数字藏品跟踪2022年10月29日：北京文旅局推数字化升级，腾讯开发元宇宙活动

北京支持鼓励区块链等新技术应用到旅游消费场景中。北京市文化和旅游局制定了《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》。《办法》主要支持内容包括：支持科技赋能旅游消费新场景。支持鼓励大数据、云计算、物联网、区块链、5G、虚拟现实、增强现实等新技术应用到旅游消费场景中，创造出更多新型的消费场景，促进传统的消费场景提质增效，推动旅游消费场景向数字化、网络化和智能化升级发展。 可口可乐与腾讯音乐TMELAND合作推出元宇宙活动。可口可乐宣布与腾讯音乐虚拟世界平台TMELAND合作推出元宇宙活动“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，用户可以在其中创造属于自己的可口可乐虚拟形象，用数字人实现“沉浸式”逛街、娱乐等活动。此前adidas Originals也与TMELAND合作举办元界音乐节，参与者在其中完成常规活动后可兑换Ozworld运动鞋。 本周国内全平台数字藏品工作日有所下降，节假日发行额有所上升。 本周工作日全平台日均发行额为226万元，本周较上周下降28.1%；节假日全平台日均发行额为381.3万元，较上周上升66.9%。 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周有所上升。 本周工作日文旅数字藏品日均发行额为100.6万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为21.3万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周上升371.5%。 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周小幅上升。本周日均交易额为0.25亿美元，上周日均交易额为0.25亿美元，涨幅为1.4%。 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare日均交易额涨跌分化。其中Opensea降幅为1.2%；LooksRare涨幅为10.7%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数为1.77倍。X2Y2本周下降3.5%，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的0.55倍。 投资建议：建议关注平台端：阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)、人民网(603000.SH)；IP端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、中青旅(600138.SH)、峨眉山(000888.SZ)；文交所相关：三人行(605168.SH)、华扬联众(603825.SH)、浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)、中手游(0302.HK)。 风险提示：技术的落地与实施细节需要进一步验证；商业模式需要进一步成熟；需求释放的速度和程度存在不确定性；政策打击投机二次交易。 1行业数据跟踪 1.1国内数字藏品市场数据跟踪 本周国内全平台数字藏品工作日有所下降，节假日发行额有所上升。本周工作日全平台日均发行额为226万元，本周较上周下降28.1%；节假日全平台日均发行额为381.3万元，较上周上升66.9%。 图1.全平台数字藏品发行额统计（万元） 图2.全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周有所上升。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为100.6万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为21.3万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周上升371.5%。 表1. 图3.文旅数字藏品发行额统计（万元） 图4.文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品发行数量方面，本周工作日日均发行数量较上周有所上升。本周工作日平均每日发1.1万件文旅数字藏品，较上周上升107.8%；节假日平均每日发行0.1万件文旅数字藏品，较上周下降11.1%。 参与文旅数字藏品IP方个数方面，本周较上周有所上升。本周工作日平均每日3.6个IP方参与发行文旅数字藏品，上周工作日平均每日3.4个IP方参与发行文旅数字藏品，上升5.9%，节假日平均每日1个IP方参与发行文旅数字藏品，较上周持平。 图5.文旅数字藏品发行数量统计（万件） 图6.文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） 图7.文旅数字藏品IP方个数（个） 1.2海外数字藏品市场数据跟踪 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周小幅上升。本周日均交易额为0.251亿美元，上周日均交易额为0.248亿美元，涨幅为1.4%。 海外市场参与者方面，周内全网交易者数量较上周有所下降，买家与卖家数量均下降。本周日均交易者数量为22849人，上周日均交易者数量为28081人，下降18.6%。 图8.海外数字藏品全网交易额（百万美元） 图9.本周数字藏品海外全网交易者数量（人次） 与上周相比，海外数字藏品分类市值依旧以PFP为主，分类交易额本周PFP，收藏品与实用分类排名前三。海外分类交易额占比方面，本周PFP分类延续了上一周的高位态势，占比基本持平，日均占比为52.7%。 图10.本周海外数字藏品分类市值占比 图11.本周海外数字藏品主要分类交易额占比 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare日均交易额涨跌分化。其中Opensea降幅为1.2%；LooksRare涨幅为10.7%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数为1.77倍。X2Y2本周下降3.5%，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的0.55倍。 图12.本周海外主要平台每日交易额（百万美元） 2行业新闻 2022世界VR产业大会即将在南昌举行。2022世界VR产业大会将于2022年11月12日至13日在江西省南昌市举办。此次大会升级创新应用场景，增强虚拟与现实的互动效果，以参会嘉宾体验为核心，VR大会推出六个创新应用场景作为本次大会的亮点，包括元宇宙会场、虚拟主持人江小薇、会场AR实景导航、特效空间视频演艺、特效开幕演讲、直播与VR直播，为线上线下与会嘉宾提供沉浸式的参会体验。 北京支持鼓励区块链等新技术应用到旅游消费场景中。北京市文化和旅游局制定了《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》。《办法》主要支持内容包括：支持科技赋能旅游消费新场景。支持鼓励大数据、云计算、物联网、区块链、5G、虚拟现实、增强现实等新技术应用到旅游消费场景中，创造出更多新型的消费场景，促进传统的消费场景提质增效，推动旅游消费场景向数字化、网络化和智能化升级发展。 可口可乐与腾讯音乐TMELAND合作推出元宇宙活动。可口可乐宣布与腾讯音乐虚拟世界平台TMELAND合作推出元宇宙活动“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，用户可以在其中创造属于自己的可口可乐虚拟形象，用数字人实现“沉浸式”逛街、娱乐等活动。此前adidas Originals也与TMELAND合作举办元界音乐节，参与者在其中完成常规活动后可兑换Ozworld运动鞋。 央视网将发行《西游星球》数藏第二期。央视网联合北方国家版权交易中心、北京京成文化发展集团等单位在今年8月推出了《西游星球》元宇宙系列数字藏品,《西游星球》元宇宙系列IP猪八戒的设计延续了传统文化与科技、二次元相融合的风格。 中国国家图书馆馆藏《庆赏升平》数字出版产品今日发行。由中国国家图书馆提供IP授权，国家图书馆出版社与中国数字图书馆有限责任公司共同打造的首个数字出版产品《庆赏升平》·戏曲人物扮相谱之孙悟空在成文交数字出版产品平台正式预售。 3风险提示 行业层面主要存在技术、商业模式、市场需求、政策打击投机二次交易四个方面的主要风险。 技术的落地与实施细节需要进一步验证。NFT与产业结合尚处于初期，在版权确权、收益精准分配、NFT与VR结合、NFT成为虚拟世界流量入口等关键技术环节需要有进一步的技术理论和实践案例验证。目前的技术的实际落地能力存在不确定性。 商业模式需要进一步成熟。在IP提炼、版权确权、IP变现等环节，以及NFT资产流转、NFT与VR/AR生态的结合等方面，需要大量的商业实践打磨和产业链磨合。商业模式的成熟速度存在不确定性 需求释放的速度和程度存在不确定性。国内市场已经初步度过了NFT/VR/元宇宙的启蒙阶段，点状需求持续增长，但主要限于最原始和简单的商业模式。在NFT联合VR，打造文旅IP资源跨虚拟世界和现实世界的版权确权、流量入口、生态嫁接等的背景下，需求端对于虚拟资产、虚拟体验等方面的需求的释放情况存在不确定性。 政策打击投机二次交易。腾讯微信根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。