2022年中国女性汽车消费洞察报告

头的市场研读|2022/04 观点摘要 与男性汽车市场相比，由于女性消费者的用车诉求差异化明显，因此这部分市场的空缺正是女性汽车品牌可以生存和发展的空间。 现阶段中国主流自主车企已经拥有第一个独立的新能源汽车品牌一欧拉（ORA）：随着女性驾驶人员占比的增加、生活消费观念的改变以及新能源汽车的菩及，中国女性汽车市场未来发展潜力巨大。 √女性汽车自主品牌逐渐崛起 在女性用车市场需求的刺激下，自主品牌汽车成为具有增长潜力的热门赛造。从各大品牌份者变化来看，女性汽车自主品牌发展势头强动随着中国女性汽车品牌实力的的提升和“她经济 的发展壮大，2021-2025年中国女性汽车市场整体预计保持上升趋势，增速将达2.5%。 √三大因素带动女性汽车市场持续发展 中国女性汽车市场的发展高不开广告营销策略、汽车精细化设计、女性驾驶人员教量提升等因素的驱动。在机车类广告接受程度方面，女性消费者接受程度明显大于男性消费者。在汽车设计方面，更贴合女性用户需求的汽车品牌更易受到消费者欢迎。此外，女性驾驶人的增速加快，亦带动了女性汽车市场的发展。 √欧拉、宏光MINIE、奇瑞QQ冰淇淋为女性汽车热门品牌 注重女性审美需求的欧拉、宏光MINIE、奇瑞QQ冰淇淋成为女性汽车热门品牌。在销量方面，宏光MINIE位居第一，其次为欧拉。欧拉作为中国第一个独立的新能源汽车品牌，品牌定位为“更爱女人的汽车品牌，推出市场后便获得积极反响。 中国女性汽车行业综述 发展现状 在女性用车市场需求的刺激下，自主品牌汽车成为具有增长潜力的热门赛道。从各大品牌份额变化来看，女性汽车自主品牌发展势头强劲 自主品牌汽车销量排行榜趋势图，2017-2021年 各汽车品牌大类市场份额变化，2019-2021年 单位：[] 主流合资品牌市场份额占比 宝骏510 977,051 传祺GS4 874,303 荣威RX5 789,704 豪华品牌市场份额占比 长安CS75 744,447 五菱荧光V 707,809 0%10%20%30%40%50%60% 长安CS35 599,884 =2019 20202021 女性在汽车上贡献比例走势，2015-2020年 自主品牌市场份额占比在2021年增速最大，达到5.4%： 单位：[百分比] 自主品牌在打造新品牌、新形象的同时，瞄准细分赛道持续在新能源领域上发力。与此同时，自主品牌在国外市场上也开始受到更多青崃，自主品牌在国际市场上的份额亦不断提升。 对中国品牌贡献比 22.0% 28.0% 21.0% 50% 0% 2015 2018 2020 对海外普通品牌贡献比 2017到2021年，哈弗H6、五菱宏光、博越这三家自主 31.0% 品牌汽车销量位居行业前三，其中销量排名第一的哈 30.0% 29.5% 50% 0% 佛H6在2021年全年销量达770.008辆，同比增长2.6%， 而哈弗品牌海外销量亦表现优异，累计销量达98.163万 2015 2018 2020 对豪车品牌贡献比 辆。 34.0% 44.0% 29.9% 女性对豪车品牌贡献比下降最明显，降幅达14.1%，而 反观女性在汽车上对中国品牌的贡献比则呈相反趋势上涨至28%：中国品牌对豪车品牌责献比的挤压主要原因为女性消费者观念的转变、中国品牌实力蓬提升、中国汽车品牌售后更便捷、用时少。 50% 0% 2015 2018 2020 中国女性汽车行业综述 市场规模 2019年受经济下行和刺激政策影响，女性汽车行业销售量同比下滑4%。随着中国女性汽车品牌实力的提升和“她经济”的影响，2022-2026年中国女性汽车市场规模增速将达2.5%。 中国女性汽车行业市场规模（按销量计），2017-2026年预测 单位：[亿元] 完 m 板登录年中国 ww.le dleo.c 性汽消费 搜案 202 察报告 中国女性汽车市场规模在未来五年呈增长超势： 2017-2021年 中国女性汽车市场规模由807万辆增至886万辆。 近5年年女性汽 车行业年复合增长率为1.9%。2019年因经济下行和刺激政策影响，女性汽车行业受到影响销告量同比下滑4%。 随着中国女性汽车品牌实力的的提升和她经济”的影咱，中国女性汽车行业仍然具有发展潜力：2026年中国女性汽车销量有望 接近973万辆，2022-2026年中国女性汽车行业市场增速有望达 2.5%, 中国女性汽车行业综述 驱动因素 中国女性汽车市场的发展离不开广告营销策略、汽车精细化设计、女性驾驶人员数量提升等因素的驱动，中国女性汽车市场发展空间有望得到进一步扩容。 不同性别用户接受机车类广告占比，2021年 汽车设计女性化 单位：[百分比] 100% 颜色温柔线条流畅记忆点突出 外观 80% 60% 40% 亲子座椅化妆镜汽车香氛 1.6X 20% 独特设计 0% 接受 不接受 眼镜收纳盒 女性男性 院藏 高跟鞋隐藏收纳盒雨伞便捷式收纳盒 空间 女性驾驶人员数量和占比，2014-2021年 单位：[万人] 单位：[百分比] 头 40 20,000 35% 15.000 25k 10.000 20% 15% 10R 5,000 5% 0% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2014 2021 女性驾驶人数量 女性驾驶人占比 在接受机车类广告程度方面，女性的接受程度是男性的1.6倍，叠加女性消费者更符合互联网去中心化、更愿意 分享情感及思维的特征，机车营销会是拉动其增长不可或缺的因素之一。 汽车的精细化设计让传统汽车形象脱离冰冷的印象，赋予科技温暖、设计贴心等形象，直击女性汽车消费痛点的同时驱动中国女性汽车市场的发展。 女性驾驶人员的数量与占比均在逐年提升，叠加现代女性意识的觉醒，女性消费者在购车市场上的消费潜力大。 中国女性汽车行业消费者画像 中国女性汽车行业消费者主要由90后和80后为主导，且集中在三、四线城市，普遍对外观设计、内饰装扮和价格敏感度高 女性汽车用户年龄占比，2020年1月-10月 女性用户购车因素关注度 单位：[百分比] 单位：[百分比] 40% 35% 口碑车友圈 30% 25% 20% 参数配置 15% 车主价格 10% 5%0% 外观内饰 中产新女性消费趋势指数 10%; 130点 0% 是全国水平的1.13倍 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 女性■男性 对于女性消费者而言，外观内饰是其最重视的因素，车主价格和参数配置位列其次。女性消费者对口碑因素敏感度较低，表明女性用户在购车时更关注汽车的外观表现。 新中产人群普追具有较高的经济能力和购买能力，尤其是中产新女性消费群体，其消费趋势指数高达130点且在家庭消费决策中的占比是男性的3倍 从城市级别分布来看，三、四线女性消费者购车占比大，二线占比相对低，低线城市相对而言更具发展空间。