小红星·标记好内容项目介绍
项目目标： 通过打通营销前后链路数据，帮助客户优化外溢种草效果，实现从小红书种草到阿里侧的完整转化，降低营销成本，沉淀人群资产。
核心价值：
- 种草价值： 提升小红书种草用户进入淘宝店铺的比例，淘宝店铺进店/加购/下单成交比例在小红书种草中提升100% ~ 1000%+。
- 新客价值： 通过精准投放，降低店铺新客进店成本，数据表明转化成本可下降。
- 营销价值： 实现营销闭环，通过实时监控和调整投放策略，优化投流成本。
项目优势：
- 转化闭环： 实现从小红书种草到阿里侧完整转化，并通过阿里「星任务」、小红书「蒲公英」后台监控各环节成本。
- 实时调控： 根据淘宝进店转化效果，实时优化投流策略，不断优化投流成本。
- 数据沉淀： 小红书DMP获得阿里转化人群，进行再营销及人群画像分析；阿里达摩盘对小红书种草进行再营销。
关键数据：
- 薄荷健康案例：明星单品&测评新品获超高转化，进店率V.S.行业+85%-38%，加购成本V.S.行业-63%，整体进店成本V.S.行业内容+ -63%。
- 每日黑巧案例：小红书用户店铺订阅率提升100%+，成交率提升70%+，客单价提升40%+。
二、优秀案例
- 薄荷健康： 通过真实笔记分享+按互动量优化投流策略，明星单品&测评新品获超高转化。
- 每日黑巧： 打造零食健康新概念，用内容推动转化，小红书用户店铺订阅率、成交率、客单价均显著提升。
三、招商规则
- 资质门槛： 淘宝联盟商家、符合小红书营销分要求。
- 投放门槛： 蒲公英内容合作预算≥1万元。
- 任务设置： 并行父任务数量上限30个，单父任务周期上限90天。
- 投放建议： 建议广告主根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的投流预算。
四、核心操作指引
- 淘联新平台核心功能： 权限申请线上化、父任务预算设置更灵活、数据查看更便捷。
- 不同发单模式对比： 商家模式、代理商模式、服务商模式，支持品牌批量下蒲公英订单、支持蒲公英改价订单、支持新增父任务预算。
- 产品链路及指标说明： 详细解释了任务发单方、任务接单方的操作流程和数据查看方式。
- 任务发单方详细操作说明： 包括注册淘联新平台、开通星任务权限、品牌授权确认、子任务查看、父任务数据确认、充值及发布父任务、蒲公英订单确认及结算发票相关。
- 任务接单方详细操作说明： 包括注册淘联新平台、对父任务接单开通星任务权限、蒲公英平台下单获取下单密钥。
五、常见问题答疑
- 星任务充值： 品牌仅需在星任务充值对应的蒲公英费用，无需在蒲公英进行二次充值。
- 开发票： 目前发票只支持开给任务发单方主体，支持在蒲公英平台线上化开具发票。
- 淘联新平台和旧平台区别： 新平台功能更完善、操作流程更简便，旧平台发单入口已下线。
- 父任务预算设置： 父任务预算金额门槛1W起，且支持新增。
- 父任务、子任务、蒲公英订单关系： 1个父任务可以绑定2-500个子任务，1条子任务对应1条蒲公英订单。
- 看数时间及位置： 种草效果数据t+1在星任务后台查看，t+2在蒲公英/聚光查看；阿里人群数据t+4沉淀在阿里达摩盘；小红书人群数据t+4沉淀在dmp。
- 天猫国际商家参与： 目前仅支持天猫国际商家注册淘联新平台，相关操作仍需要由代理商操作。
六、小红星-聚光平台功能更新
- 注册与开户流程： 注册小红书账户、绑定手机号码、完成专业号认证、选择认证身份、提交推广资质、进行聚光平台资质认证、充值并开启投放。
- “蒲公英”合作笔记投放说明： 推广目标选择【站外转化量】，合作笔记支持“仅显示小红星笔记”。
- 新增【站外店铺行为量】指标： 阅读推广笔记后15天，发生过站外店铺行为的次数。
