营销者的视角：营销人员对商业媒体的真实看法

根据调研，74%的营销者已将商业媒体作为主流渠道，其中65%已运行超过一年，84%计划增加投资。主要目标为销售转化（71%），同时超半数也用于品牌认知。此外，受访者最希望的功能是更先进的受众定位（57%）和AI驱动优化（47%）。这表明商业媒体正从单一交易渠道向兼具销售与品牌建设的成熟渠道转变。

美国市场已进入成熟阶段，增长从三年前的16%稳定至11%。非原生广告商将推动增量增长，但需依赖代理商专业支持。Amazon在零售媒体领域持续增强统治力，预计2025年广告收入达68亿美元，占65%。商业媒体与客户、零售商形成共生关系，促进产品曝光和销售转化。尽管增长放缓，但渠道价值持续提升，尤其在内容策略和跨平台优化方面。

报告重点分析了营销者对商业媒体的实际应用情况，包括渠道使用率、目标设定、功能需求、预算分配及面临挑战。数据显示，增量预算（72%）和先进技术（AI优化、受众定位）是核心诉求。同时，战略规划、预算限制和日常运营是管理中的主要挑战，创意内容优化也是产品特定难点。这些分析揭示了商业媒体从交易到营销的深度转型。

当前市场呈现成熟特征，增长速度放缓但渠道价值稳定。美国市场增速从16%降至11%，但非原生广告商通过代理商支持推动增量。Amazon在零售媒体领域保持领先，预计2025年广告收入将达68亿美元，占比65%。商业媒体已从单一交易渠道发展为兼具销售与品牌建设的综合营销工具，与多方形成紧密共生关系。

主要风险包括战略规划不足、预算限制和日常运营管理复杂性。技术层面需应对快速变化和复杂的媒体环境，创意内容优化（如合规性、创作效率）也是关键挑战。非原生广告商依赖代理商支持可能存在合作风险，同时市场增长放缓可能影响部分企业的扩张预期。此外，技术迭代和竞争加剧也可能带来不确定性。