2022年美国移动游戏市场洞察

2022年美国 移动游戏市场洞察 ⽬录 03-介绍/说明 04-美国⼿游市场下载量&收⼊总览 09-美国热⻔⼿游榜单 13-中国⼿游出海美国市场表现 16-⼴告情报&⽤户使⽤情报洞察 20-策略游戏在美国市场表现 26-重点摘要 20222 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2022年美国移动游戏市场洞察报告说明 报告提供关于美国AppStore和GooglePlay渠道⼿游市场的深度分析。其中包括移动游戏下载量&收⼊变化趋势，热⻔游戏榜单，中国⼿游出海美国市场表现以及策略游戏细分品类市场表现。 报告针对策略游戏划分以下⼦品类进⾏深⼊分析： ●4X策略-帝国建造策略性游戏同时包含了回合制和实时游戏玩法。术语4X就是4个单词的缩写：征服 （eXterminate）、扩张（eXpand）开发（eXploit）和探索（eXplore）。典型应⽤:LordsMobile。 ●建造&战⽃-专注于基地建造和战术不同步的PvP战⽃的策略游戏。玩家收集资源，创建特定的部队，并建造防御⼀⽅⾯保护⾃身基地不被地⽅攻击，另⼀⽅⾯实时攻击其他玩家。典型应⽤:ClashofClans。 ●卡牌对战-也被称为可收集式卡牌游戏（CCG），玩家赢得或收集不同技能的卡牌并将这些卡牌组合成⼀套卡组，可以⽤于和其他玩家或虚拟对⼿的对战。典型应⽤:Hearthstone。 ●MOBA-实时并基于团队的动作游戏，不断改变策略⽬标⽐如破坏对⼿的防御塔或在⼀定的时间内完成更多击杀以获得最终胜利。典型应⽤:MobileLegends:BangBang。 ●帝国模拟-专注于故事情节的策略游戏，玩家扮演指定的⻆⾊（国王，君主，CEO等）。游戏玩法主要是收集新的⻆⾊并建⽴起关系。典型应⽤:King’sThrone。 ●塔防-玩家通过建造防御来保护⾃⼰的基地抵挡分批袭来的敌⼈的策略游戏。典型应⽤:BloonsTD。 ●即时策略-玩家们在同步的PvP中对战竞争的游戏。⽐赛通常为1vs.1或2vs.2。这类游戏有清晰的能⼒级数 （不同于MOBA）。典型应⽤:ClashRoyale。 ●回合制策略-玩家进⾏回合制战⽃的游戏。玩家通常控制⼀个单位。典型应⽤：TankStars。 ●其它策略-其他不符合上述⼦品类的策略游戏。典型应⽤：Hackers。 3 美国⼿游市场下载量&收⼊总览 2022年美国移动游戏市场收⼊-AppStore&GooglePlay 300亿美元 -8.0% 200亿美元 243亿美元 223亿美元 100亿美元 0美元 20212022 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com 美国⼿游⽤户⽀出在后疫情时代⾸次减少 ⾃2020年新冠疫情爆发，美国移动游戏市场收⼊逐年上涨，并在2021年达到顶峰243亿美元，较疫情前2019年激增50.6%。然⽽数据显示，2022年美国⼿游⽤户⽀出将缩减⾄223亿美元。这也是后疫情时代该市场年收⼊⾸次出现下降。 苹果⽤户仍然是美国⼿游市场收⼊主要来源，在2022年贡献60.3%收⼊份额。 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的应⽤内购收 ⼊预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额（即未扣除平台分成的部分）。数据预测截⾄2022年12⽉。 数据来源:SensorTower商店情报 SensorTowerCopyrightReserved20225 2022年美国移动游戏市场下载量-AppStore&GooglePlay 60亿 -4.0% 40亿 48.9亿 46.9亿 20亿 0 20212022 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com 美国移动游戏下载量略有下滑 随着新冠疫情对移动市场影响的红利消退，2022年美国⼿游总下载量预计将继续下滑⾄46.9亿，同⽐下降4%。 从下载渠道看，iOS与⾕歌⽤户下载量份额分别为49.9%、50.1%。两个渠道下载量均有所减少，但iOS渠道更为明显，负增⻓率达到5.9%。 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。数据预测截⾄2022年12⽉。 数据来源:SensorTower商店情报 SensorTowerCopyrightReserved20226 2022年美国⼿游品类 收⼊分布 2022年美国⼿游品类 收⼊增⻓表现 益智解谜 棋牌策略RPG 模拟射击桌游动作体育 ⽣活⻛格 街机 AR定位 竞速超休闲 益智解谜 棋牌策略RPG 模拟射击桌游动作体育 ⽣活⻛格 街机 AR定位 竞速超休闲 -25% -6.4% -5.5% -7.4% -9.2% -14.5% -26.8% 2.5% -9.7% -13% -21.2% 19.3% -17.8% -24.8% 4.3% -12.5% 0% 12.5% 25% 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com 益智解谜、棋牌与策略游戏在美最为吸⾦ 凭借三消与word游戏的稳定表现，益智解谜品类在2022年以42亿美元的成绩蝉联美国最吸⾦⼿游品类。棋牌与策略游戏以微弱的差距紧随其后。值得⼀提的是，融合家装玩法的合成⼿游收⼊增⻓显著，代表产品包括《MergeMansion》、 《MergeCounty》。 0美元 街机、超休闲以及桌⾯游戏收⼊同⽐实现增⻓。放置与⾳乐游戏的良好表现使得街机品类增⻓最为明显，达到19.3%。 10亿美元 20亿美元 30亿美元 40亿美元 50亿美元 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的应⽤内购收 ⼊预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额（即未扣除平台分成的部分）。数据截⾄2022年11⽉。 数据来源:SensorTower商店情报 SensorTowerCopyrightReserved20227 2022年美国⼿游品类 下载量分布 2022年美国⼿游品类 下载量增⻓表现 超休闲 益智解谜 街机模拟 ⽣活⻛格 桌游策略体育动作棋牌 RPG 射击竞速AR定位 超休闲 益智解谜 街机模拟 ⽣活⻛格 桌游策略体育动作棋牌 RPG 射击竞速AR定位 -25% -20.1% -1.6% -8.8% 0.2% -16.7% -3.4% -3.6% -9.3% 21.2% -12.5% -0.4% -4.5% -10.8% -15.4% -12.5% 0% 12.5% 25% 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com 超休闲⼿游在美国市场份额达33% 超休闲⼿游在美国市场占有率为33%，远超其他游戏品类。SensorTower数据显示，2022年美国超休闲⼿游下载量将超过12亿。PopcoreGames、RollicGames以及SupersonicStudio成为美国市场表现最为突出的休闲⼿游发⾏商。益智解谜游戏与街机游戏下载量排名分列第2、3位。 0 4亿 8亿 12亿 下载量增⻓⽅⾯，仅动作类⼿游实现21.2%显著增⻓，这主要得益于海彼《弹壳特攻队》的迅速流⾏。 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。数据截⾄2022年11⽉。 数据来源:SensorTower商店情报 SensorTowerCopyrightReserved20228 美国热⻔⼿游榜单 2022年美国⼿游下载榜 下载量 1 Roblox RobloxCorporation ColoringMatch SUPERSONICSTUDIOS ▲ 2 SubwaySurfers Miniclip Wordle! AppLovin 弹壳特攻队 HABBY CandyCrushSaga King ★ 3 ▲ 4 StumbleGuys KitkaGames MagicTiles3 Amanotes ▼ 5 CountMasters Tap2Play Fishdom Playrix AmongUs InnerSloth ParkingJam3D PopcoreGames 8BallPool Miniclip Wordscapes AppLovin Woodoku TripledotStudios PullthePin PopcoreGame GoingBalls SUPERSONICSTUDIOS ▲ 6 ▲ 7 ▲ 8 ▲ 9 使命召唤⼿游 ActivisionBlizzard&Tencent ▲ 10 FillTheFridge RollicGames BridgeRace SUPERSONICSTUDIOS ▼ 以上榜单来源于SensorTower2022年1⽉-11⽉期间美国AppStore及GooglePlay商店之⼿游下载量估算。 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com 《Roblox》持续受到美国⽤户喜爱 ⁃ 11 ▲ 12 ▲ 13 ▲ 14 ▲ 15 ▲ 16 ▼ 17 ▲ 18 ▼ 19 ★ 20 2022年美国⼿游下载榜Top20中，共7款为超休闲品类，可⻅该品类巨⼤的市场潜 ⼒。除Tap2Play、SupersonicStudios等著名⼚商外，德国超休闲游戏发⾏商PopcoreGames赫然跻身赛道第⼀梯队，并成功将两款⼿游推⼊下载榜前⼆⼗。 《Roblox》持续受到美国⽤户喜爱，成为2022年美国下载量最⾼的⼿游，这与元宇宙概念的流⾏密不可分。 益智解谜游戏在美国表现同样出⾊，三消品类与word品类产品共4款⼊围下载榜Top20。 新游⽅⾯，RollicGames《FilltheFridge》与海彼《弹壳特攻队》成功闯⼊下载榜，排名分别为第10、第12。 SensorTowerCopyrightReserved202210 2022年美国⼿游畅销榜 收⼊ 1 CandyCrushSaga King ▲ 11 CandyCrushSodaSaga King ▲ 2 Roblox RobloxCorporation CoinMaster MoonActive ▼ 12 GarenaFreeFire GARENA JackpotParty PhantomEFX ▼ 3 ⁃ 13 ▲ 4 RoyalMatch DreamGames ▲ 14 使命召唤⼿游 ActivisionBlizzard&Tencent ▼ 5 宝可梦Go Niantic Evony TOPGAMES ClashofClans Supercell Homescapes Playrix BingoBlitz Playtika ⁃ 15 StateofSurvival FunPlus Township Playrix Fishdom Playrix PuzzlesandSurvival 37GAMES DoubleDownCasino DoubleDownInteractiveLLC ▼ 6 ▲ 16 ▲ 7 ▲ 17 ▲ 8 ▼ 18 ▲ 9 ▲ 19 ▲ 10 原神 ⽶哈游 ▼ 20 ToonBlast PeakGames ⁃ 以上榜单来源于SensorTower2022年1⽉-11⽉期间美国AppStore及GooglePlay商店之⼿游收⼊估算。 全球领先的⼿游及应⽤情报平台