2022网文漫画应用出海洞察

网文漫画应用市场规模与出海模式

• 中国网络文学市场规模：2021年用户规模达5.02亿，占网民总数的48.6%。出海作品超1万部，海外用户超1亿。
• 出海模式：经历版权出海（1.0时代）、平台出海（2.0时代）到生态出海（当前），形成创作-运营-消费全链条。
• 全球在线漫画市场规模：2020年达67亿美元，增长率52.45%，预计2028年达111.3亿美元。美国市场占比超18%。

海外网文漫画广告投放概况

• 广告主数量：2022年1-4月抓取近2K广告主，同比上升3.03%，预估全年达3.3K。
• 投放趋势：2021年4月广告主均素材量最高，2022年4月降至740组。素材创意精品化，竞争激烈。
• 地域分布：欧美、东南亚素材占比低于中国港澳台（20.34%），中东、非洲成为新的增长点。
• 成本分析：美国地区图书应用平均CPM最高（$23.03），韩国动漫应用CPM最高（$6.72）。Meta系渠道成本较高。

出海应用下载与收入排名

• 下载排名：Bilibili Comics（3.9M）、Dreame（3.2M）、NovelToon（3.6M）领先。
• 收入排名：Dreame（$12.6M）、GoodNovel（$12.3M）、WebNovel（$8.0M）表现强势，漫画应用商业化仍处探索阶段。

优质出海广告主案例分析

• Dreame（STARY）：多语种布局，聚焦细分品类（奇幻、LGBTQ），素材常见元素为情感冲突。
• Bilibili Comics：东南亚地区下载占比超65%，视频素材占比超71%，Meta系投放占比超85%，素材突出剧情冲突。

关于“广大大”

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