超新Z世代用户洞察与快看漫画媒体营销策略
一、超新Z世代用户特征
- 用户规模与构成：二次元市场用户总量3.8亿，超新Z世代（2000-2015年出生）占比85%，其中学生党和考研党达3.2亿，16-25岁用户占比65%。
- 市场地位：快看漫画作为漫画赛道TOP1，原创IP“引擎”推动痛文化、谷子文化、漫展文化崛起。
- 成长环境：超新Z世代在物质与信息更丰富的环境下成长，文化自信强，行为特征表现为“我们本就超强”。
- 消费习惯：泛二次元用户占比95%，广泛参与二次元内容及衍生兴趣消费，主要消费行为为购买周边、游戏氪金、漫画付费。
- 品牌认知：超新Z世代掌握消费决策主动权，优质国漫IP联名能轻松撬动其消费选择，87%接触过国漫，超6成对国漫情有独钟。
二、快看漫画营销策略
- 核心策略：通过二次元内容与三次元品牌深度绑定，实现年轻化营销。
- IP合作方式：
- 漫画合作：用二次元内容达成与三次元世界的高效沟通。
- 跨次元定制：用二次元表达实现三次元品牌种草。
- IP剧场合作：品牌IP与漫画IP联动，打造深度互动内容。
- 内容共创：如KK条漫画大赛，让品牌成为“精神股东”。
- 万物皆可“痛”：利用二次元“痛”文化完成品牌情绪链接。
- 授权联动：
- 痛产品：结合国漫形象打造IP收藏品。
- 痛代言：官方承包cos“委托”，让漫画角色与品牌互动。
- 委托COS剧/探店：满足情感陪伴需求，打通线上线下内容壁垒。
- 痛空间：线下营销场景创新，激发用户品牌共鸣。
三、关键数据与案例
- 艾瑞咨询数据：小学和初中阶段入坑的二次元用户高达77.2%。
- 快看主推IP：2026年主推IP及合作方式明确。
- 站内曝光预估：青春系列站内曝光8000w，活动页PV 600w+，社区活动PV 5000w+。
- 合作案例：
- 屈臣氏：花朝节校园营销、KK国漫COS大赏冠名、KKW漫展营销等。
- 小茗同学：KKW漫展现场多维引流，有效刷脸二次元。
- 炫迈/脆升升：IP联名营销，官宣首日霸榜抖音商品直播榜。
- 沪上阿姨：全国30家主题联名店，相关话题全网曝光3亿+，单周联名饮品销量100万杯。
- 熊本熊：IP跨界合作案例。
四、研究结论
超新Z世代是二次元市场的核心用户，具备强大的消费决策主动权和文化自信。快看漫画通过深度绑定国漫IP、创新二次元营销方式（如漫画合作、跨次元定制、痛文化等），能有效赋能品牌IP价值，助力品牌年轻化营销。合作案例证明，此类策略能实现高曝光、强互动和实际销售转化。
