食品饮料丨【12.26-01.01】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 2022.12.26-2023.1.1 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年12月26日-2023年1月1日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长57.94%，子品类销售额占比分布为零食/坚 果/特产（32.48%）、酒类（23.65%）、粮油米面/南北干货/调味品(15.18%）、咖啡麦片/冲饮(9.54%）、茶（7.86%）等。食品 饮料品类总直播场次预估达140.2万场，相比上一周期带货场次增长16.33%，29号当日为本周期食品饮料品类直福带货GMV峰值 食品饮料品类销售颜额中，国产白酒、山核桃/坚果/炒货、方便速食/冷藏食品、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食，普通膳 食营养食品五大类目贡献大部分销售额，预估占比达48.07%，本周期内，其它饮品本周期内销售额环比上升 1230.67%，该细分品类中，表现力强的品牌有SHIYU/食遇等，高端品牌本周期内销售额环比下降22.95% 食品饮料品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 12/2612/2712/2812/2912/3012/3101/01 食品饮料细分品类直播销售额占比 乳制品 普通膳食营3.69南北干货/ 3.55 肉干肉脯/方便速食/4.95 4.22 山核桃/坚.6.61其他 11.8844.68 国产白酒 20.42 改据说明：基于社娱款分析平台「集瓜」在2022年12月26日-2023年1月1日所迫踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上数据均为预估信，基于隐私及教据安全的考感，本报告数据经过脱数及指数化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（wMji-Bucom) 果宗下 食品饮料品牌销售榜TOP201抖音集瓜 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，茅台以预估销售额指数75.5登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例 5.03%.该品牌主营品类为酒类，茶，商品平均单价达1762.44元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达 32.86%,主要直播达人销售额来自于姚安滩、疯狂小杨哥、交个朋友直播间等，品牌销售额主要店铺来源为易玖酒类专营店、玖到家酒类专营店、中鼎旺卖场旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅益的品牌为洋河。该品牌环比上升39名，销售额环比增长283.9%。该品牌主营品类为酒类，商品平均单价达798.87元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达67.85%，主要直指达人销售额来自于洋河官方旗舰店、京东酒行、洋河聚砂酒类专卖店等，品牌销售额主要店铺来源为洋河官方旗舰店、京东超市官方旗舰 店、严真卖场旗舰店， 排序 品牌名称 分次 丽品故平均单价 预估情售设息 11 茅台 酒类，茶 7429 $1762 易玖酒类专营店 21 三只an/ThreeSquirrels 根油米面南北干货调味品.. 732 $147 三只松质坚果旅舰店 $434 33五粮液酒尖1761玖到家酒火专营店 411 百草味 粮油米面·南北干货/调味品.. 539 1143 百草味富方执舰店 5+1 认养一头牛/ADOPTACOW 零食坚果特产，双啡麦片... 1123 ￥142 认养一义牛官方据舰店 63 泸州老窖 酒炎 1212 +254 泸州老窖言方施舰店 711 请梵/NOVOR 油米面南北干货/调味品. 182 X51 讲烧富方旗舰店 S+7 海怡/shangqla 零食/坚果/特产 260 45 9+3 洋河 酒米 298 +799 10 脱骨快 零食/坚果/特产 E8 149 11 良品铺子iangpinpuzi 根油米面/市北干费调味品. 561 131 尚怡言方保测店洋河言方旅舰店脱骨快食品放舰店 良品铺子言方旗舰店 好欢乐 粮油米面/南北干货/调味品 252 $70 好欢娱言方旅舰店 诺特兰德Nutrend 加啡/壳片/冲饮.保健食品/借... 2266 141 谐特兰德言方旗舰店 12t2 139 14[2 特仑苏/DeluxeMilk 啡麦片/冲饮 243 3150 15+1 donglangzhenxuan/东方翔达 零食/坚果/特产啡/美片... 21 881 1628 金六福(酒) 酒类 449 ￥138 未米星牛奶放现店 东方甄选 玖和源酒火专营店 17119 181 汇 脚啡/麦片/冲饮 265 $82 1916 徐福记 茶.零食坚果/特产 1144 139 20 满小饱 粮油米面/南北干爱/谢味品 173 160 啡/麦片/冲饮零食坚果..10568TMAYORA迈大卖场旗舰店 汇德饮品旅舰店徐福记食品放舰店满小饱宫方旗眼店 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年12月26日-2023年1月1日所迫踪到的销情报，选取周期内的相关数据进行超旁研究分析所 得。以上数据均为预估追，基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过股敏及措数化处理，更多数据服务，详见集/言网(wwnji-gu.com) 食品饮料品牌自播榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，诺特兰德官方桢舰店直播间于01月01进行的【诺特兰德管方直播间开播，福利送 不停-】直播以单场直播预估销售额指数99.1登榜Top1，该品牌自播号主要带货普通膳食营养食品品类，本周带货直 播场次为7场，上榜1场，平均带货时长19时30分，预估场均销售额指数14.6， 除了诺特兰德言方旗舰店直播间，周期内表现较好的品牌自播播主还有百草味官方旗舰店，详河官方旗舰店，三只松 鼠坚果专卖店。百草味官方旗舰店主要带货蜜饯/果干水果制品，饼干/膨化，山核桃/坚果/炒货品类，本周带货直播场次 为7场，上榜4场，平均带货时长18时58分，预估场均销告额指数50.5。 排序百播尚名称播主名称开摄时间商品预估情售领搭数现者人政 1Nesl 诺特兰德 01/01 9 99.1 98.6万 洋河 01/01 53 86.5 80.2万 泸州老窖 12/31 56 85.5 126.7万 三只松鼠 01/01 14 79.1 100.1万 诺特兰德言方立拥问开播..诺特兰德肩方旗 2洋河酒厂直营，正品保障..洋河宫方舰店 3泸州老窖陪您跨年啦！泸州考窖宝方航.. 4年木活动开始啦！巨巨巨...三只松息罕果专. 5 三只松鼠超级品牌日！官... 三只松鼠坚果鼠.. 三只松鼠 01/01 9 76.8 100.7万 6 超品有礼，百带味宠你，… 百草味言方旅舰店 百草味 12/29 25 69.6 163万 7 年木活动开始啦！巨巨巨... 三只松鼠坚果专.. 三只松室 12/31 16 65.8 102.5万 超品有礼，百草味宠你，…. 百草味宫方旗店 百草味 12/30 25 62.1 133万 9 超品有礼，百草味宠你，…. 百草味言方旅舰店 百苹味 01/01 24 60.3 118.8万 10超品有礼，百单味宠你，..百草味言方放舰店百草味12/312454.5110.7万 11 年末活动开始啦！巨巨巨.. 三只松鼠坚果专... 三只松鼠 12/30 19 53.6 77.3万 12 大过中国年，和美五根液 五根液言方旅舰店 五根液 01/01 81 53.1 35.8万 13 三只松品超级品胶日！官... 三只松鼠坚果放... 三只松园 12/31 10 52.5 57.9万 14 洋河酒厂直营，正品保... 洋河富方旗舰店 洋河 12/29 56 50.4 49.3万 15认养一头牛年货节开始啦. 认养一头牛言方. 认乔一义牛 12/29 31 47.3 16大过中国年，和美五粮液 五根液言方旅舰店 五粮液 12/31 80 46.7 99.6万 35.4万 17 汾酒官方专卖正在直桶 汾酒富方专卖 汾酒 01/01 42 45.5 69.8万 1s 详河酒厂直营，正品保障... 洋河宫方舰店 洋河 12/28 80 42.1 42.1万 19 洋河酒厂古营，正品保障.. 洋河言方旅舰店 洋河 12/31 53 42 38万 20 大过中国年，和关五粮液 五粮液富方旗舰店 五粮液 12/29 SL 39.9 36.1万 数据说明：五于社煤数是分析平台「需瓜」在2022年12月26日-2023年1月1日所退踪到的营消情报，选取周期内的相关数后进行超劳研完分析所得。以上致据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多据服务。详见集/瓜言网(wwj-guLcom)。 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，百草味方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上同增长58.63%。主 要带货主播为百草味官方旗舰店、百草味坚果旗舰店、陈三废姐弟等，主要销售来源为达播，由主播百草味官方旗舰 店贡献，占比本周期总销售额的22.05%， 官方旗舰店等 排序 店铺名你 主营品类 销售环比趋势 划范量 商品数 视预数 直描场次 11百草 味言方旅舰店 零食/坚果特产，生鲜 58.63% 2046.3万 284 5961 2605 周期内表现较好的店铺还有沃隆言方旗舰店、古井贡酒官方旗舰店、洋河言方旗舰店、伊利官方旗舰店、红小厨官方旗舰店等。其中，沃隆官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长829.05%，其中品牌自播占比10.53%，达捆占比85.01%，主要带货主播为重先生15号下午5点服饰清仓、贾乃亮1月4号中午11点开年首秀沃隆 三只松鼠坚果放舰店 粮油米面南北干货... -1.33% 1550.6万 300 8401 4267 认养一头牛宫方旗舰店 啡/麦片/冲饮，奶粉.. 64.14% 1204万 1062 1870 3994 叮叮假人菜音方旅视店 根油米面南北干货... 128.22% 693.3万 229 4140 6098 三只松鼠言方航舰店 零食/坚果待产.粮油... 81.69% 567.4万 187 14 73 2 34 4t 516 61 天海菱富方旗舰店 粮油米面南北干货... -21.43% 699.7万 595 12705 4939 73 诺我言方旅舰店 根油米面南北干货... 35.87% 1099.4万 121 273196 17239 819 麻六记言方旗舰店 粮油米面/南北干货... 106.03% 1430.2万 125 10486 $14 916 脱骨侠食品旗舰店 零自/坚果/特产 51.59% 645.2万 44 16037 SEE 10 红小厨言方旅舰店 根油米面南北干货... 311.26% 477万 219 1567 1099 113 诺特兰德言方航舰店 保健食品链食