食品饮料丨【12.05-12.11】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 12.5-12.11 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年12月5日-12月11日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，食品饮料品类GMIV相比上周期预估增长20.4%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (23.18%)、粮油米面/南北干货/调味品（17.65%)、酒类（16.99%）、茶（13.35%)、保健食品/膳食营养补充食品（12%）等。 食品饮料品类总直播场次预估达161.26万场，相比上一周期带货场次增长0.58%，11号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值。 食品饮料品类销售颜中，国产白酒、普通膳食营养食品、普洱、方便速食/冷藏食品、南北干货/肉类干货五大类目贡献 大部分销告额，预估占比达40.78%。本周期内，茶粉/茶膏/茶精本周期内销售额环比上升173.84%，该细分品类中 表现力强的品牌有LVINGFENG/绿茗峰、茶滋味、八马、同仁堂、闻山堂等。其它饮品本周期内销售额环比下降 76.36%, 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 12/0512/0612/0712/0812/0912/1012/11 食品饮料细分品类直播销售额占比 肉干肉脯/.. 山核桃/坚些, 南北干货/4.69 4.83 方便速食/. 6.02 3.87 其他 50.67 6.11 当通端食营. 10.64 国产白酒 13.19 数据说明：基于杜媒数据分析平台「集瓜」在2022年12月5日-12月11日所追跨到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以上敌露均为预估值，其于陷私及激据安全的老点，本报告数富经过脱效及据数化处理，更多效据服务，详见集瓜言网(wwwji-gu.com） 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，茅台以预估销售额指数99.8登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.46%。该品 牌主营品类为酒类，商品平均单价达1653元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达29.3%，主要直播达人销售额来自于交个朋友直播间、姚安瀛、歌德老酒行卖场旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为易玖酒类专营店、玖到蒙酒类专营店、中鼎旺卖场旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅插的品牌为林家铺子，该品牌环比上升134名，销售额环比增长597.11%，该品牌主营 品类为粮油米面/南北干货/调味品，零食/坚果特产，商品平均单价达42.08元，主要销售达人类型为官方号，销售额占 比达68.49%，主要直播达人销售额来自于林家铺子官方旗舰店、林家铺子食品旗舰店直播间、张兰·俏生活等，品牌销售额主要店铺来源为林家铺子官方旗舰店，林家铺子旗舰店，LEASUNFOOD林家铺子林家铺子专卖店 排序 品牌名称 分次 平均单价 茅台 酒类 5186 1653 易玖酒类专营店 2 诺特兰德Nutrend 即啡/麦片/冲饮.保红食品/语.... 2129 $33 诺特兰德言方旅舰店 3 五粮液 酒米 1497 +231 411 讲竞/NOVOR 零食坚果特产粮油米面南... 132 151 5+2 wonderlab 保健食品活食营➀补充食品.. 1S1 $359 诚活决专营店 讲尧宣方旗舰店 WONDERLAB营➀语食据... 泸州老窖酒炎茶114$￥190泸州老窖言方施舰店 714 认➀一头牛/ADOPTACOW 咖啡/麦片/冲饮.茶 ZES X33 S134 林家铺子 根油米面·电北干货调味品... 254 42 林家辅子言方旅舰店 仁和 传统滋补营➀品.保健食品.. 481 仁和食品旅舰店 认➀一头牛宜方中舰店 104 YOUNGDOCTORYOUNGDOCI... 加啡/麦片/冲饮.保健食品/膳... 120 X418 110 品臣怡by-health 咖啡麦片/冲饮.保食品/语... tos 159 12+19 美乐双团 保健食品活食营➀补充食品 18183 13↑1 玛莎谱娅MASANOA 175 ￥179 14/44 中茶 咖啡/麦片/冲饮，茶 1692 663 15[5 尚信nhangqia 零食/坚果/特产 288 $33 五个女博土旗舰店 汤臣倍健言方旗舰店美系双键旅舰店 丽塔步活火专营店 传承茶行个体店 尚怡方旅舰店 164) 远明 酒类 66 ￥1955 远明脆妙专卖店 17[3 北京同仁堂 传统滋补营➀品，保健食品... 1547 135 内廷上用零食旗舰店 1s 购啡/炎片/冲饮.传&滋补.. 95 $71 五谷恶房方旅舰店 脱骨伙 零食/坚果/特产 81 149 脱骨快食品放舰店 三只松t/ThreeSquirrels 零食坚果特产粮油米面/南.. 590 EST 三只松鼠官方旗舰店 1917 20IL5 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年12月5日-12月11日所追踪到的营销情板，选取周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集/言网(wwwji-gu.cam) 食品饮料品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，林家铺子管方施舰店手12月11日进行的【快来围年货！都是优惠价！】直播以单场直播预估 销售额指数99.8登榜Top1。该品牌自播号主要带货宝饯/果干/水果制品，方便速食/冷藏食品，饼干/膨化品类，本周带货 直播场次为7场，上榜2场，平均带货时长11时14分，预估场均销售额指数31.5， 除了林家铺子官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有诺特兰德言方旗舰店、真心旗舰店、茶园世家旗舰 店。诺特兰德官方旗舰店主要带货普通膳食营➀食品品类，本周带货直播场次为7场，上榜3场，平均带货时长19时 57分，预估场均销售额指数38.7。 排度面播问名称播主名称开播时间商品预估请凭领格致观者人政 1快求国年货！都是优惠价！林家铺了官方..林家铺了12/11458'66119万 2 快来国午货！部是优惠价！ 林家子方鼠 林家铺子 12/10 45 91.4 3 特兰德理餐国结专场，. 诺特兰德言方航.. 特兰德 12/10 $0.2 103.4万 75.5万 4普温茶精品盛典为品质面！茶园世旗舰店茶园世家12/091769.556万 5 诺特兰德现冬回馈专场，… 诺特兰德宫方旗.. 诺特兰德 12/11 37 66.6 66.1万 6 弃鑫山海，石隐花开 老同志茶叶旅舰店 若同志 12/09 45 55.3 26.8万 焕享空颜 12/10 2 54.3 76.6万 泡小蒸 12/0S 14 51.1 26.3万 7Nesl闯出聊天局爱而乐 双十二提前购活动，郁金...泡小蒸宫方旗店 详河酒厂直营，正品保障... 洋河定方旅舰店 洋河 12/11 53 50.7 24.3万 10 诺待兰德设冬回馈专场， 诺侍兰德高方放. 诺侍兰德 12/09 37 8'6t 56.1万 1lNen! 诺特兰德正在直滑 诺特兰德羽合食.. 诺特兰德 12/08 62 46.2 106.5万 12 A2奶活动！认➀一义牛言... 认➀一以牛盲方 认➀一头牛 12/11 32 44.9 32.6万 13Xrs! 很高兴认识你好吃的不要. 真心旗舰店 真心 12/11 22 43.4 69万 14 海天宽粉浮力，活动仅此... 海天简园 海天 12/10 19 43.1 79.5万 15x! 很高兴认识你好吃的不要 真心旗舰店 真心 12/10 22 42.6 70万 16 国非遇传承杀头工厂秒... 茶博府茶业 王人 12/11 22 38.9 17 张搭酒水浮力放不停！！ 张格富方旗舰店 张格 12/08 29.5 1s 五谷度房双十二，百万粉.. 五谷磨房官方限 黑之➀ 12/11 15 27.3 19 汾活言方专卖正在直播 汾酒言方专卖 汾酒 12/11 47 27.1 17.4万 34.7万 30.6万 32.5万 20燃爆双十二，大胖瓶限时..WONDERLAB...wonderlab12/1126.612万 数据说明：基于社媒数超分析平台「集风」在2022年12月5日-12月11日所追踪到的营博情报，选取周期内的相关数提进行超势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于险私及数据安全的考点，本报告数富经过脱致及指数化处理。更感数据服务，详见集/瓜言网（wwwji-gu.cm) 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，1诺特兰德管方旗舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周增长76.36%，主要带货主播为诺特兰德官方旗舰店、董先生（只卖好货），维生素b等，主要销售来源为达播，由主播诺特兰德官方旗 舰店责献，占比本周期总销售额的17.6%， 周期内表现较好的店铺还有林家辅子官方旗舰店、海洋演义官方旗舰店，轻氧旗舰店、大希地官方旗舰店、百草味官方旗舰店等，其中，林家铺子官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长708.87%，其中品牌自播占比62.81%，达播占比25.33%，主要带货主播为林家辅子官方旗舰店、张兰·俏生活、小贝饿了等 排序店铺名称主营品类请售环比超势测宽量面摇伤次 1诺特兰德宜方中舰店传统蒸补营➀品.保...76.36%1146.9万122419067812758 2t3 叮叮懒人菜言方旗观店根油米面/南北干货...53.15%290.7万18630545722 3+4洛捷言方旅舰店根油米面/南北干货...56.22%515.9万81108694 41121轻氧热舰店保健食品膳食营➀..$53.06%93.7万75352359 5 天海菱言方旗舰店 粮油米面南北干货... 12.77% 303.3万 461 9534 6+15 沐念言方旅店 美客护肤，咖啡美片... 142.99% 95.6万 68 0 45 718 认➀一头牛盲方放舰店 奶粉/辅食/营➀品/零. 84.9% 300.6万 790 1950 3715 8t7 仁和食品旗舰店 传流溢补营➀品保.. 52.71% 142.2万 246 15024 3079 916 林家辅子言方据舰店 生鲜零食/坚果/特产 708.$7% 310.2万 142 4456 2352 10t1 麻六记言方施舰店 粮油米面/南北干货.. -43.56% 944.4万 117 24331 761 111 美泰双键旗舰店 保健食品膳食营➀... 73.78% 5893 3 6 7 12tl WONDERLAB营➀悟食... 保健食品活食营➀... 145.59% 131.5万 90 220 1231 13+14 SYNEXI海外旅舰店 个人保健护理电器..