电商零售行业2021“双11”大促点评：平台竞争多元，品牌加速分化

国信证券发布了一份关于2021年“双11”大促的报告。报告显示，尽管线上渗透率已经处于高位，传统渠道竞争同质化严重，且过度依赖头部主播平台导致流量成本费用居高不下，但国货头部品牌凭借前期深耕的产品力以及灵活的多平台营销布局，仍取得了差异化的竞争优势，在今年仍实现了较高的增长水平。报告重点推荐贝泰妮、珀莱雅、上海家化、水羊股份以及华熙生物等品牌。