2022-2023中国视频KOL营销及管理白皮书

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中国社交营销及KOL营销市场在2021-2022年间继续保持增长，但增速放缓。其中，KOL内容营销的投入增速维持稳定，品牌主对于社交化营销的广告形式投入选择更为谨慎。视频内容在各平台的用户互动属性影响内容定制方向，其中快手、小红书、微博在过去一年内的视频内容量增长迅猛。小红书的平均点赞量较高，反映其产品测评的实用属性，观看属性大于评论行为。微博基于长期累积的评论属性，平均评论数及转发数较其他视频平台为高，用户习惯更愿意留言。抖音及快手的赞评比在中间位置，平均点赞数及评论数的比例相对平衡。KOL视频内容吸赞效果优势明显，然而管控要求较高，亟需多维度审慎评估。总体而言，微博与小红书的视频内的点赞量、转发数和赞评比均高于图文内容。建议市场主在进行KOL视频内容营销时，需要充分考虑平台的用户互动属性，以及内容的定制方向。同时，还需要关注投放效果管理、资金优化等问题，以帮助提升市场营销竞争力并实现营销投资效率的大幅提升。