美妆丨【12.05-12.11】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 12.5-12.11 美妆赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：美妆 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手 消费赛道：美妆 数据周报：2022年12月5日-12月11日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 美妆 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 美妆品类直播大盘概览|抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，美妆品类GMV相比上周期预估增长41.75%，子品类销售额占比分布为美容护肤（73.07%）彩妆/香水/美妆工具（21.89%）、美容/个护仪器（5.04%），美妆品类总直播场次预估达49.31万场，相比上一周期带货场 次下降3.59%，10号当日为本周期美妆品类直播带货GMIV峰值 美妆品类销售额中，面部护肤，面部彩妆、眼部护理、面部美容工具，唇部彩妆五大类目贡献大部分销售额，预估占比达88.04%。本周期内，美体仪器本周期内销售额环比上升147.83%，该细分品类中，表现力强的品牌有Ulike，JOVS、极萌/JMOON，BEAUTIGO、觅光/AMIRO等，品牌舰店有UIike官方旗舰店、JOVS旗舰店、极萌官方旗 舰店、Ulike韩创专卖店等。面部美容仪器本周期内销售额环比下降100%。 美妆品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 12/U512/0612/0712/0812/0912/1012/11 美妆细分品类直播销售额占比 面部肤 66.2面部彩妆 9.15 眼部护理 4.75面部美容工， 2.37 其他 7.17 数据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年12月5日-12月11日所追腺到的营销情报，选取周期内的相关故据进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估信，基于隐私及最据安全的感，本报告数据经过积赖及据数化处理。更多数据服务，详见集成言网（j-g.com)。 美妆品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，珀菜雅/Proya以预估销售额指数99.8登顶本周美妆品牌销售榜Top1，占美妆比例1.29%。该品 牌主营品类为彩妆/香水/美妆工具，美护✲，品平均单价达270.46元，主要销售达人类型为官方号，销售颜占比达 69.79%，主要直播达人销售额来自于珀莱雅官方旗舰店、珀莱雅旗舰店、骆主宇等，品牌销售额主要店铺来源为珀 莱雅管方旗舰店、珀菜雅旗舰店、臻美护✲企业店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为SHOYO。该品牌环比上升155名，销售额环比增长974.26%。该品牌主营品 类为美容护✲，彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达480.72元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达67.7%，主要直播达人销售额来自于奔跑吧dita，轻氧旗舰店、东北大漂亮等，品牌销售额主要店铺来源为轻氧旗舰店、SHOYO海外店、艾春拉➶店。 排序品牌名称分类丽品故平均单价 11珀莱雅/Proyn彩妆香水美妆工具，美容护✲11671270珀莱雅宫方旗限店 2+13 SK-II 美客/个护仪器，关客护✲ 511 $635 SK-II官方城舰店 316 巴实欧荣雅/LOrealParisMakeup 美容护✲彩妆/香水/美妆工具 1386 +208 欧荣雅育方旗舰店 417 自然兰Chando 美容护✲.彩妆/香水美妆工具 2041 X213 自然堂宣方旗舰店 5+43 海蓝之达LAMER 美容护✲彩妆/香水/美妆工具 206 11S1 LAMER海蓝之达音方旅舰店 0+186 美容护✲彩妆/香水/美妆工具 轻氧旗舰店 711 SHOYO 82 ¥481 花西子/Florask 彩妆/香水美妆工只美容护✲ 188 X179 花西子宣方旗舰店 SI1雅诗兰黑/EsteeLauder美容护✲，彩妆/香水/美妆工具319$724雅诗兰黑EsteeLauder言方... 9+1e 欧诗漫/osm 美容护✲彩妆/香水/美妆工具 $145欧诗漫OSM音方版舰店 10 FV 彩妆/香水美妆工具.美容护✲ 192 ￥32奈范百货 112 兰冠Lancime 彩妆香水/关妆工只，美容护✲ 577 ￥31S 兰冠LANCOME官方战舰店 12I 东/Kans 美容护✲，彩妆/香水/美妆工具 775 $140 韩束言方旅舰店 13 NHH 美容护✲ 222 X234 IBN宣方舰店 14[19 AKF 彩妆香水美妆工只,美容护✲ $69 163 AKF方旗舰店 15+7116119 雅ama 美客/个护仪器，美容护✲ 美容护✲.彩妆/香水/美妆工具 5053 SILER ￥317 雅萌言方旅舰店沐念官方放舰店 后/WHOO 美容护✲彩妆/香水/关妆工具 790 3277 京东美妆方旗 FANBEAUTYSECRET 美容护✲，彩妆/香水/美妆工具 77 ￥295 FanBeautySecrel音方施舰店 17[4舰店 18(1 珂荣妮COR 1919 113 ￥364 2014 美容/个护仪器，彩妆香水美... t9 191S Unke宫方旗舰店 LAINY 美容护✲.彩妆/香水/美妆工具 珂荣妮言方旗舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年12月5日-12月11日所追踪到的营销情板，选取周期内的相关数提进行趋势研究分折所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集/i言网(wwwji-gu.cam) 美妆品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，➶非大冰冰化妆品于12月10日进行的【300方粉丝答谢日新品发布】直指以单场直播预估销售额指数99.2登榜Top1，该品牌自播号主要带货面部护✲，眼部护理，防晒品类，本周带货直播场次为7场，上榜2场，平均带货时长3时36分，预估场均销售额指数20.1 除了➶菲菲大冰冰化妆品，周期内表现较好的品牌自播播主还有FV旗舰店、LAMIER海蓝之递、SK-IIFV旗舰店主要带货防晒，面部护✲，面部彩妆品类，本周带货直播场次为5场，上榜3场，平均带货时长38时12分，预估场均销售额 指数36.8 排序面播问名称播士名称品牌开播时间预估情售领格观者人 1 300万粉丝答谢日新品发布 ➶菲菲大冰冰化... 阿莱妮 12/10 15 '66 23n! 隔离关妆榜前三，日循5+隔离美妆榜前三，日5+ FV旗舰店FV施舰店 FV FV 12/05 12/08 41 6 64.7 57.7 89.3万 160.4万 138.9万 主损同款三件套立减110元... 花西了言方旗舰店 花西子 12/10 20 52.4 防晒妆的需两瓶立减50... 花西子宫方旗舰店 花西子 12/11 19 44.1 4121.2万 87.4万 6 300万份丝否谢口新品发布 ➶菲菲大冰冰... 珂菜妮 12/10 20 41.6 64.4万 7 海蓝之避圣证例致日历礼.. LAMER海监之魅 海蓝之魅 12/10 40 37.5 14.2万 12/09 21 34.9 31.5万 12.08 34.4 17万 SK-I超品日宫方开业盛典...SK-IISK-II 9双十二提的购，礼旧多多..Ulike言方旅舰店Ulilke 10海监之建圣诞例致日历礼.. LAMER海监之达 海监之魅 12.09 47 33.9 11气垫美妆榜的三，日销10W+ 朱莉欧IUELRE... 朱莉吹 12/09 12 32.7 13.9万 66.0万 海蓝之硅圣诞剧做日历礼…. LAMER沟蓝之证 海蓝之谜 12/11 40 30.5 9.8万 双十二提前购，抢明星同.. 韩束言方放舰店 韩束 12/11 40 29.3 39.8万 隔离美妆榜萌三，日销5+ FV旗舰店 FV 12/11 47 29.3 82.4万 12 13 14Sm! 155K-11超品日喜方开业质典... SKII SKII 12/11 21 28.5 24.2万 16SK-I超品日言方开业盛典.. SK-II SK-II OUZ 21 29.1万 17雅萌双十二！不要当➶惟... 雅萌YA-MAN 雅萌 12/11 11 27 $.9万 1s请查收，来自范抖音. HRM MEA 12/10 22 25.4 13.3万 放飞"娇”想，心生”置”意 Guerlain矫兰言... 娇兰 27 24.1 12万 20联冬护✲仪式感雅诗兰脸雅诗兰脸12/11 27 23.8 20.3万 数据说明：基于社媒数超分析平台「集风」在2022年12月5日-12月11日所追踪到的营博情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得，以上数露均为预估值，基于陷私及数据安全的考点，本报告数据经过脱致及指数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwi-gu.cm) 美妆品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，欧莱推管方施舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长155.31%。主要带货主 播为巴黎欧莱雅、疯狂➶杨哥、东方甄选美丽生活等，主要销售来源为达播，由主描巴黎欧莱雅贡献，占比本周朋总 销售额的32.27%， 周期内表现较好的店铺还有EviDenS伊菲丹言方旗舰店、SK-II官方旗舰店、轻氧旗舰店、！韩束官方旗舰店、LAMER 海蓝之谜官方旗舰店等。其中，EviDenS伊菲丹官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长 562.59%,其中品牌自播占比0%，达播占比97.68%，主要带货主播为阳六6、菩➶提（12月14日衣服专场直播） 排序店铺名你主营品类销售环比趋势范量商品数规频数直插场次 1+4 155.31% 21 轻氧放舰店 美容护✲.保健食品... 853.06% 欧莱雅言方指舰店美客护✲，个人护理 320.6万27020666 32 花西子宫方旗舰店 彩妆香水美妆工只.. 8S'S9 258万 169 181 375 411 沐金言方旅舰店 美容护✲，加啡麦片... 142.994% 95.6万 89 0 45 93.7万75352359 5t6 619 713 9.108 10a 11+28 12(8t 13+28 珀荣雅育方的舰店美容护✲，个人护理88.25% 153.3万 150 8St 151 102.6万 161 158 1439 HBN宫方旗舰店美容护✲，个人护理93.77% 雅商方旅舰店 美容/个护仪，美客. 299.08% 31.8万 43 53 296 SKII言方旅舰店 美容护✲ 562.54% $3.5万 ts 14 07.2万 88 56 150.7万 FOZ 3575 367 97.3万 81 39 71 26.3万 53 9 72万 105 73 71 FanBeautySecret宜方舰店美容护✲，个人护理305.84% 白然堂言方原舰店 彩妆香水美妆工具... 181.94% 珀荣雅旅舰店 美容护✲.个人护理 116.9% LAMER海蓝之群京方旗的店 彩妆膏水美妆工具