2022-2023工具类软件百度潜力营销报告

百度营销 拥抱变化共创黑马 2022-2023工具类软件百度潜力营销报告 百度行业三部IMC 具体信息以售前咨询可售资源及形式为准 CONTENTS 01 市场变幻 02 大盘趋势 03 聚焦场景 04 蓝海策略 工具类软件的市场环境概况 工具类软件流量占比及趋势 核心领域用户关注点分析 黑马软件营销洞察 智能终端市场边界不断扩容 掌握大盘趋势暗流凶涌 如何深入细分场景 看见行业新方向 你的战场发生了怎样的变幻？ 如何做到心中有数？ 细探用户喜好变化？ 如何抢先布局新蓝海？ 市场变幻 工具类软件市场环境概况 工具类软件载体数量变化 智能终端的数量影响看工具类软件的空间 全球智能终端出货量整体环比收缩，而网民数量持续增长，工具类软件如何持续占据存量市场份额 2019-2022年全球智能终端出货量变化（亿台）2022年上半年网民规模整体概况 50 1.6618 1.44 1.64 1.67 10.5亿1919万74.4% 我国网民规模较21.12增长人数互联网普及率 13.7 13.7112.9112.5 2022年网民上网设备使用情况占比 使用手机上网使用台式机上网使用笔记本上网使用平板上网 2.81 3.47 2.612.7533.3932.6%27.6% 2019202020212022E 9969 ■PC销量 ■mobile销量■平板电脑销量 数据来源：IDC、StrategyAnalytics.中国互联网络信总中心。 工具类软件需求及研发超势 智能终端的内涵不断扩大，产品形态不断丰富 基于用户对平板/硬件等多智能终端使用需求，激发场景化跨端软件开发热潮 关注多设备音频协同的用户使用设备现状软件开发者关注跨端协同服务厂家 关注多设备音视频协同的用户人均使用 5.8台智能电子设备智慧办公44%影音娱乐39%智能家居32% 普通用户人均使用5台 智能手机 使用率91.8% 智慧出行32%运动健康30% 智能电视平板电视智能耳机智能手表 使用率75.8%使用率73.9%使用率69.1%使用率67.9% 软件开发者在非手机端的开发需求 平板54%手表35%大屏31% PC电脑智能音箱智能汽车VR/AR眼镜 使用率63.9%使用率57.7%使用率44.0%使用率39.8%PC30%车机24%音箱17% *数据来源：艾瑞咨询-移动应用技术趋势白皮书 大盘趋势 02 工具类软件流量占比及趋势 掌握大盘趋势暗流泌涌，如何做到心中有数? 民用软件流量趋势 大盘流量变化透露着软件实际需求变化 行业保持波动增长态势，分端表现差异较大：移动端占近7成流量，是网民检索的超级入口 民用软件2022年1-11月检索趋势 行业PV/万Q1Q2Q3 环比增速11%环比增速8%环比增速1%Q3 35,000 30,000 27% 25,000 31% Q2 20,0002022年Q2-Q3 流量设备分布变化 15,000 10,000%69 5,000 73% 1月2月 PCMobile 30 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 PC Mobile Tota. 数据来源：百度观星盘2022 移动端软件用户规模变化 超级入口功能需求碎片化，如何投其所好做大做强？ 受疫情影响，网民对生活服务及办公服务类软件需求正增长 2021-2022年移动端软件需求变化（MAU/万） 类别 移动购物 移动社交 金融理财 移动视频 出行服务 系统工具 生活服务 办公商务 移动音乐 新间资讯 占比 11.8% 12.0% 10.9% 11.3% 10.8% 10.2% 7.0% 增速 -8.2% -11.8% 5.5% 2.9% -12.0% -10.2% O移动购物O-移动社交-O-金融理财-O-移动视频O-出行服务O-系统工具O-生活服务Q-办公商务移动音乐-O-新闻资讯 单位：万 120,000 110,000 100,000 90,000 80,000 70,000 60,000 50,000 202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210 *数据来源：百度竞品观察室2022 工具类软件需求变化 网民日常工具需求类型多样，哪一类才是刚需？ 生活效率类工具搜索需求达60.74%，办公效率类虽搜索仅占27.59%，下载量最高三增速最快 2022工具软件搜索需求分类占比2022工具软件下载需求分类占比 屏幕管理类 思维导图类7.18% 思维导图79.2%，流程图14.1%，脑图3.7% 万 50000 占卜类21.51% 11.57%音频类5.04%办公效率 投屏36.1%，录屏录音72.0%，变声器8.4% 33.4%，截屏28.5%语音转文字5.5%图像类 图像类4.36% 抠图23.1%，水印相机 星座72.9%，取名20.0%，CAD看图19.1%30000 16.2%，算命9.7%文件管理类3.56% 生活效率 数据恢复33.8%，C盘清理 22.9%，文件压缩16.2% 25000 其他生活效率类39.23%20000 PDF类2.81% PDF转换57.6%，PDF辑视频类 21.3%，PDF合并12.1%音频类 天气42.1%，日历39.3%，视频类2.27% 计算器10.3% 视频剪辑53.7%，视频制 管理类 生活效率类作24.0%，视频音乐7.6%5000屏幕管理类 办公效率类协同类1.86% 其他0.61%0 多媒体工具类8月9月10月 手机扫描37.6%，手机 打印31.4%，提词器*数据来源：百度观星盘百度竞品观察室2022 聚焦场景 03 核心领域用户关注点分析 如何深人细分场景细探用户喜好变化？ 办公效率类生活效率类多媒体工具类尖 ToolsAtWork 办公效率类 他们在百度寻找实力帮手希望可以轻松做到事半功倍 有什么软件可以提高办公效率？Bai百度 "pdf压缩" "脑图"“录屏"“流程图""PDF合并" 381202次3703051次1707629次"C盘处理"745877次712580次 “思维导图"812630次 “鱼骨图" 8885038次"文件管理"“截屏" 484580次 "PDF编辑”“投屏” 1723823次“数据恢复"793754次 376765次1900018次848615次 数据来源：百度大数据2022年1-11月 办公效率需求拆解 办公效率类工具软件需求层出不穷，短线满足哪类需求最高？ 屏幕管理类及思维导图类是提升办公效率的好帮手，文件管理及PDF管理类工具亦不可或缺 屏幕管理类搜素热度占比思维导图类搜索热度占比 投屏 36.74% 录屏 截屏 33.00% 同屏 0.94% 桌面管理 0.59% 远程协助 0.54% 屏幕管理类 43% Baia百度 思维导图 79.51% 流程图 13.88% 脑图 3.67% 鱼骨图 树状图 1.33% 思维导图类 2022年1月-1月26% 办公效率类软件需求分布 数据恢复 C盘清理 33.56% 文件压缩 15.91% 文件管理 13.93% 文件解压 7.30% 文件传输 6.34% PDF管理类搜索热度占比文件管理类搜索热度占比 PDF转换PDF编辑 56.91% PDF合并PDF压缩 12.24% 其他在线协同类文件管理类 6%PDF管理类 10% 13% 数据来源：百度大数据2022年1-11月 屏幕管理类需求拆解 屏幕管理类工具中，投屏工具需求最大且增速最快 投屏需求多在移动端触发，且随疫情峰值波动怎么办”及“有什么”投屏软件/办法是核心需求 屏幕管理类工具需求变化2021-2022年投屏相关搜索趋势 PC端占比 2022年疫情高峰期15% 使投屏需求达到巅峰 热度月环比上涨42%移动端占比 43.37%85% 15.36% 8.59% 4.58% 3.46% 36.74%-15.48% 33.00% 28.19% 021年1月22年 PC端移动端投屏 用户搜素意图拆解投屏端口占比 投屏需求拆解 65.44% 电视投屏 %6°8 0.94%0.59%0.54%25.36%电脑投屏 15.6% 投屏录屏 截屏同屏桌面管理远程协助9.20% 平板投屏 占比同比增速 疑问词通用词品牌词 0.47% 激据来源百度 思维导图类需求拆解 关于思维导图，市场变化如向？ 移动端是搜索需求主阵地，且移动化趋势明显：Xmind仍是领先品牌新兴品牌也不断崛起 2021-2022年思维导图相关搜索趋势40.00%同比网民搜索意图关注点分析 30.00% 思维导图 %00·02 10.00% 0.00% 树状图 鱼骨图 -20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00% 10.00%流程图2022年占比 6000000 PC多动端思维导图20.00%脑图 双端需求变化分析 思维导图类核心品牌热度变化 11215.71% 123558 2021年PC端，38.18%移动端，61.82% 000000 3000000 2022年PC端.27.95%移动端，72.05% 2000000 10.43%26.33%28.77%-20.53%-33.18%-19.56%-30.21%36.15%47.40% 100000 营销投入日消1-2万CTR5%-15% 参考ACP0.5-1.5元/次RO1-1.5/月 20212022年同比 文件管理类需求拆解 文件管理类工具中，用户对数据恢复的需求量最大 网民产生的数据恢复需求中，以存储设备、手机数据及聊天记录恢复为主，服务器数据恢复增速最快 文件管理类工具需求变化2021-2022年数据恢复相关搜索趋势PC端占比 49% 移动端占比 15.72% 33.56% 同比PC增移动端数据恢克 服务器网民搜索意图关注点分析 15.91% 13.93%数据备份 数据恢复分析 聊天记录 存储设备（U盘/硬盘/SD卡） 7.30% 6.34% 电脑数据 占比 3000 录音手机数据 数据恢复C盘清理文件压缩文件传输 占比同比 20000% CTR3%-6%日消1-10万营销投入 数据来源：百度大数据2022年1-11月CPA100-200元/付费ROI1-1.5/日参考 PDF管理类需求拆解 关于PDF软件的使用，网民的需求发生了哪些变化？ 随着办公移动化，网民的PDF需求满足逐步向移动端转移“转换”仍是用户最关注的功能 2021-2022年PDF相关搜索趋势分端需求变化关注点 KE56.91% 2.64%2.83% 37.01%1.56% 移动蜡 27.13% 21.77% 12.24% PCH.9.08%200 %287 62.99%3.53% PDF转换PDF编辑PDF合并PDF压缩 PC二移动瑞PDF管理内环：2021年占比外环：2022年占比12022年占比同比 核心品牌热度变化 31.51%34.47%31.52% 17.56%-29.90%21.61%109.55%-2.22%22.85%日消1-3万 25.14%CPA30-200元/付费营销投入 17.39% 参考 ACP0.9-1.8元/次 4.06% 1.46%1.19%0.47% CTR3.5%-9% 福听pdf迅捷pdf金山pdf万兴pdf极光pdf极速pdf转转大师风云pdf嗨格式pdf烁光pdf 占比同比 ToolsAtLife 生活效率类 们在百度寻我更准确的生活 希望智能化地掌控一切细节 提高生活效率软件Bai百度 "天气"218487098次 “计算器" 52945026次 “算命"3590362次 “取名"1090958次 “时间管理 "记账"286129次 "解锁" “日历”201915766次 “星座"26150060次 “微信分身"5934140次 “手机定位" 1101266次 “塔罗"367655次 289347次 120261次 "