2022年上半年韩国移动游戏市场洞察

2022年上半年 韩国移动游戏市场洞察 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽬录 报告内容提供2022年上半年韩国移动游戏市场总体表现以及值得关注的变化趋势 3-韩国⼿游季度下载量&收⼊变化趋势 8-韩国市场热⻔⼿游榜单 11-中国游戏出海韩国市场表现 14-韩国本⼟⼿游出海表现 16-韩国市场⼴告投放趋势 20-韩国MMORPG品类表现 25-重点摘要 2 韩国⼿游 下载量&收⼊变化趋势 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2022年上半年韩国⼿游总下载量为2.6亿，较去 年同期下降7.2%。其中GooglePlay与iOS渠道下载量分别为2.1亿、5000万。安卓⽤户依旧是韩 国⼿游市场最主要群体，占⽐达80.9%。 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三 ⽅安卓市场的下载量。 韩国⼿游下载量同⽐下降7.2% 2022年H1韩国移动游戏市场下载量-AppStore&GooglePlay 4亿 3亿-7.2% 2.6亿 2.8亿 2亿 1亿 0 H12021H12022 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com 4 韩国iOS市场迎来收⼊增⻓ 2022年H1韩国移动游戏市场收⼊-AppStore&GooglePlay 40亿美元 30亿美元 -1.9% 28.2亿美元 27.7亿美元 20亿美元 10亿美元 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2022年上半年韩国移动游戏市场收⼊为27.7亿美 元，同⽐⼩幅下降1.9%。安卓⽤户贡献近80%收 ⼊份额，较2021年同期下滑4.4%；iOS⽤户⽀出 则迎来显著增⻓，同⽐提⾼9.1%。 韩国在全球⼿游收⼊国家排名中位列第4，仅次 于美国、⽇本与中国。 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的应⽤内购收⼊预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况 下，该数据均为收⼊总额（即未扣除平台分成的部分）。 0美元 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com H12021H12022 5 ⽣活⾳乐与动作⼿游收⼊增⻓率超100% ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2022年H1韩国市场⼿游品类增⻓表现-AppStore RPG⼿游⼀直是韩国玩家最⻘睐的品类。2022年 定位AR 棋牌射击 ⽣活⾳乐 街机桌游 益智解谜 策略体育 ⻆⾊扮演 H12022vs.H12021游戏品类下载量增⻓率 102.2% 39.8% 27.9% 24.8% 5.9% 5.9% 2.2% -5.4% 模拟 -9.9% ⻆⾊扮演 -5.8% 超休闲 -13.7% 策略 -8.2% -5.6% 动作 -17.6% 桌游 -11.4% 竞速 -23.6% 街机 -17.0% -43.4% ⽣活⾳乐 动作超休闲 模拟体育 益智解谜定位AR 射击棋牌 竞速 H12022vs.H12021游戏品类收⼊增⻓率 144.4% 103.0% 80.2% 27.8% 25.5% 17.4% 11.0% -1.9% -2.5% -32.5% 上半年期间，该品类游戏在iOS平台贡献近2.5亿 美元收⼊，占市场总额的47.4%。 同期收⼊增⻓表现最为亮眼的品类包括⽣活⾳乐与动作类。在⼀周年庆与新年活动陆续成功的带动下，《偶像梦幻祭!!Music》韩国服在2022年初再次迎来收⼊激增，帮助⽣活⾳乐品类同⽐增⻓144.4%。由韩国知名游戏发⾏商NEXON于2022年 3⽉正式推出的《地下城与勇⼠⼿游》，成功跃居上半年韩国地区动作类⼿游收⼊榜⾸，并刺激该品类迎来103%收⼊增⻓。 下载量⽅⾯，两款收集虚拟运动鞋的计步休闲游戏《STEPN》、《Aglet》在2022年上半年开始流 ⾏，使定位AR品类获得102.2%下载量增⻓。此外，棋牌、射击以及⽣活⾳乐游戏均表现出良好 -50%0%50%100% -50%0%50%100% 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com 6 增⻓势态。 安卓市场RPG⼿游收⼊占⽐超65% ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2022年H1韩国市场⼿游品类增⻓表现-GooglePlay 2022年上半年，安卓市场下载量增⻓最快的游戏 定位AR 64.2% ⽣活⾳乐 73.5% ⽣活⾳乐 23.1% 动作 37.0% 益智解谜 -2.8% 模拟 35.4% H12022vs.H12021游戏类型下载量增⻓率 H12022vs.H12021游戏类型收⼊增⻓率 品类分别为定位AR与⽣活⾳乐。其增⻓代表游 戏分别为《Aglet》与《偶像梦幻祭!!Music》。 市场收⼊份额上，安卓⽤户在RPG⼿游上付费更为集中，2022年上半年期间共⽀出13亿美元，占 ⽐超过65%，其次为策略类（9.7%）、动作类⼿游（7.1%）。 除定位AR与⽣活⾳乐外，GooglePlay其它品类⼿游下载量均呈现不同程度下滑。超休闲游戏以4700万下载量维持韩国市场规模最⼤的⼿游品类，其热⻔游戏包括《CountMasters》以及 《InfiniteStairs》。 棋牌 -4.7% 益智解谜 4.4% 模拟 -7.9% 棋牌 1.2% 射击 -10.0% 体育 0.9% 超休闲 -10.7% 定位AR -0.5% 桌游 -13.9% 超休闲 -2.9% 动作 -14.5% 街机 -8.8% 竞速 -15.1% ⻆⾊扮演 -9.0% 街机 -21.7% 射击 -15.6% 策略 -22.7% 桌游 -17.5% ⻆⾊扮演 -39.8% 策略 -30.9% 体育 -40.8% 竞速 -37.2% -50%0%50%100% -50%0%50%100% 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com 7 韩国市场热⻔⼿游榜单 《地下城与勇⼠⼿游》登顶韩国下载榜 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2022年H1韩国市场热⻔游戏榜单 下载量收⼊ 2022年上半年，共4款新游闯⼊韩国下载榜前 ⼗，其中包括两款端游IP产品《地下城与勇⼠⼿ 1地下城与勇⼠⼿游 NEXON 2GooseGooseDuck GaggleStudios 3宝可梦Go Niantic Blockudoku EmbracerGroup 天堂2M NCSOFT 暗⿊破坏神：不朽 动视暴雪&⽹易 Roblox RobloxCorporation 地下城与勇⼠⼿游 NEXON 云上城之歌 37GAMES 4 5 6 7SolarRevival UjoyGames 8PUBGMOBILE 腾讯&KRAFTON 9PerfectArena NOBLEGAMESCORP 10TenTen AppteenPlanet 天堂W▲ ★ 1 ▲ 2 ▲ 3 ▲ 4 ★ 5 ▲ 6 ★ 7 ▼ 8 ★ 9 ▲ 10 NCSOFT 天堂M⁃ NCSOFT 奥丁：神叛▲ KakaoCorp. ▼ ★ ▲ FIFAONLINE4M▲ NEXON 原神⁃ ⽶哈游 Roblox▲ RobloxCorporation 奇迹之剑▼ 4399Games 游》与《暗⿊破坏神：不朽》。在韩国IP知名度 颇⾼的动作类游戏《地下城与勇⼠⼿游》更是以150万下载量成功登顶下载榜。此外，韩国⽤户对社交聚会游戏表现出偏爱，下载量Top10榜单中《GooseGooseDuck》与《TenTen》均为该品类热⻔游戏。 RPG⼿游依旧是韩国市场最吸⾦的品类。2022年H1畅销榜Top10中，RPG游戏⾜⾜占据6席。其中，NCSOFT与KakaoCorp.分别凭借天堂系列⼿游与《奥丁：神叛》⽠分收⼊榜前3。其余收⼊排名上升的⼿游包括《云上城之歌》、《FIFAONLINE4M》以及《Roblox》。 以上榜单来源于SensorTower2022年H1韩国AppStore及GooglePlay商店之⼿游下载量与收⼊估算。 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com 9 《天堂W》收⼊增⻓超过1亿美元 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2022年H1韩国市场⼿游增⻓量TOP10榜单 NCSOFT于2021年11⽉发⾏的⼜⼀天堂系列作品 下载量增⻓排名 1地下城与勇⼠⼿游 NEXON 2GooseGooseDuck GaggleStudios 3暗⿊破坏神：不朽 动视暴雪&⽹易 SolarRevival UjoyGames PerfectArena NOBLEGAMESCORP 4 FIFAONLINE4M NEXON 5 天堂M NCSOFT TailedDemonSlayer CookApps 6 云上城之歌 37GAMES 4 5 6 7赛⻢娘 CyberAgent&Kakao 82X GAMELAND 9⾹肠派对 ⼼动⽹络 10Blockudoku EmbracerGroup 收⼊增⻓排名 1天堂W NCSOFT 2地下城与勇⼠⼿游 NEXON 3MUORIGIN3 WEBZEN 7Undecember NAVERCorp. 8伊苏6 RestarGames 92X GAMELAND 10TrahaInfinity MOAIGAMES 《天堂W》表现卓越，成为2022年上半年期间韩 国市场收⼊增⻓最明显的⼿游。《天堂W》也是本期唯⼀⼀款收⼊增⻓超过1亿美元的游戏。收 ⼊增⻓排名前⼗中，仅《地下城与勇⼠⼿游》、 《FIFAONLINE4M》与《Undecember》为⾮RPG⼿游，⾜⻅该品类在当地巨⼤的影响⼒。 本期共3款⼿游下载量增⻓超过100万，分别是 《地下城与勇⼠⼿游》、《GooseGooseDuck》以及《暗⿊破坏神：不朽》。凭借经典IP的号召 ⼒，《地下城与勇⼠⼿游》⼀经发⾏便得到⼤批韩国⽤户追捧，并⼀举拿下下载量增⻓排名第 ⼀。值得⼀提的是，在⽇本成功运营1年之后，Cygames《赛⻢娘》终于推出韩国与港澳台版本，并在短短1个⽉内来到韩国地区下载量增⻓排名第7。 以上榜单来源于SensorTower2022年H1韩国AppStore及GooglePlay商店之⼿游下载量与收⼊估算。 全球领先的⼿游及应⽤情报平台www.sensortower-china.com 10 中国移动游戏 出海韩国市场表现 《暗⿊破坏神：不朽》空降韩国出海下载榜⾸位 2022年H1中国⼿游在韩国下载TOP20|AppStore&GooglePlay ⼿游及发⾏商 1暗⿊破坏神：不朽 动视暴雪&⽹易 2SolarRevival UjoyGames 3PUBGMOBILE 腾讯&KRAFTON 云上城之歌 37GAMES 2X GAMELAND 음양:신마의연 UnlockGame PunBall 海彼 宝可梦⼤集结 ThePokemonCompany&腾讯 Puzzles&Survival 37GAMES 4 5 6 7⾹肠派对 ⼼动⽹络 8⾦铲铲之战 RiotGames&腾讯 9时光公主 IGG 10脑洞⼤师 ⻛眼科技 워드퍼즐▼ ★ 11 ★ 12 ▼