这份研报分析了美妆护理行业在六月十八日大促及第二季度呈现稳中有升态势,但品牌间分化显著的情况。报告指出抖音等流量渠道红利减弱,行业马太效应加剧,优质产品和强品牌力的品牌更具竞争力。重点分析了巨子生物旗下可复美、可丽金,福瑞达旗下颐莲,嘉化集团旗下玉泽、六神,珀莱雅子品牌Olay、原色波塔,润本,林清轩等品牌的Q2表现,以及行业层面的风险和后续关注点。
美妆护理行业目前呈现稳中有升态势,但品牌间分化显著。抖音等流量渠道红利减弱,行业马太效应加剧,优质产品和强品牌力的品牌更具竞争力。海外品牌加码国内线上渠道,国内消费环境较弱,新品打造难度提升,抖音等渠道ROI承压。行业基数较低,若中报业绩符合预期,叠加经济数据催化,八月美妆护理板块或有较大机会。
研报重点分析了巨子生物旗下可复美、可丽金,福瑞达旗下颐莲,嘉化集团旗下玉泽、六神,珀莱雅子品牌Olay、原色波塔,润本,林清轩等品牌。其中巨子生物旗下可复美、可丽金Q2线上GMV双位数增长,六月十八日表现亮眼;福瑞达旗下颐莲维持强势;嘉化集团旗下玉泽、六神Q2 GMV环比Q1增速明显,分别约40%-50%、超50%;珀莱雅子品牌Olay、原色波塔Q2实现翻倍以上增长;润本Q2抖音净利率重回中个位数,收入利润同比双增超20%;林清轩Q2增长强劲,全年GMV表现可期,估值约10倍。
当前美妆护理市场呈现稳中有升态势,但品牌间分化显著。抖音等流量渠道红利减弱,行业马太效应加剧,优质产品和强品牌力的品牌更具竞争力。海外品牌加码国内线上渠道,国内消费环境较弱,新品打造难度提升,抖音等渠道ROI承压。行业基数较低,若中报业绩符合预期,叠加经济数据催化,八月美妆护理板块或有较大机会。
研报提到了行业层面的风险,包括海外品牌加码国内线上渠道,国内消费环境较弱,新品打造难度提升,抖音等渠道ROI承压。重点品牌风险方面,珀莱雅主品牌利润率需关注,花枝小后续系列销售及模式可持续性待验证;巨子生物上半年营销投入影响利润,医美产品销售待观察;毛戈平利润率是市场关注核心;上美股份旗下函数品牌表现承压,需关注其止跌情况。