美妆丨【12.26-01.01】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 2022.12.26-2023.1.1 美妆赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：美妆 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手 消费赛道：美妆 数据周报：2022年12月26日-2023年1月1日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 美妆 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 美妆品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，美妆品类GMV相比上周期预估增长63.11%，子品类销售额占比分布为美容护肤 （70.19%）、彩妆/香水/美妆工具(24.1%）、美容/个护仪器（5.71%）。美妆品类总直播场次预估达37.17万场，相比上一周 期带货场次增长14.52%，1号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值。 美妆品类销售额中，面部护肤、面部彩妆、面部美容工具、唇部彩妆、眼部护理五大类目贡献大部分销售额，预估占 比达87.69%。本周期内，男士彩妆本周期内销售额环比上升2213.14%，该细分品类中，表现力强的品牌有 LILBETTER.BUFFLAB，珂岸等，品牌旗舰店有 Lilbetter利奥倍特染发造型专➵店、BUFFLAB旗舰店、欧雅官方旗舰店、曼✆雷敦官方旗舰店等。美体仪器本周 期内销售额环比下降97.55%。 美妆品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 12/2612/2712/2812/2912/3012/3101/01 美妆细分品类直播销售额占比 面部护肤 64.53 面部彩妆 10.16 面部关容工. 5.3唇部彩收 2.32 其他 7.22 数据说明：基于杜媒数据分析平台「集瓜」在2022年12月26日-2023年1月1日所追踪到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上据均为预估值，其于险粘及数需安全的者点，本报告数陷径过股缴及据数化处理。更务数据服务，详见凭应言网(wwwji-gucom)。 美妆品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，兰蔻/Lancome以预估销售额指数98.4登顶本周美妆品牌销售榜Top1，占美妆比例 2.31%。该品牌主营品类为美容护✲，彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达518.67元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达43.29%，主要直播达人销售额来自于马帅归来|1月8号17:00法国娇兰、兰蔻彩妆LANCOME，兰蔬LANCOME等，品牌销售额主要店铺来源为兰蔻LANCOME官方旗舰店、全球优选进口超市、银泰百货杭州➵场旗 舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为听研/BIOLAB，该品牌环比上升45名，销售额环比增长289.73%。该品牌主营品类为美容护✲，美容/个护仪器，商品平均单价达1160.35元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达42.53%,主要直播达人销售额来自于干惠在这里，王红权星、听研旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为听研 旗舰店、妍丽音方旗舰店。 排序品牌名称分类商品数平均单价预估销售额最高店铺 1t6 兰道/Lancome 美容护✲彩妆/香水美妆工具 596 1519 兰总LANCOM正言方旅舰店 2 后/WHOO 美容护✲彩妆/再水/美妆工具 773 X391 TheMistonaf后宫方旗舰店 331 读小冕 美容护✲，彩妆/香水/美妆工具 29 $255 滇小曼护✲授权企业店 4+13珀荣雅/Proya 彩妆/香水/美妆工具.美容护✲ 1144 +248 珀荣雅言方旅舰店 51奥伦纳素EmoLaszlo 美容护✲ 134 ￥1249 奥伦纳素宜方旗舰店 关容护✲，彩妆/香水/美妆工具 1280 $244 欧菜推言方旗 美容护✲，彩妆/香水/美妆工具 328 823 雅诗兰黛EsteeLauder言方... 615巴欧莱雅/LOrealParisMakeup观店 714雅诗兰黛正EsteeLauder 韩束/Kans 美容护✲.彩妆/香水美妆工具 711 Y217 韩束宣方旗舰店 欧诗温/osm 关容护✲，彩妆香水/关妆工具 997 $16S 欧诗盟OSM官方版舰店 18 美客/个护仪器，美容护✲ 64 ￥3072 彩妆/香水美妆工具.美容护✲ 600 Y03 919 10+20雅药1m3s 111AKF 雅萌美客仪旋舰店 AKF言方施舰店 12[1 海蓝之达LAMER 美容护✲彩妆/香水关妆工具 209 ￥14S5LAMER海蓝之就言方旗 13+2 FV 彩妆香水美妆工具，美容护✲ 160 $73 和流百货 舰店 1415 柯州妮尔ICLEANIER美容护✲.彩妆/香水美妆工具85￥724柯胖妮尔品牌护✲ 15[2 花子/Florasks彩妆香水美妆工具，美护✲203￥170花西子宫方旗眼店 美容护✲ 236 +221 HBN方旅舰店 美容护✲，彩妆/香水美妆工具 536 ￥437 SK-I官方前舰店 165HBN 17[9SK-II 1514 听饼/BIOLAB 美容护✲美容/个护仪器 101 ￥1160 听研旗舰店 19+2 MTHelenaRubinstein 美容护✲，彩妆/香水/美妆工具 265 $1472 HR运期方旗舰店 20+31 白然学/Chando美容护✲.彩妆/香水/美妆工具1570+210白然堂言方旅舰店 数据说明：基于杜媒数据分析平台「集瓜」在2022年12月26日-2023年1月1日所追踪到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所 得。以上据均为预估估，其于险私及数据安全的者虚，本报告数据经过脱敏及指数化处理，更多数提服务，详见任言网(wwwji-gu.con)。 美妆品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，朱莉欧JUELREOU官方旗舰店于12月31日进行的【气垫美妆榜前三，日销10W+J 直播以单场直播预估销售额指99.2登榜1op1。该品牌自播号主要带货面部护✲眼部护理，面部彩妆品类，本周带货直播场次为6场，上榜1场，平均带货时长28时49分，预估场均销售额指数25.5 除了朱莉欧JLELREOL官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有Thehistoryof后、FV旗舰店、小菲菲大冰 冰化妆品。Thehistoryof后主要带货面部护✲，面部彩妆，眼部护理品类，本周带货直播场次为10场，上榜5场，平均 带货时长13时52分，预估场均销售额指数26.2， 排序百瑞同名称播主名称开摄时间！商品数预估请凭招致观看人 1气垫美妆榜前三，日销10W+宋莉欧JUELRE...朱莉欧12/311299.2201.4万 2 whoo后两周午盛典，爆款... Thebistoryof后 后/WHOO 12/30 21 61.7 110.3万 3 隔窝美妆榜前三，日销5w+ FV舰店 FV 12/31 28 43.6 113.9万 4 圣诞礼遇开启！好礼全场... 极萌美容仪言方... 极苗 12/27 2 43 27.4万 5 隔离美妆榜前三，日销5w+ FV旗舰店 FV 12/30 25 42.4 95.90万 6 whoo后两周年盛典，遵款... Thehistoryof后 后/WHOO 12/31 21 40.4 42.9万 7 3CE12色眼影重确上新，... 3CE_STYLENA... 01/01 37 37.9 50.7万 雅诗兰您新年限定，与你.. 雅诗兰兔 01/01 23 34.7 72.0万 隔离美妆榜的三，口项5w+ FV旗舰店 A 12/29 87 33.9 74.6万 10 棋浓对于唯爱解局，兰款... 兰就彩妆LANCO... 禁 12/31 21 32.3 25.8万 11 隔离美妆榜前三，日销5w+ FV旗舰店 FV 12/26 28 32.3 $5万 12xr! 面措三周年庆，平板不停 爱青乐（早9：45... 焕享空膜 12/28 21 29.5 153.3万 后/WHOO 12/28 21 28.8 26.7万 文文美学课堂【.. 万物✆ 12/28 24 28.5 98.1万 13whoo后两同年盛典，爆款.. 14Sm! 年终盛典豪礼用倍 15whoo后药周年盛典，逼款.. Thebistoryof后 后/WHOO 12/29 21 27.7 16whoo后两周年盛典，爆款... 后/WHOO 12/27 20 26.6 32.6万 25.2万 17 法令纹怎么办？ 柯琳妮尔官方授. 柯琳妮尔 12/30 6 26.5 15.0万 1s 元旦快乐！ 小菲菲大冰冰化. 均莱妮 01/01 23 26.4 38.6万 19 隔窝美妆榜前三，日销5w+ FV旗舰店 FV 12/28 31 25.5 71.6万 300万豹丝答谢月新品发布 小菲菲大冰冰化. 珂莱妮 12/31 28 25 33.1万 数据说明：基于社媒数分析平台「集风」在2022年12月26日-2023年1月1日所追踪到的营消情报，选取同期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的或，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更案数据服务，详见集/瓜言网(wwj-gucom)。 美妆品牌旗舰店销售榜Top201抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，兰意LANCOME管方板舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长 132.48%。主要带货主播为马帅归来11月8号17:00法国娇兰、兰蔻彩妆LANCOME，：兰蔻LANCOME等，主要销售 来源为店描，由主播马帅归来11月8号17:00法国矫兰贡献，占比本周期总销告额的33.35%， 周期内表现较好的店铺还有极萌官方旗舰店、海初源旗舰店、MAOGEPING毛戈平官方旗舰店、3CE官方旗舰店、珀莱雅旗舰店等。其中，极萌官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售颜环比上周增长781.45%，其中品牌自播占比89.58%，达播占比6.58%，主要带货主播为极萌美容仪官方旗舰店直插间、极萌官方旗舰店、黄圣依等 主营品类请售环比抢势测监量 雨品数 面播伤次 妆香水/美妆工具132.48%319.1万1412480妆香水/美妆工..969668337.3万47234109 美容护✲ 152.85% 111.1万 127 31 166 美容护✲，个人护理 38.72% 267.5万 248 239 65 排序店城名称 1兰欣LANCOME宣方仙舰店彩 213 Thehistoryot后言方旗舰店彩 3t奥伦纳志言方旅舰店欧莱雅言方知舰店 414 120.39% 236.6万 15S 5495 965 韩宋言方旅舰店 彩妆香水美妆工具... 102.44% 107万 82 1337 386 51欧诗温OSM信方旗舰店彩妆香水美妆工.. 69 71珀策雅育方中舰店个人保健护理电器.142.5%133.8万141409114 818 花西子宫方镇舰店 彩妆香水美妆工只... 34.42%