2025年假日购物季：电子商务应用与品牌如何实现增长

全球电子商务应用市场分析报告

核心观点与市场趋势

• 电子商务应用下载量持续增长：2019至2025年，全球电子商务应用下载量从43.6亿增长至63.5亿，增幅超过45%，复合年增长率约6.5%。疫情推动线上消费习惯形成，用户渗透率在主要市场接近饱和，增长重心转向新兴市场，如中东、拉丁美洲、非洲等。
• 市场增长区域转移：2025年，电子商务应用增长从成熟市场转向新兴区域。中东成为新的增长引擎，日本和韩国保持稳定增长，AI驱动推荐和短视频电商成为竞争新焦点。
• 主要应用表现：Temu全球下载量和月活跃用户（MAU）持续领先，Blinkit在印度快速崛起，Shopee保持东南亚市场领先地位，AliExpress在日本表现突出，Naver Plus Store在韩国成为下载量最大的应用。

全球及亚太地区领先电子商务应用表现

• 全球排名：Temu连续三年位居全球电子商务应用下载量榜首，Blinkit下载量增长最快。
• 中国（iOS）：抖音商城在下载量和增长量均排名第一。
• 日本：速卖通下载量环比增长181%，成为下载增长最快应用。
• 韩国：Naver Plus Store首次在下载量和增长量中均位列第一。
• 东南亚：Shopee保持下载量和MAU双料领先。
• 印度：快速电商领域Blinkit表现突出，下载量和市场势头同步增长。

全球电子商务品牌数字广告趋势

• 美国领先：美国是全球购物品牌数字广告支出最大的市场，社交媒体仍是主要激活渠道。
• 主要广告主：亚马逊、Temu、沃尔玛、eBay、阿里巴巴等位列全球购物品牌数字广告印象量前五。
• 广告渠道：Facebook和Instagram合计占据全球购物品牌数字广告印象量的70%以上，日本市场LINE平台表现突出，贡献近50%的广告印象量。

案例分析

• Temu：全球下载量和MAU双料领先，新兴市场（非洲、拉丁美洲）成为增长新引擎，网站流量持续增长，广告策略向墨西哥、巴西、土耳其等新兴市场倾斜，广告创意强调本地化折扣和价格优势。
• Blinkit：印度快速电商市场领导者，下载量和MAU快速增长，数字广告印象量同比增长63%，广告创意突出配送类别和“10分钟送达”品牌承诺，核心用户为重视速度和便利性的都市千禧一代。
• Naver Plus Store：韩国下载量最高的电子商务应用，通过Instagram和Facebook进行大规模广告投放，核心用户为年轻和中年女性，广告主要采用移动应用横幅广告形式。

研究结论

1. 全球电子商务应用下载量持续增长，新兴市场成为主要增长动力。
2. 数字广告支出持续增加，社交媒体仍是主要广告渠道。
3. Temu、Blinkit、Naver Plus Store等平台通过差异化竞争策略和精准广告投放，在各自市场取得成功。