美妆丨【11.07-11.13】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.7-11.13 美妆赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：美妆 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手 消费赛道：美妆 数据周报：2022年11月7日-11月13日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 美妆 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 美妆品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 11.7-11.13统计周期内，美妆品类GMIV相比上周期预估下降15.19%，子品类销售额占比分布为美容护肤（75.61%）、彩妆/香水/美妆工具(15.06%)）、美容/个护仪器(9.33%），美妆品类总直播场次预估达63.66万场，相比上一周期带货场 次下降4.07%，11号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值 美妆品类销售额中，面部护肤、面部美容工具、面部彩妆、眼部护理、唇部彩妆五大类目贡献大部分销售额，预估占 比达91.46%。本周期内，美容服务本周期内销售额环比上升87.35%，该细分品类中，表现力强的品牌有河狸家等。面部美容仪器本周期内销售额环比下降100%， 美妆品类直播GMV分布GMV/亿场均GMIV万 11/0711/0811/0911/1011/1111/1211/13 美妆细分品类直播销售额占比 面部护肤 67.96 面部美客工, E6'8 面部彩妆 5.13 唇部彩妆 2吴妆工具 地 5.97 缴据说明：基于社媒数据分析平台「集瓜】在2022年11月7日-11月13日所追踪到的销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以 上数密均为预估值，基于隐私及数培安全的老虑，本报告数器经过脱效及指数化外理，更多数据服导，详见量瓜言网（Wu示-品20m） 美妆品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 11.7-11.13统计周期内，后/WHOO以预估销售额指数80登顶本周美妆品牌销售榜Top1，占美妆比例4.82%。该品牌主 营品类为美容护肤，彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达820.1元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达 60.44%，主要直播达人销售额来自于大狼狗郑建鹏&言真夫妇、Thehistoryo后、疯狂小杨哥等，品牌销售额主要店 铺来源为Thehistoryo垢后官方旗舰店、京东美妆官方旗舰店、京东国际海外旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅益的品牌为JOVS。该品牌环比上升36名，销售额环比增长116.31%该品牌主营品类 为美容/个护仪器，美容护肤，商品平均单价达2525.38元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达57.06%，主要 直播达人销售额来自于高矮胖痰·12月6号11:00直播周年庆，JOVS官方旗舰店，徐小瞄Lisa等，品牌销售额主要店铺 来源为JOVS美容仪旗舰店、JOVS官方旗舰店、JOVS官方旗舰店。 排序 品牌名称 分类 商品敌 平均单价 1 后/WHOO 雅诗兰黑EsteeLauder 美容护肤彩妆香水美妆工具美客护肤彩妆/香水/美妆工具 741297 OTST$921 31 光AMIRO 美容个护仪器彩妆香水美... 129 $2787 414 巴卖欧莱雅/LOrialParlsMakep 美容护肤.彩妆乔水美妆工具 1563 X283 预估销售领最高店铺 Thehistoryof后宫方旗舰店 雅诗兰黑EsteeLauder言方... 觅光AMIRO施舰店 欧莱雅富方旗舰店 51 SKII 美容护肤彩妆/香水/美妆工具 560 ￥875 京尔美妆高端护肤原视店 6+1 珀禁雅/Proya 彩妆/香水美妆工具.美容护肤 1286 +253 珀荣雅言方旗舰店 714 海蓝之迷LAMER 美窄护肤彩妆/香水美妆工具 419 ￥1270 京东美妆高端护肤旗舰店 彩妆香水/美妆工具，美客护肤 1945 ￥256 自然堂言方旅舰店 93 欧诗漫/osm 美容护肤彩妆/香水/美妆工具 1080 ztt 欧诗漫OSM美妆舰店 1015 花西了/Florasks 彩妆/香水美妆工具.美容护肤 Y196 花西了宣方旗舰店 1111 兰/Lancime 彩妆香水关妆工具，关容护肤 645 $744 兰冠LANCOME言方旗舰店 12I1 玉兰油Oly 美容护肤，彩妆/香水/美妆工具 318 F401 Ola言方旅舰店 133 韩连elenaRubinstein 美容护肤彩妆/香水/美妆工具 210 ￥3693 京东美妆高端护肤旗舰店 14[3 关容/个护仪器，关容护肤 75 OL9S7 雅萌宫方旗观店 151 纯来/Kans 美容护肤，彩妆/香水/美妆工具 773 $159 KANS韩京美妆施视店 161 奥伦纳素/EmoLaszlo 美容护肤.彩妆/香水/美妆工具 147 ￥1169 奥伦纳素言方施舰店 173 微话/Winona 美容护肤彩妆/香水/美妆工具 526 3265 商诺娜宫方旗舰店 18+38 JOVS 美客/个护仪器，美容护肤 50 ¥2525 JOVS美客仅瓶舰店 来说美丽 美容护肤.彩妆/香水/美妆工具 89 ￥183 素说美丽言方旗舰店 润百颂 美容护肤 178 1274 润百领方旗舰店 19119 2013 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年11月7日-11月13日所追踪到的营销需报，选取周期内的相关数恶进行趋势研究分析所得。以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱及指数化处理。更多数据服务，详见集/i言网(wwwji-gu.cam) 果宗下 美妆品牌自播榜Top201抖音集瓜 11.7-11.13统计周期内，雅诗兰于11月11日进行的【雅诗兰徽双十一现货开抢中，开启头号赢家局】直播以单场直播 预估销售额指99.7登榜Top1，该品牌自播号主要带货面部彩妆，眼部护理，面部护肤品类，本周带货直播场次为8场，上榜6场，平均带货时长15时4分，预估场均销售额指数32.9 除了雅诗兰旗，！周期内表现较好的品牌自播播主还有自然堂言方旗舰店、花西子言方旗舰店、Thehistoryof后.自然 堂官方旗舰店主要带货眼部护理，面部彩妆，面部护肤品类，本周带货直播场次为12场，上榜2场，平均带货时长10时 25分，预估场均销售额指数9.4。 排序百播问名称播主名称开摄时间！商品政预估请凭招致观看人 雅诗兰热 11/1 26 99.7 221万 珀莱推言方放舰店 珀莱雅 11/11 22 75.3 590.1万 巴蒙欧菜雅巴欧禁租11/10 27 68.1 333.3万 1雅诗兰就双十现货抢.. 2双狂欢购浮力！赛致肌. 3巴禁欧莱雅双11狂欢倒计.. 4不要再犹豫了！双十例计. 雅YA-MAN 雅的 1/10 22 55.3 40万 自然堂双十一狂欢节倒计. 自然堂言方旗舰店 自然兰 11/11 34 4S.3 253.1万 6OSM欧诗漫双十一狂欢节... 欧诗漫旅舰店 欧诗漫 11/10 16 47.1 325.1万 双11最后一天错过再等一.. 花西子言方放舰店花西子 11/11 14 39.0 212.5万 双十一好物来装，“后”礼… Thehistoryoff /WHOO 11/11 31 36.8 105.0万 7 微铭部言方旅舰店 微语 11/l1 41 34.2 144万 雅诗兰篇 雅诗兰篇 1/10 19 29.5 75万 9科音双11好物节美好生... 16雅诗兰黛双十一现货开抢.. 11雅诗兰除双十一现货开抢... 雅诗兰除 雅诗兰弟 IL/0S 21 29 90.6万 12雅诗兰靠双十一现货开抢. 雅诗兰黑 雅诗兰黛 11/09 19 28.6 59.9万 24 27.8 59.8万 11/09 16 25.5 164万 13OLAY双11现货全套护肤...OLAY玉兰油 14双十一宠粉500杂黄金项链 Bonnle 15推诗兰能双十一现货开抢. 推诗兰黑 雅诗兰黑 1L/07 21 25.5 16雅诗兰靠双十一现货开抢... 雅诗兰篇 驻诗兰黛 11/10 25.3 81.5万 70.6万 自然堂富方旗舰店自然兰1/10 32 24.6 152.7万 花西子言方旗观店 11/10 15 23 144.3万 17自然堂双十狂欢节创计.. 1s计时天！蜜份防腾组合 19Xs! 奥珀丽奶始正在古 AOPOLI奥珀丽... 奥珀丽 11/l11 22 22.6 14.8万 双十好物求蓉，“后”礼. Thebistoryofi后 后/WII00 1/10 28 21.9 65.7万 数据说明：互于社媒数分析平台「集尼」在2022年11月7日-11月13日所追踪到的营销需报，选取周期内的相关数器进行超势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数富经过脱及指数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwi-gu.cm) 美妆品牌旗舰店销售榜Top20I抖音集瓜 11.7-11.13统计周期内，Thehistoryof后官方旗舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周下降26.38%。 主要带货主播为大狼狗郑建鹏&言真夫妇、Thehistoryof后、疯狂小杨哥等，主要销售来源为达播，由主播大狼狗郑 建鹏&言真夫妇贡献，占比本周期总销告额的61.85%。 周期内表现较好的店铺还有Youngdoctor官方旗舰店、JOVS美容仪旗舰店、润百颜言方旗舰店、KANS韩束美妆旗舰 店、FanBeautySecret官方旗舰店等。其中，Youngdoetor官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长 80.4%，其中品牌自指占比91.29%，达播占比0%，主要带货主播为五个女博士官方胡舰店、五个女博士官方臻选 店、双双等 排序店铺名你主营品类销售环比趋势别览量商品数规频数直插场次 Thehistoryo后言方旅舰店 彩妆各水美妆工具... 26.38% $72.4万 77 2064 410 觅光AMIRO施旗舰店 美容/个护仪器.个人... -21.52% 342.7万 72 23 510 1 213 妆香水美妆工具..47.19%444.2万10470165个人护理，美客护肤 21.56% 1144.2万 324 1040 983 31雅诗兰然EsteeLander官方...彩 4+4 欧菜雅言方旅舰店 519花西子言方航舰店彩妆香水美妆工具...19.32%$34.S万181264490 618 珀莱推宫方旗舰店 美容护肤，个人保健... 55.24% 507.9万 145 534 249 7t8 Oly言方旅舰店 彩妆百水美妆工具.. 25.549% 596.9万 201 41 105 83 雅萌言方放舰店 美容/个护仪器.美容... 79.5万 EL 31 283 自然堂富方旗舰店 美容护肤，个人护理 19.44% 356万 161 2624 798 欧诗温OSM美妆舰店 彩妆香水美妆工具.. 66.49% 313.7万 65 67 63 奥伦纳索言方旅舰店 美容护肤，教育培训 -21.48% 155.1万 138 5 2