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这份研报主要讲了什么内容？
这份研报深入分析了营销人员对商业媒体的真实看法，揭示了 Commerce Media 已成为主流营销渠道的现状。报告指出，48% 的受访者已运行 Commerce Media 活动，60% 在过去两年内开始使用，全球零售媒体支出增长稳定在两位数。亚马逊主导市场，其广告收入预计在 2025 年达到 680 亿美元，占零售媒体总收入的比例高达 65%。此外，71% 的受访者将销售/转化作为主要目标，但超过一半的受访者也利用其进行品牌建设。报告还强调了预算增长强劲，85% 的受访者计划在未来 12 个月内增加 Commerce Media 预算。
当前 Commerce Media 赛道的发展趋势如何？
当前 Commerce Media 赛道展现出强劲的发展趋势。全球零售媒体支出增长稳定在两位数，预计 2025 年同比增长 11%，尽管增速较三年前的 16%有所放缓。亚马逊主导市场，其广告收入预计在 2025 年达到 680 亿美元，占零售媒体总收入的比例高达 65%。营销目标多元化，71% 的受访者将销售/转化作为主要目标，但超过一半的受访者也利用其进行品牌建设。85% 的受访者计划在未来 12 个月内增加 Commerce Media 预算，84% 计划开始运行相关活动，显示出该渠道的强劲增长势头。
研报重点分析了哪些方向？
研报重点分析了 Commerce Media 的核心观点与关键数据，以及面临的挑战与机遇。核心观点包括：Commerce Media 已成为主流营销渠道，亚马逊主导市场，营销目标多元化，预算增长强劲。挑战方面，管理 Commerce Media 活动的三大挑战为战略规划、预算限制和日常运营。未来需求方面，营销人员最感兴趣的 Commerce Media 功能包括高级受众定位、AI 驱动的优化、跨平台优化和社交电商整合。内容创作关键方面，内容优化、内容创作和内容合规是运行 Commerce Media 活动面临的主要产品特定挑战。
目前 Commerce Media 市场现状如何？
目前 Commerce Media 市场现状显示该渠道已成为主流营销渠道，且增长势头强劲。48% 的受访者已运行 Commerce Media 活动，60% 在过去两年内开始使用。全球零售媒体支出增长稳定在两位数，预计 2025 年同比增长 11%。亚马逊主导市场，其广告收入预计在 2025 年达到 680 亿美元，占零售媒体总收入的比例高达 65%。营销目标多元化，71% 的受访者将销售/转化作为主要目标，但超过一半的受访者也利用其进行品牌建设。85% 的受访者计划在未来 12 个月内增加 Commerce Media 预算，84% 计划开始运行相关活动。
研报提示了哪些风险？
研报提示了 Commerce Media 面临的主要挑战和风险。管理 Commerce Media 活动的三大挑战为战略规划（20%）、预算限制（17%）和日常运营（16%）。这反映了该渠道的新颖性和复杂性，以及整合其到整体营销策略中的难度。此外，内容创作方面也面临主要产品特定挑战，包括内容优化（28%）、内容创作（23%）和内容合规（20%）。这些挑战强调了在 Commerce Media 中，通过产品展示和信息的有效呈现来驱动转化的重要性，以及需要关注高级功能、内容创作和战略规划以最大化投资回报。