受欢迎 汽车OEM应用% 访问内容 35%33% 1月和2F排多 卷RE2023 消费者-连接 愿意为每月约20欧元的连接服务付费 在德国和美国，但在中国是两倍（40欧元） 连接服务-愿意pay1中位数） 问题：“代价是什么 愿意支付1为一个...完整的连接服务在你认为相关的全套 (每月)车辆，完全满足你的需求连接服务 ·太便宜吗?" 的国籍 70最高价络 *物有所值吗?" ·开始贵吗?" ·太贵了吗?” 60route 50高传播愿意支付的 中国表示强烈的两极分化 最优价格 40 奢侈品与预算的客户>差异化服务包装需要 30最低价格 在中国更高的最优价格表明 20那消费者想象更多的好处 “完美的连接服务 10专家估计比在美国/蒙古包-包"专家 视图更多的保守的价格： 0 注1基子va1-Weetndo注资停0计 若料来用：率表0器6看质；二，无元式元0.95人系V元0.4（15.022023）清率家达基培与专家海薪充2023m-50 消费者-连接 在按需功能中，自动驾驶功能包括 由于交通拥堵飞行员/停车飞行员吸引了更多兴趣 按需汽车功能－参与者比例对功能进行评级很重要 问愿：有多重要 将按需车 空调%6977%85%函数-】你见？激活 元进的大灯63%62%87% 功能能能 密核加热63%53%78% 数活 自动驾驶功能- 交通堵塞的飞行员53%52%90%交通堵塞飞行员或停车的飞行员 吸引更多的 停车的飞行员48%41%%8兴趣与前一年。 延长电池49%65%%S6空调激活仍然是 范巨（例如80公里）视为最重要的 增加了发动机44%60%86%按需车功能 力量(例如50马力) 20232021 对年长的消费者 鲁RE2023 1c 专家——连接 德国/美国的专家甚至比 消费者对自动驾驶功能的吸引力 按需汽车功能-专家份额对功能的重要性评价 问愿：有多重要 将按需车 空调84%63%73%函数」你呢? 激活 先进的大灯74%69%80% 功能/性能 感核加热58%81%73% 数活电泡的范围和延伸 交通堵塞的驾驶员被认为是 交通堵塞的飞行员 89%94% +81% 87% 的最重要的是功能 停车的飞行员 84% 81%73% +108% 专家们 延长电池95% 范国（例如80公里） +94% 94%87% 与消费者相比， 专家特别乐观 对随需应变发动机功率。" 增加了发动机 100% （+129% 81% 87% 力量（例如50马力）美国和中国的专家更 保守的评估 空调的重要性 2023-专家 2023-清费者激活 鲁RE2023 消费者一—电 看动力系统首选项，德国和美国 消费者坚持使用汽油，而中国人更喜欢纯电动汽车 对发动机类型进行下次购买可能性的参与者比例（%） 问惠题“假设你想 乘客购买/租赁/订间 车你考虑的可能性有多大 %08%2885%以下类型的引擎吗？ 73%89%84% %69%677% 汽油是最受欢迎的引擎类型 44% 57% 90% 插电式液 44% 51% 93% 合动力汽 车 39% 41% 82% 在美国和德国，紧随其后的是 插电式混合动力汽车发动机，销微 比成为流行。 35% 53% 93% 35% 52% 95% 中国消费者表现出相反的偏好与成为目前最为 受欢迎，之前，混合动力和冰 引。" 贝芙35%42%81%汽油发动机意外 更有吸引力的年轻 年款设 18-34yo35-54yo 55发 消费者 鲁RE2023 消费者一一自动化 消费者对自动驾驶的接受度仍然很低 德国和美国一一在中国更加开放 自动驾驶——消费者态度 4级5级 9% 16% 4100% 14% 2021 6% 10% Vs, 12% +100% 17% 23% 47% 18% 2021 17% 51% 18% 24%18% Vs. 39% 19%2021 很舒的 %8%66%30% 50%53% 43% 11% 而不不暂照 不能的 13% 4%6% 向题：“怎么舒版你会使用 与相将较低的2020年数据进行比较，该数字源子当时的负面头条薪愈，例如事故发生后和 问题“念么舒服你会使用一个完全 自主车辆要求等级4%） 网络安全成游，严全自耐持还疑态度 战车（5级）奶然/4级强 自主车辆要求等级52） BREA2123 消费者一一自动化 在机器人骑行中，人们想要娱乐或放松-在 德国/美国他们也想工作，但在中国更喜欢社交 自动驾驶－使用所获得时间的三大偏好 2022 2021 5251556262 45575357 4139414549 4039 33 30 媒体和 放松 工作和 媒体霜 放松 工作和 放松 媒体和 社会 娱乐和快复 生产力 娱乐和恢复 生产力 和快复娱乐 交换 （妇视频 流妹体) (如睡眠) (年电子邮件) (如视频流媒体） (如睡眠) (如电子邮件) （如睡眠） (如视颜流媒体) (如视频 会议】 问题“的活动与2021年相比，使用从不开车中案得的时间的意图有所下降一 你会利用这段时间得到了吗德国和美国的降幅显著。媒体和娱乐以及 在一个完全在开车松仍然是主要的预期活动。 自主车？ 鲁R2123 消费者一一自动化 ~60%的美国公民希望为机器人出租车支付更少的费用，而不是司机 驾驶出租车；只有~5%的人愿意支付更多，而德国的~30% 自动驾驶，愿意支付 问题“在考忠一个 平均乘坐出租车和它的价格， 你愿意是什么 支付一个自治 这比乘坐出租车购？27% 12% 7%6%3%12%9%6%←100% 44% 37%30%30% 37%37% 44%53%53% TAX 28% 39% 24% 45% 56% 64%67% 36%37% 57% 18-34y35-54y18-34y35-54yAGS18-34y35-54y55y ■我思忘花更多的钱 我愿意支讨相月的 虽然年轻的德国受访者愿意为自动驾驶支付更多费用年长的德国人不太愿意这样做。 绝大多数美国和中国受访者打算为自动驾驶支付更少的费用 我国意支付更在那些想要支付更少