中国一线城市中产女性生活观及消费洞察报告

时趣 背水凤凰一战到底 中国一线城市中产女性生活观及消费润察报告 报告指导单位：CAA中国广告协会CAAC中国商务广告协会 出品方：时趣联合发布：CBXDATA 调研支持单位 大数措调赛平台：S时趣洞案引擎免费此报售完整版 序言：专家观点时趣 “风险社会，中中产女性的市场化应对集路探索 通这个，我了解到当下男量传新特虎往针对女性总体的研中，女性费与公共劳 手男代的，开日更看工作的购定和用间也更长，所以一方面我以说中产安性计在生商期同时通退出场可必在一能城市的相场环中安性想腾很好票 几成工无成的任，饮拍就不推理力什么女性带童在更加有限的留口期内民量升新打好 北京大学社台学区市场的方 目能城市的日托构收费摄美高准 上用连动以用得起，战至可以拍盗款美的检，采 可以让婴儿提更比科学，现范的育儿服务让想工作世更表型给用的文性理供更多会 让安性可这盼分的微金可以专款每用，不 以上方自贝恩众多方常的一小邮分对子女性 有女性的看实為得更多的美生，肤得更好的保障 ouchcon 序言：专家观点 人以品博化为特登第三月旧代向乐思，概！ 质化为得的第西时代迈进市作为连在时！地滑透在自品的品能好用活择之中 无抢是产品品质的升级，还塑事美取向的专变腺色环保主账，从健康生活方式，型多元容 适全，女件消费不再最每多个维度，可以预见，在中国经济高质最发 限的大得限下，对市女性间费理念和度讲行课入班究， CBND研atam究eH长消费不念的进步更献智感与力量 理开升自的设计念和价主票出特会为社会 消费市场，最本盘的装球购不开女性消摄最带女性收入靠 2025年预估长至76541全球 王珍明 上海鹏电（集团）有限公司 商先女性选持产品的科质更以之的的消注班价修，品牌等牛一国费宽力更为急杂角度更加多元，教两水平的摄高快 得女性对商品功能的要求更加客读，对王高品外需，配方成地科技成分单就选要的更加理性，时天肤，安全的成分更加的关注，经消型立收 人摄惠中经博文性费者更加联注用费品带来精神价值生活品质个性化成为们新的谐择国震，尚时物地 可认用能电有近者年历更的个护誉绒品牌鸡花超经从单一的情背电到发需出香西肤外近，更拍场能加求事，细分的产品线对 手中有实性果膜：的不仅仅睫电对安性好电量女性的口，更满安在物的或球味理中能体到客种游带，细致的 CopyronteSocinfTouchAllRighResodwww.social-ouci.cor 时趣CBNDATA 第一财经商业数据中心 时趣与CBNDa始挑手从女性视角出发，在调察到她经济之于社会责献与市场发展的无限潜能，着重调研 线城市中产女性人群画像与消费趋剪门以威能本士与海外品牌主根据自身商业战略与增长目标进行女性营销差异化 创新，这也是CBNDaa自2020年起，连续五年发起女性向消费调研，其在女性消费市场调研领城沉淀的丰需洞见与 结论为此次成功挖掘女性向消费线装带来了全面助力 时趣文CBNDa共同出品的《女性重点品类消费润家报告》聚集护肤品运动/户外服装零意三个市场需求巨大的新消赛赛道按细分费道特征提供关于产品需求营销同察与第路打的落案供相关市场品牌实践参考 同时时趣历经4，在人胖心理，行为变化喜好大教抛等方面提供一手调研结论以及品牌营销机会/方法指引！出品（背水凤凰战到底中国一钱城市中产女性生活观及消费套报告》助力品牌快速起跑探索从女性营销 流量中夺围而出， 带望品牌方和消费者通过这份她，报售，获得最新的女性人群认知，并在营销实战中找到更为全面，深人的视 角与启发。 CopyrightGSocialTuchiARighsFleservedwww.social-touch.com 概述1/2：时趣 女性月费在近些年占比高，增速快，彪力握，在广告中也出现了更多样化的女性形象，性刺活题在公众领域受到越来越多的关注，在市场研所领城，关手女性带费的研报售也随来遇多得满现但避关注性别视角幕赠女性人鲜画像的解究却相对敢少 本报告系施都市中产女性人群画做，把不同面向的生居观的挖装作为重点之一，并画穿研究了其收支，品牌及蓝点品类的产品需求及催惠消营巢道为品牌主和女性受众的沟通策路制定键供支持 我女世在社会关部方面朋友性群、芯爱婚牌、的自主决策权得到了提开，但家度劳动的高名化和就货性别现的双童黑最妈给女性选择带来了销多限别，适成女性相较于男性将更多的时间报入手工作认争收机会，结婚和生商的意限待续走任，以轻完伴的社会关系贴来越破冲了，在女性驻立的生养话语之外女性在更加个人化的杜会里所面临的风检牌点交情版需求，也是我们时论的在款庭生胃方面孕我们国师 新的母刷草子垃应地下的低生育欧盟但家居劳动的，价信快得是失的，加之 内卷化超美，以及更子成龙养观让界海惠住公单路，在职业发装方面我们国成为讲命车 最了和感格的可场世时链视两大生证何货刷升安性辅更器适过了男性拍面对的适存在的最性小认知欠肤且更多女性道到时会真强选择声井问题跑以除细尚回归催储价值霜，完症不确定性，两大丰慧酒质程开量然面临看社会和质生家程的任力！随茶件作为老伟的前更事健素，家 真中女性收入已放体高于男性体日伴间关系更婚意的不养道性的增加，女性注立经济来 游作为现准在兴趣要好方 男外自由选降的杜实用，童女性期大的携给价值小众产外运动成为未来潮能 CopytightGSocTouth.A'RighaFinwoyucom 概述2/2时趣 在更加个人化的环境中，为了扭翻工型女性公共形象的龄造需更把娜女子七力 包活备报紧力，最优力，感来力在女性外表的塑造上，美能和性感需更健文在 谋破特是的风格，年教专现出的美， 请高态可以提好零处理人际关忘，在外恶上身村有肌线 亲面硬朗立体的平家知成 满您是女性导求给激足的我选径所以的了忘础功购价值之外高更关注产品是百精足心理信惠需求，从产品营#剪来险品牌方需更把异被保障，美质，享社交，乐体验四个便服最求尚的大产品求销同餐护肤品品牌产品实销造拍想清准护肤无然温和 实墙长的新品获知及 的专杜群业活 购买行为 目录：时趣 01研究介绍05女性重点品类消费洞察 ■研究背景、问题、理论框架及方法护肤品市场洞察 运动/户外服装市场洞察 02女性生活观洞察■零食市场洞察 职业发展06重点女性向IP推荐 婚烟爱情 家庭生育07品牌营销案例 兴趣爱好 03女性形象偏好探索 女性收支及品牌观 扫码下载更多 时趣人群及行业洞察报告 Copyright@SocialTouchAllRightsReservedwww.social-touch.com 核心观点发现1/4：时趣 从本文中您将阅读到以下的核心观点：职业发展： 女性相比男性职场加班时间更长，但是总体收入更低，其中30+女性相比其他年龄段加班最多约三成30+女性每离工作50个小时以上 2.在职业生违的选择中：女性相对男性更看董升江略径的明确，公平性 约儿成的女性清遇过职场性别岐据 4女性和男性在互联网及新兴技术行业能源及传统制造业，还有物流行业仍存在显著的性刷行业分隔（男性民工致量显著多于女性员工）面对性别歧视，更多安性会选择在社交媒体吐精直接跳精随开”或增强自身技能和士作装现，仅工成女性会考惠向公共部净取合法的利益诉求 婚烟恋爱 总体上看约七成女性可以在不同程度上接受非上迁款的态关系（年龄更小，收入更低家送满件更差自年轻一代适容性更壶 女性相对男性对于左右女性认为婚姻为人生的必选 5.1恋爱和婚姻的关系更加模翻仅不至半女性认为意象得套着结斯去 女性对于婚姻的质质工要因为关亲质童下降价关系的拉近带来需和束博的增加 女性认为量竭不会先衡量妈后的亲密关系益再考思生育计划。 CopyrighteSocja(Touch.An'RighieReservod 核心观点发现2/4时趣 家庭生商： 室结好逐年下降，但自前结生子伤为主流：至50岁未妇率低于2%，但是20+女性相比30+40，女性而吉生商题更进一步降低 女性对于可以工作家旺一案携，的期待寒全高过男性对女性的期待怕女性在家胜欢动中获购的成就感低了更多依靠工作来证明自身价值！女性仍然是家证务动的主票承担者，九成女性自已是会事必男亲得参与到家务和年儿量中装！ 现实工作家胶难以来或气约半数30+阶投帝龄女性计划在生面服可时造出职场 家庭温情和养奇成就感等个大情绪价使的满足生而非顾成族或社会压力成为驱动女性生的尊要周购 6.“内卷化韵劳以及安生家务维住步造成了生摩意降低陷入女低生育陷研业 7，为了刺激生育，除了现行的生會指利取要管先还帮是做到为完的显冬，这以每月为学龄酶儿给子一定的养育补贴，长期来看，为家势劳动承拍者提供更多的送创城出多经济机会，以及完售庭层社会指利定出低生育率的必源 兴趣爱好： 工，未来小众户外运动成为女性兴赠爱好的趋势，如惠岩，能再，冲激等。2兴超爱好女性安职筛劳价值够情大采便 3整与兴愿爱好主要和兴题受好认的防期友在一起了可以让女性在任年界民能感有家庭外自己的独立光社让交留园，改变了，“女人结了蜡 就着者公孩子转的固有印案 4果来一年更多女性计划在量授好王增如验入 CopyrightteiSocfalTouchAltHughksFlesorubdwww.socisl-ouch.com 核心观点发现3/4：时趣 形象探紫 在公众活语中塑造新女性气质，帮把握女子七力，探索力颜值力，够染力，突破力理性力小热行力，亲和力 2.在女性外表的重造上，女性的美积和性感是建立在自律和对更量廉的生活状态的追求的整础上更多的是由内在自信焕发而出的外在光节同时美镜，性质是多样性的，是突破特定的风格，年龄表现出的美 女性视角出发塑造的新男性气质，除了传统的有责任感，抗压力骤外还等更具温情放可以很好得处理人际关系 4.在男性外表上身技有凯肉钱象感面部轮解题朗立体的形款对成年女性来说更受欢迎，献 收入支出： 王，女性收入已温达到基至蹈过们的剪性伴旧，打鼓了男性作为家庭终济顶架持的传携式 2女性整和投资投入与男性伴侣相当约三成的收人用于储需和投资 3女性家底财务决策权更强，总体超九成女性餐与家庭财决策， 超八成女性已经战计期购房名下得房里大邮分女性追求的自标 5女性注置悦己性消费，女性消费约四成仅用于自身消乳高于男性伴组 6、注重为从内而外的健状志付费，在护肤美妆，健身养生上将会持续增加消费按入 7.女性关心品牌社会宽任的屋行超大成女性更倾向于ESG营销品牌款且感感支付10%以内的溢价！ CopyrighteSocialTouch.AiRightsRnserved 核心观点发现4/4时超趣 品类消费 护肤品市场上 主活护肤品品牌产品营销需把握辑准护肤，天然温和，廉端体拿、特号视梵四大需求润聚满足女性“被保障，被关服、乐体验”的情感用求 2在信息澳道上黑需把握抖普，品牌有方及微信作为快速增长的新品缺知及微信抖音，小红书作为快谨增长的深入了解策道，护肤达人专家推荐内容在肤知阶段事光度更高而赚人评遗友果及推荐在深入工辨静型的可每度更高 手点在购买果道上品关注缘合电席品牌育两及品牌商营店/连锁店 运动/户外服装市场： 工运动/户外能装品牌产品费销需把提女性关杯，时阅风满两大需求洞察，满足女性，“被关腾，社交的情感需求， 2在信满道上全超看绒下购帮的族就我下专买店团为新品送知和购买了解的重要课道，科音和小红书是要的新兴果道在不同年验段的 使用度有所据升内器方面舞票图舒售范运动/户外和时尚前个费城的达天指雕高牌方需着重和运动户外团体组织社群活动及费助专业赛 在购卖课道上需关注品牌直营店/连店后编合电尚和品牌宜网， 零食市场 零食品牌产品营钙需把限乐享健限，我致泵原友商歌证颜值至上四牌求简家，满足文性，植保跑，享社交，乐体验的情感用求，在信美造上需肥摄抖音作为零真新品获知和购实子解的新兴漠语可加快布写品享满间以及抖看酒广告会作美食达大评刻事业人王推荐、美食探店和技食DIY教程用通建试必活 请在购实巢道上带把就购实线下转线上的追势约氧需电港单台和短视频苹台的消费吉购卖行为习便 Copyrighte/SoufalTouth-AtRignitsRes