2022年中国女性文化娱乐消费洞察报告（精简版）

买的市场研读2022/02 观点摘要 近年来，女性消费不断崛起，关于女性的消费市场也在日扩大，其中女性文化娱乐消费发 展亦欣欣向荣。在文娱相关的工作中越来越来多的女性参与并从享其中，女性已渐渐成为最主要的消费群体，并全面支撑若文娱产业。 女性在文娱产业的就业比例也在不断上升，其中出现在流媒体上的人物角色超过一半是女性： 女性扮演的角色人数较前一年同比增加7%，达到了52%，创下近年来的新高，而男性只占48%，女性在流媒体行业更具主导性。 √女性在文娱产业的就业比例不断上升 由于文娱产业本身所具备的文化创意展性，女性相比男性在各细分领域表现出更强的适应性。在与文娱相关程度更高的广播、电视、电影、音像等细分行业中，女性从业比例达到了40%。自2017 至2020年连续三年，女性在流媒体和广摇行业中的创作者比例持续上升，虽在2020年至2021年小幅下降，但长期来看女性在文娱产业的地位渐渐凸显。 √女性互联网向着不同层面，不同角度积极发展，其中彩视视频软件是除社交聊天软件外渗透率最高的女性软件。 √在2019年的调查统计显示，影视视频在女性软件的渗透率中达到78%，超越了电商、音乐收听 等一系列贴近女性生活的软件。其行业内的商业属性，对于任何想要发展女性消费的公司，有右强大的吸引力。如今影视视效放块已经成为了文娱极块的范围内，最是有发展前示的女性经 济齐板块之一 √女性向游戏指为女性玩家群体开发的、以及女性用户占比较大的游戏，女性向游戏是女性文娱市场的重要组成部分。 √中国女性游戏人群在覆盖规模上接近4亿，是消费空间极大的市场。女性游戏用户的增长率在菜 些月份超过游戏用户的增长率，表明女性游戏用户存在较大的用户空问提升，用户在长期面临恋爱、婚姻方面的家庭和社会压力的的情况下，女性向游戏能够帮助女性有效地放松和舒缓压力，成为未来增量的潜在因素。 400-072-558 文化娱乐消费定义 文化娱乐消费是指消费者在享受文化、娱乐商品时获得精神价悦的一类消费，包含文艺作品消费、感官宁受及精神娱乐消费等，文化娱乐是文化产业发展的重要分支方向。 文化娱乐产业发展的必要性 人均消费支出构成，2020 随若社会的进步与发展，在满足物质生活斋求后，精神生活的提高将会成为大来消费者求发展的费方向，而文化娱乐产业发展与公众日益增长的精神文化生活息息相关。 夜警.5苏色，2.20% 生活川量技服 %1%6*;“会 食品润酒， 文化产业与娱乐产业是一条厚且长的雪坡，其中的细分赛道众多而度杂。中国文化娱乐消费占比逐年上升，2020年中国人均教育文化娱 30.20% 医疗保保 8.70% 教育文化娱乐 9.60% 乐支出比例仅次于交通通讯行业并且高于医疗保健支出占比，名第四。这表明了文化娱乐产业对于公众精神文化需求的重要性，且消费者愿意为文化娱乐产业付费，随若市场的逐步扩大，文化娱乐产业的发展将更趋于成熟。 交通通信 13.00% +,24.60% 文化娱乐产业分类 头的 千区 电子出版物 新网出版发行服务 报干 音像制品等 共他文化艺术服务 娱乐休闲服务 游乐园 文化休闲娱乐服务 收厅娱乐活动 阿吧活动 电子游艺厅娱乐洁动 其他故乐业 头豹e 中国女性文娱市场综述 在文娱相关的工作中，女性参与并从李其中的占比日益提高，女性已渐渐成为最主要的消费群体之一，为文娱产业的发展提供了有力支撑。 男女领衔电影投资回报比 女性领行的电影通带制作成本更低回报更高：在相同的投资下女性领衔的电影将会比男性领衔的电影 717% 159% 投资回报高出53%，投入到女性领衍的电影每1美元将会获得2.12美元的回报， 而男性只有1.59美元， 女性在广播与流媒体创作者占比，2018-2021 女性创作者的地位在文化 34 创作中渐渐凸显：自2017至2020年连续三年，女性 32 28 26 24 22 20 在流媒体和广播行业中的创作者比例上升，虽在 2020年至2021年小幅下降 但长期来看女性在文娱产业的地位渐新凸显， 2017-2016 2016-2019 2019-2020 2020-2021 插（Droadcast) 流媒休（streaming） 中国女性文娱产业从业人数比例，2018 女性在文娱产业的就业比例不断上升：由于文娱产业本身所具备的文化创意写性，女性相比男性在各细分领域表现出更强的适应性。在与文娱相关程度更高的广播、电视、电影音像业中，女性从业比例 100% 80% 60% 男性占比 40% 女性比 20% 0% 营像业 深乐北 文化艺术 流媒体上主要角色的男女占比，2020-2021 已经达到了40% 出现在流媒体的人物超过一半是女性：女性扮演的角色人数较前一年增加的七个百分点达到了百分之 男件 52元 女性 523。这是近年来的新高。 而男性只占486。相较于传统广播网络节目中只占455，女性在流媒体行业更具主导性。 未源：B3canaysis、选研、又的研变院 中国女性互联网用户综述 中国互联网女性用户迎来了高速增长，用户向差多元年龄层发展，不同的年龄段女性有若不同的互联网使 用悟况。 女性对手机的依摘程度随若年龄的增加而下降：在2021年1月调 查结果中显示女性联网用户中24岁及以下用户对移动互联网的依赖程度更强，达到了171小时，而随若年龄的提升36岁及以上女性用户的月人均使用时长在不断下降，为124.5小时。对比同 期，在36岁及以上女性用户月均时长显者提升21.9%，表明其巨 大的上涨空问潜力，其商业价值待要进一步的开发。。 年轻用户使用软件个数相对更多：根据2021年调查结果显示，24岁以下女性月人均使用软件个数达32.2个，随若年龄的增加至36 岁及以上女性用户，其使用软件个数在逐步下降。其表明年轻女性在接受程度较年龄大的用户更具备包容性，也愿意多尝试不用的款软件种类。而年龄大的女性在软件选择上会更加精简，对于软件的应用更加深入，不同年龄层对于软件的选择也会大有不同 中国女性移动互联网用户人均使用时长 180 Jlan-71) Jan-71 150 140 120 100 80 40 整休文性 24岁&以下 25 35岁 36岁以上 女性用户月人均使用APP个数，2021.1 35 75 20 Ian-71) 1:; J:n 21 5 D 整休女性用户 21岁及以下 36岁及以1 未源：各企业产网，义约研空晚编辑整迟 头豹ewww.eada.com 中国女性影视视频市场综述 女性向影视剧与综艺的作品在近几年中不断大热，收视率与口碑也节节攀升。女性向影视剧作品与综艺成为文娱产业不可忽视的力量。 中国文娱视频产业，得女性者得天下。在互联网的普及传下，年轻一代的女性对 世界的认知更加多元，对精神世界的追逐也愈发强烈。女性观众已经渐渐成为中国影视市场的绝对消费主力。据公开资料显示，在剧集视频上女性观众的占比接近七成，是男性观众的两倍还多。女性在很大程度上决定了周集的受欢迎与否。越来越多的电视剧开始迎合女性观众，使得越来越多的女性向剧集视频的出现。 女性向综艺的近儿年不断崛起，纷纷推出具有女向性的综艺节目。其实包括了各式各样的节目形式。越来越多的女性向综艺的热播的背后，是不断崛起的女性经济。 以女性为主导的综艺，成为各大广告商的定儿。其中涉及品类包括，奶制品、关妆护肤、医美整容、卫生月品、洁洁用品等众多以女性为潜在用购买群体的品牌商。 女性已经成为最具购买潜力的群体。。 火爆女向性综艺作品 火爆女向性电视剧作品 男女观石剧集比例 中国女性游戏市场综述 女性向游戏指为女性玩家群体开发特定的以及女性用户占比较大的游戏。女性向游戏是女性文娱市场的重要组成部分。 中国女性玩家人数规模 完整版登录 搜索《中国女性文化娱乐消费洞察报告》 中国女性游戏市场规模，2015-2021 rCKI 女性游或十场规模 性移动游戏市均划模 600 头8 400 300 100 2015 2016 2018 2019 2020 2021 女向性游戏有着极大的发展空间 中国女性游戏人群在恶盖规模上接近4亿，是消费空间极大的市场。女性游戏用户的增长率在某些月份超过游戏用户的增长率，表明女性游戏用户存在较大的用户空间提升，对于女性用户增量市场需要进一步开发。女性玩家在寒假中表现更加活跃，这与整体游戏玩家一致。女性用户在长期面临恋爱、婚姻方面的家庭和社会压力的的情况下，女性向游戏能够帮助女性有效的放松和舒缓压力，成为末来增量的潜在因索。 未源：Mob，人民网，以的研充院 头豹eww/gacdo.com 中国女性文娱行业产业链图谱 文化娱乐行业产业链较长，其中分支较为庞杂。不同种类的文娱产业有若不同的产业链价值分配。但最主要的是上游的内容生产，中游的内容流道和下游的内容消费。 中国女性文娱行业产业链 上游 热中 产品投资制作 内客消费 街牛品开发商 演出 音乐逝戏收费半台 漫等IP 视顺问站付费一台 电器、电视、综艺、音乐等 制作方 内容产业是女性文娱产业的上游。其主要功能为确定女性题材，女性主题，女性主义或女性创作的内容产呈定调。投资方作为女性产业链上游的润滑剂，对作用是对目标标的进行产品投资，并承担其投资标的的风险、以及享受标的带来的收益。而制作方是将女性文娱产品的制作，在标的内容定调后对其制作内容进行女性向的内容开发及创业，并拥有其内容产业的所有权， 女性中游产业链负责将上游的内容产品发行与运营。上游产业链在经过制作商的制作后。需要进行自主发行或是委托发行案进行获利。优质的上游制作内容往往成为制作机构或者足发现机构的垂金购买对家，平合随后进行宣传与营销推广，从而吸引措晚方或者其他案道方的购买。获得代质的上游制作内容能够为渠道端带杀价值提升，其内客与平台是相辅相成的存在，好的内容高不开好的渠道的发行与运营，好的渠道离不开优质的内作为支摔。 下游产业链主要功能是将文娱内容产品到达用户，并促成用户付费。下游变现率是决定其上游产品的经济价值的重要判断因素。如上游制作单位通过影院播放电影，促使下游观众对电影付费从而达到变现的作用。 来：以的流洗 B