家用电器行业双十一专题（1）：从预售数据、折扣力度年度对比、各平台打法说起

双十一专题（1）：从预售数据、折扣力度年度对比、各平台打法说起 双十一即将到来，各大电商平台已经开始预售，家电品牌商纷纷进入李佳琦或薇娅直播间进行带货引流，销售如火如荼。从预售量来看，科技家电热度延续，投影、清洁电器、按摩小电表现不俗，厨房小电、大家电部分品牌亦表现亮眼。从需求端角度看，虽然今年整体消费需求略显疲软，但是各细分领域有所分化，高端消费需求持续旺盛，建议关注高端消费细分赛道标的。折扣力度方面，在原材料成本高企、芯片缺货、线上流量变贵的大背景下，家电品牌商整体折扣力度没有明显提升，但在平台方发力的加持下，我们依然看好这次双十一对销售的促进。本轮双十一各平台发力较猛，天猫、京东、拼多多、抖音等多方角逐，其中天猫和京东作为传统电商已具备多年双十一经验，今年亦较早为双十一展开预热活动，延续此前预售+满减+红包等打法，另直播在电商大促中已成为常态，且持续助力推动促销表现，尤其是头部主播热度火爆，双十一预售开启当日天猫李佳琦直播间销售额达106.5亿元。而拼多多与抖音等则充分发挥各自优势，拼多多开展百亿补贴，拒绝预售方式；抖音亦推出特色打法加码部署双11好物节，作为双十一新选手表现值得关注。