广大大数据研究院2022年第一季度全球社交应用出海洞察
主要发现：
**1. 广告创意与灵感来源：
- 全球广告渠道：覆盖70多个国家和地区及70多个全球广告渠道，包括Unity、Twitter、YouTube、Facebook、TikTok等，提供了12亿级别的广告创意，每日更新百万以上。
- 使用广大的洞察：通过收集全球渠道、媒体、广告主的广告数据，帮助解决广告创意灵感缺乏的问题。
**2. 广告主趋势与表现：
- 数量与占比：2022年第一季度全球社交应用月均广告主数量为2.47K，占比移动应用（非游戏）的2.82%，与去年相比略有下降，降幅约15.2%。
- 素材量变化：累计抓取社交广告主约3.4K，平均每名广告主投放554条素材，同比下降45.8%；累计抓取广告素材超1.9M，比去年同期下降54.8%。
- 类型分布：购物类广告主数量最多，漫画和阅读应用的投放力度最大，社交应用位列第三。
**3. 地区营销观察：
- 欧洲最低：欧洲地区的社交素材占比为6.2%，为全球最低。
- 南亚领先：南亚地区是亚洲地区社交产品素材占比最高的地区，累计抓取素材量超过563K，东南亚地区社交素材占比为7.83%，其中【Kumu】成为菲律宾当地的社交之王。
**4. 成本趋势：
- CPC、CPM提升：2022年第一季度CPC平均值达到$0.53，同比上升55%；CPM平均值达到$6.62，同比2021年上升237%。
- 地区成本：韩国的社交应用投放成本最高，平均CPM为$8.15，CPC为$0.92，CTR为1.62%。
**5. 出海社交应用下载TOP10：
- TikTok主导短视频市场，下载量巨大，展现出海社交应用的强大影响力。
**6. 优质出海广告主解析：
- TikTok：增长迅速，海外版月活已超过10亿，广告收入近40亿美元，成为全球互联网访问量最大的网站之一。
- BigoLive：通过与【Likee】等应用配合，成功帮助欢聚时代扭亏为盈，2021年全年营收23.24亿美元。
- Oasis：作为元宇宙社交平台，日活接近100万，专注于现实生活的虚拟活动，成为全球增长最快的元宇宙社交产品之一。
**7. 广告创意分析：
- TikTok、BigoLive、Oasis等应用的广告创意展示了用户UGC内容，通过美食、唱歌、热舞、宠物等内容吸引用户参与创作。
- 直播应用以美女主播为主要吸引点，通过颜值和舞蹈互动增加观众体验。
- 社交平台则通过展示虚拟人元素、真人故事分享以及现实活动映射到平台内，增强用户体验。
**8. 工具与服务：
- 广告创意库：提供源源不断的灵感启发，覆盖全球广告渠道，帮助广告主获取灵感。
- 成本控制：通过CPC、CPM、CTR等指标分析，帮助企业优化广告投放策略。
- 竞品监测：跟踪竞品的营销策略，学习并调整自身策略以驱动业务增长。
- 媒体合作：提供最新移动应用资讯、研究报告，支持企业快速分析市场局势。
此报告强调了广告创意的重要性，通过全球广告数据的收集和分析，为企业提供了优化广告策略、降低成本、监测竞品动态的有效工具，助力企业在全球社交应用市场中取得竞争优势。
