从超头主播预售看美妆“双11”备战情况

报告总结：美妆行业在备战“双11”期间，各大品牌积极备战，本土品牌携明星产品积极应战，国际品牌仍是主导，但国产品牌也在加大优惠力度。预计“双11”美妆前十榜单仍以国际品牌为主，但国产品牌有望通过明星产品和优惠力度提升市场份额。建议关注国产品牌如贝泰妮、珀莱雅、水羊股份等，以及代运营商如壹网壹创、丽人丽妆、水羊股份等。同时，需注意终端零售疲软和国际品牌竞争加剧的风险。