抢滩北美：2022假日购物季营销洞察

theTradeDeskIYouGov 抢滩北美： 2022假日购物季 营销洞蔡 o 牛 数据来源：TheTradeDesk萃奔《抢滩北美：2022假日购物季营销润察》 把握2022品牌出海黄金期 美国消费者购买中国品牌时优先考虑的是 55% 40% 产品质量 33%产品性价比 26% 价格实惠 的受访美国消费者 对购买中国品牌持 开放态度。 24% 23% 网上的用户好评 品牌美誉 今年美国消费者最想买的品类 服饰与饰品 40% 玩具游戏和周边收戴品 29% 家居生活类产品 22% 兴趣爱好（如乐器）与文具类 19% 移动与小型电子设备类 17% 消费电子类产品 15% 线上游戏 13% 一拍即合！ 这也是受访者有意向购买中国品牌的品类。 +羊 theTradeDeskYouGov 今年假日购物季 美国消费者购物热情不减 2022年节假日购物季，美国消费者购物支出持续上升 各节假日购物季消费支出（每人平均消费） 情人节复活节返校季大学开学季寒假 2019$162.0$151.3$696.7$976.8$1047.8 2020$196.3$175.9$789.5$1059.2$997.8 2021$164.8$179.7$848.9$1200.3$997.7 2022$175.4$169.8$864.4$1199.4 数摄来源:NationalRetailFederationsandProperInsights&Analytics 与2021年相比， 今年美国消费者打算花更多钱在59% 58%56% 的受访美国消费者计划在今年支出更多或与往年持平 礼品家居生活 theTradeDeskYouGov 提早布局，全渠道精准触达 消费者旅程，加速全渠道化家人朋友 需求识别 信息搜索和评估 购买决定 进行购买 发掘潜在消费需求/意愿 开始研究与比较 决定是否 （现在）购买 再次购买或推荐给他人 广告 评价 需要或想要某个产品购买该产品分享该产品 考忠买入 认知再次购买 推荐他人 影响因素（广告、社交圈、动机、既往经验、评价等） 50%受访通过全渠道的整合营销策略，与消费者互动 11 消费者在11月就开始做计划 智能电视 (CTV) 视频广告音频广告 假日购物季 来得比想象中更早！数字户外广告消费者 (DOOH) 展示广告 各大数字媒体一 便用电脑/笔记本电脑/ 平板电脑上网 使用手机上网 观看电视/ 线上流媒体 4.01 2.59 1.22 收听播客 在线阅读 使用社交媒体 渠道的消费者 使用情况 每日平均使用时长 小时.分钟） ) 在线听歌 1.250.390.411.56 theTradeDeskYouGov 用好智能电视 直接美国消费者内心 最受欢迎 52% 陪伴家人朋友 和家人观看电影或 36% 兴趣爱好 （除观看电影及线上流媒体节目外 线上流媒体节目 (如烹饪、健身等) 的假日季41% 娱乐活动 35%34%28%19% 独自观看电影或听音乐使用社交媒体浏览新闻、阅读线上流媒体节目 以智能电视、流媒体音视频、零售媒体、数字户外广告等为代表的全渠道广告平台，为中国出海品牌带来众多新机遇。而随着消费者对产品质量与品牌价值的日益重视，智能电视凭借极具视觉震撼的音画效果， 投放活动显示，智能电视数据驱动的广告投放方式，以及高品质的流量资源 可以通过跨UTM分析， 成为备受广告主青的新兴渠道，助力中国品牌在 有效提升谷歇/脸书广告全球市场不断建立和加强品牌声誉。 点击购买率： 2-5倍TheTradeDesk中国业务拓展总监 AshleyWu X联系我们 如果您想了解更多假日营销出海解决方案，请联系：sue.lu@thetradedesk.com theTradeDeskYouGov 者不态依膜本服告的内亮表根据本聚告的内客夺出决定， TheTrsdeDesk和YouGev对因依能本推而导款的任何照失减照售不承担任责任，