食品饮料丨【11.07-11.13】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.7-11.13 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年11月7日-11月13日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 11.7-11.13统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长11.67%，子品类销售额占比分布为酒类（24.06%） 零食/坚果/特产（16.38%），粮油米面/南北干货/调味品（14.4%），茶（14.13%），保健食品/膳食营养补充食品（12.91%） 等。食品饮料品类总直播场次预估达174.96万场，相比上一周期带货场次下降3.74%，11号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值 食品饮料品类销售颜中，国产白酒、普通膳食营养食品、普洱、方便速食/冷藏食品、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食五大类目贡献大部分销告额，预估占比达46.6%。本周期内，轻食简餐本周期内销售额环比上升132.42%，该细分品类 中，表现力强的品牌有微膳，德哥、优素菜、袋鼠先生、马老表等，品牌旗舰店有袋鼠先生官方旗舰店等，其它饮 品本周期内销售额环比下降98.09%。 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 11/0711/0811/0911/1011/1111/1211/13 食品饮料细分品类直播销售额占比 肉下肉脏/ 糕点/点心.. 3.08 乳,制品 3.05 方便速贪/.警沟5.39 3.45 6.92其他 普通睡食营. 47.28 10.7 国产白酒 20.13 数据说明：基于杜媒数据分析平台「集瓜」在2022年11月7日-11月13日所追踪到的营销情报，选取同期内的相关数据进行超势研究分析所得，以上敌露均为预估值，其于陷私及激据安全的老点，本报告数富经过脱效及据数化处理，更多效据服务，详见集瓜言网（wwwji-gu.com） 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 11.7-11.13统计同期内，茅台以预估销售额指数88登顶本同食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例4.11%，该品牌 主营品类为酒类，，商品平均单价达1765.68元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达38.8%，主要直播达人 销售额来自于交个朋友直播间、大LOGO吃遍中国、歌德老酒行卖场鼠舰店授权号等，品牌销售额主要店铺来源为易 玖酒类专营店、玫到蒙酒类专营店、款德老酒行卖场旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅益的品牌为全兴。该品牌环比上升149名，销售额环比增长564.94%。该品牌主营品类为酒类，粮油米面/南北干货/调味品，商品平均单价达252.06元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达92.09%，主要直播达人销售额来自于歌德老酒行卖场旗舰店、歌德老酒行直播间、歌德老酒行卖场旗舰店授权号等，品牌销售额主要店铺来源为欧德盈香卖场旗舰店、民酒网酒水专营店、名酿天下酒类专营店。 排序 品牌名称 分类 商品数 平均单价 预估销售领最高店辅 1 茅台五根液 酒类 1569 M1766 ¥437 易玖酒类专营店 易玖酒类专营店 3 沿特兰德 咖啡/麦片冲饮.保健食品.. 1919 OFA 诺侍兰德育方施舰店 411YOUNGDOCTOR/YOUNGDOCI... 保健食品膳食营➀补充食品.. 126 157S 511 泸州窖 酒类 1009 234 Yonngdoctor官方旗舰店 启正专营店 创南春/JNC 酒类 63 ￥1355 创南春言方旅舰 wonderab 保健食品膳食营➀补充食品... 167 403 WONDERLAB营➀胎食HL... 633店 71 认➀一头牛/ADOPTACOW 零食/坚果特产，咖啡麦片... S51 $131 认➀一头牛音方保舰店 93 郎酒 酒类，传统流补营➀品 607 ¥462 郎酒言方旅舰店 伊利 零食/坚果/特产.咖啡/麦片.. 621 Y61 京东超市宣方旗舰店 汾酒 酒，零食/坚果特产 231 $515 汾酒若梦专卖店 远明 酒头 75 $2286 远明酒类旅舰店 1011 11+15 12t6 13(14§ 全兴 酒类粮油米面南北货用... 206 Y252 歌德鼎香卖场旗舰店 14[2 仁和 零食/坚果特产，保健食品籍... 421 66.t 仁和保健食品旗舰店 15[5 习酒 481 1455 习酒酒类旋舰店 16 汤臣倍健/by-health 保健食品膳食营➀补充食品... 307 1296 场臣倍健言方旗舰店 173 ME 保健食品销食营开补充食品 22 V55S HECH熙海外旗舰店 181 白象 零食/翠果特产根油米面南... LFE 155 白家言方旅舰店 19[2 锋味派 咖啡/米片/冲饮.粮油米面南.. 112 Y130 锋味派扣舰店 20I 中茶 茶加啡/麦片/冲饮 1788 439 中茶宫方旗舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年11月7日-11月13日所追踪到的营销需报，选取周期内的相关数恶进行趋势研究分析所得。以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集/言网(wwwji-gu.cam)。 食品饮料品牌自播榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 11.7-11.13统计周期内，五粮液管方旗舰店于11月10日进行的【五粮凌旗双十一放福利啦-酒厂直营，正品保真！门直播以单场直播预估销售额指数99.8登榜1op1。该品牌自播号主要带货国产白酒品类，本周带货直播场次为3场，上 榜1场，平均带货时长20时17分，预估场均销售额指数43.3 除了五粮液言方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有五个女博士言方旗舰店、剑南春官方旗舰店、汾酒官方专卖。五个女博士官方旗舰店主要带货普通食营➀食品品类，本周带货直播场次为16场，上榜4场，平均带货时长8时58分，预估场均销售额指数13.4， 排序百播问名称播主名称品牌开播时间商品预估情售领拾敌观看人教 五粮液 11/10 60 99.5 76.8万 创市春 11/10 32 67.5 68万 汾酒 11/10 64.6 92.4万 创南青 11/10 31 53 29.9万 1五粮液育放双十放碍利..五粮液育方放舰店剑南春直插间，浮力多多。创南春宫方放舰店 "汾酒言方专卖正在直播汾酒言方专卖 4剑南春直捐问，浮力多多。创南青宣方旗舰店 n 双十一活动来了！！好物.… 五个女博士言方... YOUNGDOCTOR 11/11 n 45.1 19.6万 6 双十一好物节收言战，过.. 泸州考客方城.. 泸州名窖 11/10 79 36.3 143.4万 7 小蓝板益生的和大胖瓶超... WONDERLAB... wonderlab 11/11 11 14万 8 双11汾酒大场活动日，浮.. 汾酒旗舰店 汾酒 11/11 59 28.9 49.7万 9 双十一活动来了！！好物.. 五个女博士言方. YOUNCDOCTOR 11/10 5 28.6 13.9万 10 谐待兰德双十一狂欢购进... 诺特兰德方航.. 诺侍兰德 11/10 89 28.6 97.8万 11 双十一活动来了！！好物.… 五个女博上官方... YOUNGDOCTOR 11/12 5 12.0万 12 认➀一头牛双十一牛气间... 认➀一头牛言方 认➀一牛 11/10 34.8万 13国非造传承杀源头工厂秒... 茶博府茶业 王人 11/08 23 14认➀头牛双十一牛气... 认➀一头牛盲方.. 认➀一头牛 11/08 26.523.6万 25.139.0万 15 双十一活动来了！！好物... 五个女博士言方... YOUNCDOCTOR 11/11 23.9 8.3万 16 双十一好物节活动，超多... 泡小菜言方旅舰店 11/08 18 21.5 21.1万 17 汾活富方专卖正在直铺 汾酒富方专卖 汾酒 11/12 44 21.5 36.5万 1s 领路双11二老板故大浮力 泰园世家际舰店 茶园世家 11/10 21.3 29.7万 19 小蓝板益生菌和大胖瓶超... WONDERLAB... wonderlab 20.8 11.5万 双十好物节活动，超多... 泡小燕育方旗舰店 泡小燕 11/11 18 20.2 23.7万 数据说明：互于社媒数分析平台「集尼」在2022年11月7日-11月13日所追踪到的营销需报，选取周期内的相关数器进行超势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数富经过脱及指数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwi-gu.cm) 集瓜 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20l抖音果宗下 11.7-11.13统计周期内，诺特兰德官方旗舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周增长21.69%。主要带货主播为诺特兰德官方旗舰店、涂磊、阿鑫塑形有氧运动等，主要销售来源为达播，由主播诺特兰德官方旗舰店贡 献，占比本周期总销售额的12.6%。 周期内表现较好的店铺还有五粮液官方旗舰店、大希地官方旗舰店、三只松鼠言方旗舰店、车轻氧旗舰店、剑南春官方旗舰店等。其中，五粮液官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长289.63%，其中品牌自播占比88.87%，1达播占比0%，主要带货主播为五粮液官方舰店等 排序店铺名称主营品类精售环比超势测低量商品数面摄次 诺特兰德宜方旗舰店 保健食品膳食营➀... 21.69% 789.6万 1001 105587 14042 创市春方旗舰店 远动瑜伽健身球递.. 203.51% 73.5万 40 3 7 认➀一头牛盲方旅舰店 奶份辅食/营➀品/零... 8.39% 462.1万 805 4060 1 2138 3+4 SYNEXT海外旗舰店 411 -35.42% 26.9万 35 85 1106 5Youngdoxtor信方旗舰店 美容护肤，保健食品... 80.4% 08.9万 9 33 67五个女博士旅舰店 保健食品膳食营➀... 10.74% 208.8万 45 525 2272 718HEC丘盐盟海外放舰店 保健食品膳食营➀... 5.15% 29.4万 23 60 726 仁和保健食品镇舰店 保健食品膳食营➀... 9.45% 162.3万 234 13837 3654 个人保健护理电器.. 远明酒类旅舰店 酒类 48.24% 24万 16 0 SO 锋味派放靓店 咖啡/麦片/冲饮.粮油 6.6% 196.9万 92 FLEE 1010 场臣怡健宜方镇舰店 保健食品语食营➀.. 13.18% 106.5万 172 1986 693 轻氧旗舰店 美容护肤，咖啡麦片... 161.92% 87.3万 95 302 323 9t33 10出 11114 12+58 13114 五粮液言方施舰店酒火餐饮具289.63%77.1万79153