北上再推元宇宙赛道，阿里将上线“新文旅频道”

数字藏品跟踪2022年8月13日 北京市委书记蔡奇：元宇宙是一片“新蓝海”，推动元宇宙产业聚集发展。8月9日北京市委书记蔡奇强调元宇宙是一片“新蓝海”，要发挥头部企业带动作用，加强核心技术攻关，投放更多应用场景，推动元宇宙产业聚集发展。未来五年是城市副中心立长远、强功能、全面上台阶的关键时期，设计小镇作为城市副中心高质量发展重要支点，要更加积极主动作为，着力打造展现城市副中心科技与文化魅力的新名片。 上海率先起跑元宇宙产业新赛道。6月上海推出为元宇宙度身定制的两个特色园区，即“张江数链”和“漕河泾元创未来”。其中“张江数链”已成立“张江元宇宙创新发展联盟”，首批成员包括维智科技、SAP、百度、埃森哲、上科大等20余家专业机构和龙头企业。其中元宇宙关键技术创新将通过揭榜挂帅方式推进，并支持商飞、上汽等龙头企业开设“元宇宙+工业互联网”试点示范场景，“数字人”也将在多行业应用。 数字藏品“新文旅频道”在阿里资产上线。8月18日，淘宝中国平台将正式上线“新文旅频道”，频道依托“阿里资产”(原“阿里拍卖”)平台，搭建集“新文旅数字”藏品交易和VR、AR藏品交易为一体的全新数字文旅资产交易频道。 本周国内全平台数字藏品工作日发行额、节假日发行额较上周水平均有所下降。本周工作日全平台日均发行额为608.9元，本周较上周下降32.8%；节假日全平台日均发行额为452.9万元，较上周下降9.9%。 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周有所上升。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为74.2万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为51.4万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周上升44.3%。 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周有所上升。本周日均交易额为0.67亿美元，上周日均交易额为0.55亿美元，涨幅为23.2%。 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的1.53倍。与LooksRare相似强调去中心化的NFT平台X2Y2本周上涨13%，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的1.53倍。 投资建议：建议关注平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)；IP端 ： 黄山旅游(600054.SH)、 曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)、峨眉山(000888.SZ)；运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)；文交所相关：三人行(605168.SH)、浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)。 风险提示：技术发展、商业模式、市场需求的不确定性；政策波动。 1.行业数据跟踪 1.1.国内数字藏品市场数据跟踪 本周国内全平台数字藏品工作日发行额、节假日发行额较上周水平均有所下降。 本周工作日全平台日均发行额为608.9元，本周较上周下降32.8%；节假日全平台日均发行额为452.9万元，较上周下降9.9%。 图1.全平台数字藏品发行额统计（万元） 图2.全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周有所上升。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为74.2万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为51.4万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周上升44.3%。 图3.文旅数字藏品发行额统计（万元） 图4.文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品发行数量方面，本周工作日日均发行数量较上周有所上升。本周工作日平均每日发行2.2万件文旅数字藏品，较上周有所上升，涨幅为45.5%； 节假日平均每日发行1.2万件文旅数字藏品，较上周上升163%。 参与文旅数字藏品IP方个数方面，本周较上周有所上升。本周工作日平均每日9.2个IP方参与发行文旅数字藏品，上周工作日平均每日5.6个IP方参与发行文旅数字藏品，上升64.3%，节假日平均每日4个IP方参与发行文旅数字藏品，较上周上升60%。 图5.文旅数字藏品发行数量统计（万件） 图6.文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） 图7.文旅数字藏品IP方个数（个） 1.2.海外数字藏品市场数据跟踪 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周有所上升。本周日均交易额为0.67亿美元，上周日均交易额为0.55亿美元，涨幅为23.2%。 海外市场参与者方面，周内全网交易者数量较上周有所下降，买家与卖家数量均有所上升。本周日均交易者数量为27510人，上周日均交易者数量为22704人，上升21.2%。 图8.海外数字藏品全网交易额（百万美元） 图9.本周数字藏品海外全网交易者数量（人） 与上周相比，海外数字藏品分类市值依旧以PFP为主，分类交易额本周PFP，收藏品与实用分类排名前三。海外分类交易额占比方面，本周PFP分类延续了上一周的高位态势，占比基本持平，日均占比为53.74%。 图10.本周数字藏品分类市值占比 图11.本周海外数字藏品主要分类交易额占比 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的1.53倍，OpenSea，LooksRare，Rarible日均交易额均有所上升，其中Opensea涨幅为21.4%；LooksRare涨幅为31.6%；Rarible涨幅为15.9%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数为1.58倍。与LooksRare相似强调去中心化的NFT平台X2Y2本周上涨13%，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的1.53倍。 图12.本周海外主要平台每日交易额（百万美元） 2.行业新闻 北京市委书记蔡奇：元宇宙是一片“新蓝海”，推动元宇宙产业聚集发展。8月9日北京市委书记蔡奇强调元宇宙是一片“新蓝海”，要发挥头部企业带动作用，加强核心技术攻关，投放更多应用场景，推动元宇宙产业聚集发展。未来五年是城市副中心立长远、强功能、全面上台阶的关键时期，设计小镇作为城市副中心高质量发展重要支点，要更加积极主动作为，着力打造展现城市副中心科技与文化魅力的新名片。 上海率先起跑元宇宙产业新赛道。6月上海推出为元宇宙度身定制的两个特色园区，即“张江数链”和“漕河泾元创未来”。其中“张江数链”已成立“张江元宇宙创新发展联盟”，首批成员包括维智科技、SAP、百度、埃森哲、上科大等20余家专业机构和龙头企业。此外根据行动方案，到2025年上海元宇宙相关产业规模将达3500亿元，出现10家以上具有国际竞争力的头部和链主企业，打造100家以上掌握核心技术的专精特新企业。其中元宇宙关键技术创新将通过揭榜挂帅方式推进，并支持商飞、上汽等龙头企业开设“元宇宙+工业互联网”试点示范场景，“数字人”也将在多行业应用。 数字藏品“新文旅频道”在阿里资产正式上线。8月18日，淘宝中国(阿里资产)平台将正式上线“新文旅频道”，频道依托淘宝(中国)软件有限公司旗下的“阿里资产”(原“阿里拍卖”)平台，搭建集“新文旅数字”藏品交易和VR、AR藏品交易为一体的全新数字文旅资产交易频道。 南京银行发布首套数字藏品“你好鸭”。南京银行发布首款数字藏品“你好鸭”，本次数字藏品发布是以南京银行品牌IP“你好鸭”为形像基础，精心策划5大系列，共计2022款，由腾讯至信链提供可信权益证明。 重庆日报与科大讯飞发行数字纪念藏品。8月7日为庆祝重庆日报创刊70周年，重庆日报与科大讯飞联合出品了“与《重庆日报》同行”数字纪念藏品，全球限量3000套，本套藏品依托于科大讯飞“星昼”平台自研讯飞链底层技术，实现数字作品的上链确权。 3.风险提示 行业层面主要存在技术、商业模式、市场需求、政策打击投机二次交易四个方面的主要风险。 技术的落地与实施细节需要进一步验证。NFT与产业结合尚处于初期，在版权确权、收益精准分配、NFT与VR结合、NFT成为虚拟世界流量入口等关键技术环节需要有进一步的技术理论和实践案例验证。目前的技术的实际落地能力存在不确定性。 商业模式需要进一步成熟。在IP提炼、版权确权、IP变现等环节，以及NFT资产流转、NFT与VR/AR生态的结合等方面，需要大量的商业实践打磨和产业链磨合。商业模式的成熟速度存在不确定性 需求释放的速度和程度存在不确定性。国内市场已经初步度过了NFT/VR/元宇宙的启蒙阶段，点状需求持续增长，但主要限于最原始和简单的商业模式。在NFT联合VR，打造文旅IP资源跨虚拟世界和现实世界的版权确权、流量入口、生态嫁接等的背景下，需求端对于虚拟资产、虚拟体验等方面的需求的释放情况存在不确定性。 政策打击投机二次交易。腾讯微信根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。