2022年高端彩妆 社媒电商竞品分析报告

2022年高端彩妆市场保持持续增长，预计2024年将突破干亿大关。国际彩妆品牌凭借多年累积的品牌价值以及人气口碑瓜分了中国高端彩妆市场，国产本土品牌借助互联网红利快速崛起，主要占据大众市场。在社媒电商平台上，雅诗兰黛为Top销售额品牌，玛尼为Top增长品牌，其运营模式值得研究分析。从品牌美构成上看，面部彩妆和唇部彩妆对于销售的贡献份额获更高。对比品牌间差异，雅诗兰黛/肌肤之销专注于面部彩妆，兰蔻/迪奥唇部彩妆占比则更高，而阿玛尼/纪梵希面部彩妆、唇部彩妆两手抓，合计品类份额占比超90%。