食品饮料丨【09.05-09.11】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 9.5-9.11 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年9月5日-9月11日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 9.5.9.11统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估下降30.84%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (24.24%)、粮油米面/南北干货/调味品(18.34%)、酒类(13.55%）、咖啡/麦片/冲饮(12.8%）、保健食品/膳食营养补充食品(12.42%）等，食品饮料品类总直福场次预估达247.26万场，相比上一周期带货场次下降6.39%，6号当日为本周期食品饮料品类直插播带货GMIV峰值。 食品饮料品类销售颜中，普通膳食营养食品、国产白酒、糕点/点心、方便速食/冷藏食品、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食五大类目贡献大部分销售额，预估占比达43.33%。本周期内，黑茶本周期内销告额环比上升76.76%，该细分品类 本周期内销售额环比下降69.21%。 糕点/点心 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 09/0609/0709/1060/6009/1109/0809/05 食品饮料细分品类直播销售额占比 肉干肉脯/, 方便速盒/4.69 满味品/黑 普洱3.64 4.58 8.11其他 糕点/点心48.42 8.95 国产白酒 10.65 普酒膳食营 10.94 数据说明：基于社媒数据分析平台「需瓜」在2022年9月5日-9月11日所追踪到的营的情据，选取同期内的相关数据进行趋劳研究分析所得。以上激据均为预估值，其于限私及数富安全的考点，本服告教据经过股数及据教化处理，更务数提服务，详见凭瓜言网(wwwi-gu.com)。 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 9.5.9.11统计周期内，茅台以预估7574.7万销售额登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.98%。该品牌主营品类为酒类，茶，商品平均单价达1543.15元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达56.64%，主要直播达人销售额来自于歌德老酒行卖场旗舰店、歌德老酒行卖场旗舰店授权号、交个朋友直插间等，品牌销告额主要店铺来 源为玫到豪酒类专营店、中鼎旺卖场旗舰店、购酒网卖场旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为因贝森/YIMPRESSION。该品牌环比上升122名，销售额环比增长171.04%。该品牌主营品类为传统滋补营➀品，商品平均单价达111.14元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达54.55%，主要直播达人销售额来自于四姐、东方甄选、老港KIKI（大号在紧急处理）等，品牌销售额主 要店铺来源为yimpression官方旗舰店、燕印象官方旗舰店。 排序品牌名称分类商品故平均单价预估销售领最高店辅 1茅台酒类,茶4550￥1543玫到家酒类专营店 特兰器 即啡/麦片/冲饮保红食品语... 1495 134 诺特兰德言方旅舰店 五粮液 咖啡/麦片/冲饮.酒炎 922 ￥235 玖到家酒火专营店 北京同仁些 传统流补营➀品，保健食品... 1067 N61 内廷上用滋补➀生旗观店 22 3t6 4131 5+1 认➀一头牛/ADOPIACOW 仁和 叫啡/麦片/冲饮 传统流补营➀品.保健食品.... 773 tst ￥123 ￥114 认➀一义牛官方保舰店 仁和保健食品施舰店 YOUNGDOCIOR/YOUNGDOCI... 加啡毒片/冲饮保健食品膳... 88 1382 五个女博土膳食旗舰店 S1 内迁上用 传选语补营➀品，保健食品... 0SS 113 内迁上用冲欧旅舰店 913[零食/坚果/特产加啡/麦片... 519 $78伊利奶旅舰店 零食/坚果/特产啡麦片... 528 131 东方甄选企业店 稻香村DXC 零食/塑果特产粮油米面/市... 654 COTE 稻香村言方旗现店 脱骨侠 零食/坚果/特产 39 148 赛萌专营店 10r8日 111 12t17 13 泸州老窖 酒类 702 ￥196 泸州老窖言方旗舰店 14m 保健食品售食营➀补充食品 184 WONDERLAB喜食国舰店 15[1 桐芒一到 零食/坚果/特产啡/麦片... 129 $208 杨芒一到言方旅舰店 16Xeal 麦➀生 传统范补营➀品.保健食品.. 23 $523 麦➀生宣方旗舰店 1723 蒙牛/mengniu 啡/麦片/冲饮保健食品膳... 479 153 蒙牛奶粉旗舰观店 18+1 完不米线 粮油米面南北干货/调味品 155 129 1918 远明 酒类 69 L891A 完不术线言方旅靓舰店 远明酒类放舰店 20(I因贝密YIMPRESSION传统滋补营➀品296111yimpresslon言方旗舰店 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年9月5日-9月11日所迫踪到的当销情报，，选取同期内的相关微据进行趋势研究分析所得。以上数据均为质估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及措效化处理，更多数据服务，详见集成言网(wwwji-gu.com) 食品饮料品牌自播榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 9.5.9.11统计周期内，中茶官方旗舰店于09月10日进行的【中茶921好物节开抢了！要普洱茶大漏的速进速进！！！】直播以单场直播预估销售额162.73万登榜Top1。该品牌自播号主要带货普洱，白茶，黑茶品类，本周带货直播场次为8 场，上榜2场，平均带货时长17时53分，场均销售额51.78万， 除了中茶官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有仁和大健康，轩妈官方旗舰店，玛瑞哒工厂直销仁和大 健康主要带货米/面粉/杂粮，速溶咖啡/咖啡豆/粉，普通膳食营➀食品品类，本周带货直播场次为8场，上榜3场，平均带 货时长17时57分，场均销售额48.49万。 排序百播间名称播主名称品牌开播时间商品敌预估情量预估情色额现看人政 1中茶021好物节开抢了！要... 中茶言方旗舰店 中茶 09/10 47 854 162.7万 20.6万 稻香村自方店，今日您政... 裕香村宫方旗舰店 梧香村 09/05 20 7299 130.5万 28.3万 3 江中猴站米格真播间，只.. 江中猴站米稀直... 江中挥站 80V60 13 9039 119.6万 23.5万 4 中茶921好物节开抢了！要... 中茶言方旗舰店 中茶 09/11 49 601 109万 13.3万 5 轩妈中秋抢先购，正在进... 轩妈言方旗舰店 轩妈 09/05 13 9566 84.8万 19.3万 6空刻品牌口提前购！百万... 空刻AIRMETER.. AIRMETER 60/60 19 6599 83.6万 7流心月工厂点插浮力~ 玛璃送工厂直销 玛瑞哒 09.00 9 1.4万 81.5万 27.4万 50.4万 春海中秋茶乐惠 茶园世家旗舰店 茶园世家 09/05 61 3959 79.3万 55.1万 9 饮认➀一头牛好奶，享中.. 认➀一买牛盲方 认➀一头牛 09.05 10 4123 77.4万 15.3万 10 悠享时浮力占损问 YOTIME您享时.. 仲秋食品 09.05 49 7461 76.9万 23万 11 仁和人健康DHA专场 仁和人健康 仁和 09/05 14 4493 76.2万 26.1万 12 中秋系礼选八马，有新意.. 八马茶业言方旅... 八马 09.05 44 2579 72.8万 15.1万 13Xrs! 这里黑茶工厂古问 高马二溪茶叶施.. 高马二 09.07 10 4031 69万 8.9万 14 仁和人链康DHA专场 仁和人健康 仁和 09/07 14 3595 65.4万 23.1万 15 仁和大建康DHA专场 仁和大健康 C和 09.09 15 3925 65.3万 25.4万 16Xra! 中秋好礼，乌苏脚酒言方. 乌苏啤酒言方施... 乌苏啤酒 IU/60 19 1万 65.2万 30万 17 距离中秋节还有4天，浮力... 榴产刻言方放... 榴芒一刻 09.05 7 2067 58.2万 30.6万 1s 国非遗传承源头工厂秒. 蒸博府蒸业 丫玉 09/10 15 1190 57.9万 11万 19 流心月工厂直播浮力~ 玛房达工厂直销 玛瑞哒 L0N60 9 9620 57.8万 45.2万 20 轩妈中抢先购，正在进... 轩妈言方韵舰店 轩妇 09.06 14 6549 57.4万 14.1万 数据说明：夏于社媒数是分析平台「集瓜」在2022年9月5日-9月11日所退踪到的营消情报，选取同期内的相关数后进行超劳研完分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股敏及致化处理。更家数担服务。详见集瓜言网（wwwji-gu.com)。 集瓜 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音果宗下 9.5.9.11统计周期内，诺特兰德言方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长43.37%。主要带货主 播为涂磊、刘芳形体礼仪、Hos华少等，主要销售来源为达拥，由主播涂磊贡献，占比本周期总销售额的15.98%。 周期内表现较好的店铺还有表➀生官方旗舰店、漠里优选旗舰店、内廷上用滋补➀生旗舰店、沐念官方旗舰店， yimpression官方旗舰店等，其中，麦➀生言方旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长2986.27%， 自播占比0.02%，达播占比98.83%，主要带货主播为肥肥、肥肥弟媳妇、小肥不肥等 店铺名称 主营品类 销售环比趋势 商品数 视频数 直描场次 诺特兰德喜方舰店 咖啡麦片冲饮保盟... 43.3796 869.1h 702 50071 21654 中鼎旺卖场施舰店 茶酒类 21.48% 69.7万 244 96 排序 1 219 317 阳浴江南富方旗舰店 生鲜.粮油米面南北... 15.03% 333.2万 330 585 4 认➀一头牛宫方版观店 咖啡麦片/冲饮，食品... 208.1万 670 1003 518 仁和保健食品旅舰店 保健食品低食营➀... 23.98% 143.5万 230 15128 61236 内廷上用慈补➀生旗舰店 保健食品膳食营➀... 8'S28 157.5万 32 205 7t18137 海洋演义宫方旗舰店零食/坚果/特产，生鲜-33.65%88.5万11s9 16L 4200 5030 236 8+1杨芒一刻立方版舰店零食/坚果/特产生鲜-70.69%133.1万11286945476 91279 10(17 11+23 80 2124 12308 沐念言方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... 544.75% 57.4万 35 伊利官方旗舰店 咖啡麦片/冲饮，食品... -16.19% 165.6万 151 656 宛不米线言方随靓店 根油米面南北