2022全球社交类应用出海洞察报告

2022 WEZO维卓 全球社交类应用出海洞察报告 【智慧营销驱动未来】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告亮点 2022年全球应用营销趋势，品类布局洞察 2022年厂商出海最新动态 2022年全球应用广告创意洞察 2022年应用出海营销指南 目录 Contents 1 3 全球榜单 WEZO维卓 移动应用下载、收入排行 专题洞察 社交约会类应用品类分析 2 营销趋势 全球应用广告主买量趋势、变现情况 关于我们 4 维卓应用出海代投案例、合作简介 WEZO维卓 01P20A22全R球T应用0榜1单 2022年度应用双端营收和下载量概况 全球应用品类发展新趋势 中国发行商应用区域市场出海增长排行榜单 2022年 移动应用市场概况：移动应用（非游戏）市场收入提升 WEZO维卓 Source：SensorTower 根据SensorTower统计，2021年下半年，全球移动应⽤总收⼊达到历史峰值664亿美元。 但随着Covid-19在全球范围内的影响有所削弱，且全球居家政策进一步放宽，至2022年上半年，全球移动应⽤整体收⼊达650亿美元，环⽐下降2.2%，出现自Covid-19爆发以来⾸次⼩幅下滑。 其中下滑部分主要来⾃⼿游收⼊，⽽⾮游戏应⽤⽀出237亿美元，环⽐提升4.3%。 01 2022年移动应用排行总榜TOP20（双端免费榜单） 应用名 下载量 应用名 下载量 根据AppMagic数据，2022年全 NO.1 年移动应用下载量排行榜单中， NO.2 TikTok、Instagram、Facebook、 Whatsapp、Snapchat占据前五 NO.3 名，社交与图片影音类应用上榜 NO.4 居多。 WEZO维卓 NO.5 购物类应用上升势头迅猛， AmazonIndiaShop上升12名，Shopee上升3名，SHEIN上升10名。 Source：AppMagic（2022全年） 且受前期居家政策影响，线上会议沟通软件Zoom、Truecaller等应用也在用户热门下载行列中。 01 2022年移动应用排行总榜TOP20（双端畅销榜单） 预估收入 应用名 预估收入 应用名 根据AppMagic数据，2022年全 NO.1 年移动应用收入排行榜单中， NO.2 TikTok、YouTube、GoogleOne、 Disney+、Tinder占据前五名，视 NO.3 频类与音乐类应用上榜居多。 NO.4 WEZO维卓 NO.5 国产视频影音应用排名靠前，爱 Source：AppMagic（2022全年），收入为预估内购收入，不包含平台费用及价内税 奇艺总排名上升10位，QQ音乐上 升16位，优酷视频上升8位。 约会类应用收入排行上升趋势明显，Tinder、Bumble等交友软件受到追捧。 2022年 WEZO维卓 中国出海应用 欧美市场增长趋势 美国英国 加拿大德国 SensorTower相关报告分析，未来五年内，北美地区的移动应用市场营收增速最快(累计增长113%)，而AppStore和GooglePlay的收入将在欧洲持续 增长，欧美市场仍旧是未来移动应用出海的头部市场区域。本报告选取美国、英国、加拿大、德国、法国、澳大利亚作为一阶欧美市场进行榜单分析。 Source：SensorTower 法国澳大利亚 WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////7 01 2022年中国出海应用下载量增长趋势排行榜单TOP20（欧美地区） 应用名 总下载量 应用名 WEZO维卓 Source：AppMagic（2022全年） 欧美地区2022年非游戏出海应用下载量排行榜单中，CapCut、CoinSnap、DHgate、Alibaba、TuyaSmart占据下载量增幅较大前五名，视频剪辑、在线购物、图片编辑以及VPN等品类排名上升迅速。 总下载量 CapCut为字节跳动旗下视频剪辑软件，也是国内“剪映”的海外版。上线至今，已连续在多国应用摄影类排行榜中霸榜，位居包括美国在内的36个国家及地区iOS总榜（免费）第一，86个国家及地区iOS总榜免费总榜排名Top10以内。 01 2022年中国出海应用收入增长趋势排行榜单TOP20（欧美地区） 预估收入 应用名 预估收入 应用名 WEZO维卓 欧美地区2022年非游戏出海应用收入排行榜单中，爱奇艺、探探、YIloT、RockIndentifier、WePlay占据收入增幅较大前五名，视频、约会交友、社交直播等娱乐类应用收入上升幅度高。 近年来，爱奇艺海外业务高速增长。世界杯期间，爱奇艺体育推出了世界杯前方球星谈话节目《米卢会客厅》，吸引了五个优质品牌达成战略合作；三季度爆款剧《苍兰诀》及剧集《请君》在海外得到观众追捧，“恋恋剧场”在泰国获得了Lazada和Realme冠名赞助。 Source：AppMagic（2022全年），收入为预估内购收入，不包含平台费用及价内税 2022年 WEZO维卓 中国出海应用 亚太市场增长趋势——日本 日本地区应用会话量在过去2年中增长显著，2020年年增长率达23%，2022上半年又提升12%。随着疫情逐渐平息，餐厅、咖啡馆等约会适宜场所重新营业，日本约会类应用也会迎来疫情后的 又一波增长，在收入前十的应用程序中有40%是社交类应用，其中三个是交友软件，国内出海日本的社交类应用也在日本有着不错的表现。 Source：AdjustxLiftoff《2022年日本移动应用趋势报告：应用表现必备基准及洞见》 10 01 2022年中国出海应用下载量增长趋势排行榜单TOP20（日本） 应用名 下载量 应用名 WEZO维卓 Source：AppMagic（2022全年） 日本2022年非游戏出海应用下载量排行榜单中，WePlay、Meitu、Trip、HoYoLAB、Bilibili占据下载量增幅较大前五名，视频剪辑、图片编辑以及VPN等品类排名上升迅速。 下载量 语音社交赛道在海外有较大增长空间。《WePlay》是武汉微派专门出海的语音社交桌游软件，最早在2021年3月上线了港澳台等市场，当时就进入了港台市场iOS应用畅销榜的TOP5，在台湾尤为受欢迎。后续应用在其他海外市场上线，今年在中东和韩国市场也都取得不错的收入表现。 01 2022年中国出海应用收入增长趋势排行榜单TOP20（日本） 预估收入 应用名 预估收入 应用名 WEZO维卓 日本2022年非游戏出海应用收入排行榜单中，TikTok、WePlay、Gravity、Meitu、懒人听书占据收入增幅较大前五名，社交娱乐、图书漫画、图片编辑类应用收入上升幅度高。 日本虽然是一个超级单身国家，有着巨大的交友市场需求，但日本用户在社交方面相当保守。得益于百度在社交领域的储备和在日本市场的沉淀，百度推出的GRAVITY，一直稳居社交下载榜Top10，甚至一度创造日本AppStore下载总榜第63的好成绩。 Source：AppMagic（2022全年），收入为预估内购收入，不包含平台费用及价内税 2022年 WEZO维卓 中国出海应用 亚太市场增长趋势——韩国 在疫情影响下，韩国在线社交市场呈现蓬勃发展态势。数据机构Statista提供报告显示，预计到2022年，在线 约会应用的收入将达到7634万美元。将以1.99%的速度（2022-2026年复合年增长率）增长，预计到2026年 市场规模将达到8259万美元。但对于中国开发者来讲，韩国是一个有着坚固壁垒的市场。当地用户更加钟情本土社交应用，对出海泛娱乐社交应用接受程度有限。 Source：Statista 13 01 2022年中国出海应用下载量增长趋势排行榜单TOP20（韩国） 应用名 下载量 应用名 WEZO维卓 Source：AppMagic（2022全年） 韩国2022年非游戏出海应用下载量排行榜单中，WePlay、Trip、AliExress、Meitu、TP-LinkTapo占据下载量增幅较大前五名，出行导航、图片编辑以及工具等品类排名上升迅速。 下载量 Trip是携程推出的出行旅行应用，携程早在疫情之前就全面开启国际化，不仅通过投资建立了品牌矩阵和资源壁垒，还将中国服务复制到海外市场。目前，全球旅游业正处于复苏进程中，休闲旅游比商务旅游恢复得更快，且休闲旅游的时长较以往更长，旅游出行类APP在未来一年有较大增长空间。 01 2022年中国出海应用收入增长趋势排行榜单TOP20（韩国） 预估收入 应用名 预估收入 应用名 WEZO维卓 韩国2022年非游戏出海应用收入排行榜单中，WePlay、TikTok、TP-LinkTapo、WeChat、MOMO陌陌占据收入增幅较大前五名，社交娱乐、在线直播、约会交友和工具类应用收入上升幅度高。 在疫情影响下，韩国在线社交市场呈现蓬勃发展态势。面对韩国文娱巨头KaKao、Naver创造的“超级应用”竞品壁垒和文化差异，决定了娱乐出海赛道少有入局者。虽然也看到部分泛娱乐及社交头部产品的进入，但对于小厂来说，似乎韩国并非沃土。 Source：AppMagic（2022全年），收入为预估内购收入，不包含平台费用及价内税 2022年 WEZO维卓 中国出海应用 亚太市场增长趋势——中国台湾 中国台湾地区高达95.8％的居民都有使用移动设备上网的习惯，每日使用网络的时间高达8小时7分钟。视频影音、资讯、社交娱乐类等非游戏移动应用在台湾地区较为流行。 Source：DIGITAL2022：TAIWAN 16 01 2022年中国出海应用下载量增长趋势排行榜单TOP20（中国台湾） 应用名 下载量 应用名 下载量 WEZO维卓 Source：AppMagic（2022全年） 中国台湾2022年非游戏出海应用下载量排行榜单中，Trip、知乎、CapCut、MiFitness、Wink占据下载量增幅较大前五名，图片编辑、生活方式、社区分享等品类排名上升迅速。 Wink是美图在2022年初发布的视频美化工具，解决视频时代下用户的动态变美难题。过去5年，各工具子品类的下载量CAGR均高于10%。其中，图片＆视频App最突出，是近5年下载量增长最显著的子品类，由此衍生的图片和视频编辑工具app也为热门应用品类，并在细分领域内出现新变化。 01 2022年中国出海应用收入增长趋势排行榜单TOP20（中国台湾） 应用名 预估收入 应用名 预估收入 中国台湾2022年非游戏出海应用收入排行榜单中，WePlay、TikTok、起点读书、iReader、Meitu占据收入增幅较大前五名，社交娱乐、图书漫画、图片与工具类应用收入上升幅度高。 WEZO维卓 AI美图在全球走红，作为国产出海应用的《Meitu》不仅在美国应用市场凭借超过93万的单周下载量杀入下载榜前五，更是也在日本免费榜连续霸榜多日，足以见证AI美图乃至AI技术在全球的流行趋势。 Source：AppMagic（2022全年），收入为预估内购收入，不包含平台费用及价内税 2022年 WEZO维卓 中国出海应用 东南亚市场增长趋势——泰国 2022年泰国的总人口为7,001万，其中有77.8%的泰国人是互联网用户，此外还有 5,685万活跃的社交媒体使用者，占总人口数的81.2%。全球性的新冠疫情加速了泰国数字转型的脚步，泰国的数字成长有着明显的提升，互联网与活跃的社交媒体用户分别增加了0.2%和3.4％。社交娱乐类应用在泰国出海有较大的增长空间。 Source：KEPIOS 19 01 2022年中国出海应用下载量增长趋势排行榜单TOP20（泰国） 下载量 应用名 WEZO维卓 Source：AppMagic（2022全年） 泰国2022年非游戏出海应用下载量排行榜单中，TikTokS