根据报告正文，8月中国社会消费品零售总额为34395亿元，同比增长2.5%，两年平均增长1.5%。分行业看，多品类回落，仅建筑装潢类较上月+1.9pct，开学季带动文化办公类增速提振，增速+5.6pct。长期视角来看，必选消费表现优于可选，两年平均增速表现稳健。分区域看，城乡零售增速均回落但乡村零售增速高于城镇的趋势延续。分属性看，餐饮零售增速回落高于商品零售，餐饮大幅回落主要由于疫情汛情叠加去年高基数。线上消费家具家装、黄金珠宝高景气，家具家装行业的互联网渗透率逐年提升，相比实物商品的网上渗透率仍有提升空间。从用户渗透阶段来看，成熟电商平台发展到“复购/消费升级”阶段，短视频平台仍处于“用户触达”阶段。黄金珠宝行业，从黄金消费量结构来看，黄金首饰类消费占比在今年持续提升。天猫黄金珠宝品类去年同期低基数叠加超级品类日、七夕节日的推动，品类增速提振。关注黄金珠宝零售新渠道的开拓。非大促月份，线上高景气的品类驱动因素出现分化，品类的高景气驱动主要为品类线上渗透率的提升，如珠宝手表、家具家装。品类景气度与线上渗透率相关度较弱，主要由于用户群体的差异导致品类结构的差异，用户价格敏感度高，补贴力度是影响品类景气度的主要因素。抖音生态中，直播及短视频的形式以及推荐算法的扩散，使抖音对于热点可以做到快速响应。品类景气度更多受短时的热点事件或营销事件驱动，如818好物节中国产体育用品表现亮眼。
