小红星合作入门指南
跨域价值
- 核心痛点：如何在小红书种草后，在电商平台实现可衡量的生意增长。
- 解决方案：小红星链路通过人群资产再营销，实现种草效果的可视化、可衡量和可优化。
- 关键功能：
- 人群资产再营销：支持人群圈选、人群洞察、人群资产分析，实现精准定向。
- 数据沉淀：提供CPCCPMCTRCPESOVSOC等指标，全面评估种草效率。
- 实时调控：支持实时调整投放策略，优化投放效果。
- 数据回传：在电商平台直接看到转化GMV，反映生意指标。
注册接单
- 产品链路：通过星河平台实现注册、任务发布与接单流程。
- 开通流程：
- 种草联盟：开通权限需在小红书完成。
- 淘宝联盟：开通淘宝联盟权限，申请“接发单”角色。
- 三种场景：
- 品牌自发自接：品牌开通淘宝联盟权限，申请“接发单”角色。
- 品牌自接：品牌开通淘宝联盟权限，申请“接发单”角色，服务商代品牌接单。
- 品牌他接：品牌开通淘宝联盟权限，申请“接发单”角色，服务商接单。
- 产品功能：
- 淘宝星河：为商家、推广者、服务商提供任务模式、任务管理、数据分析等功能。
- 角色定义：
- 品牌：星任务广告主，拥有充值、发单、授权营销服务等权限。
- 代理商：星任务广告主，拥有充值、代发单、营销服务等权限。
- 服务商：星任务服务商，拥有接单、服务品牌/代理商做营销推广等权限。
任务关联
- 操作步骤：
- 创建小红星父任务：获取小红星任务ID密钥。
- 蒲公英平台下单：绑定任务组，填写小红星ID与密钥。
- 核心差异：
- 商家模式：阿里发单方，支持品牌批量下蒲公英订单。
- 代理商模式：支持代理批量下蒲公英订单。
数据评估
- 数据入口：
- 星任务：查看任务组详情数据。
- 我的工作台：查看笔记合作数据。
- 数据周期：
- 小红书数据更新：蒲公英T+1、聚光T+2。
- 任务有效期：从投放开始日算起的90天内。
- 归因周期：蒲公英支持15日、30日两个归因口径。
- 指标解读：
- 平台指标：聚光CPC、CPM、CPE；小红星站外店铺行为量、站外转化量；UV、cpuv、cp/；蒲公英阅读中位数、互动中位数、互动率；星河手淘搜索曝光UV、手淘搜索进店UV；归因GMV。
- 关键指标：
- 进店UV：衡量广告的进店引流效果。
- 归因GMV：衡量内容带来的最终生意转化。
回顾
- 前期准备：接单和下单主体一致，完成星河入驻。
- 数据生命线：蒲公英下单前，必须完成小红星任务的创建与关联，获取ID&密钥。
- 效果评估：在星任务中查看T+2数据，重点关注进店UV和归因GMV。
