小红书·标记好内容-双十一招商通案

小红星·标记好内容 小红书双十一招商项目 商业产品中心 Contents 01 项目介绍 02 优秀案例 03 招商规则及权益礼包 04 产品操作方式 05 常见问题答疑 附 小红书竞价广告投放流程 ⼩红星·标记好内容 —项目介绍 ⼩红星·标记好内容 【小红星】：“小红书”与“淘宝联盟”合作项目 助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系 淘宝店铺 人群资产沉淀持续运营转化 淘宝 打通营销前后链 进店/交易 单篇笔记进店效率可度量辅助投放决策科学营销 种草价值 新客价值 小红书 内容生产及管理 广告扩大营销价值 蒲公英：优质笔记 聚光：竞价广告 品牌广告 识别优质内容科学流量放大 营销价值 ⼩红星·标记好内容 【小红星】三大价值 种草价值 新客价值 营销价值 100%~1000%+ 小红书种草用户VS店铺大盘提升比例 （淘内搜索进店/加购/下单成交） 90% 店铺新客 在小红书种草，进入淘宝店铺的用户 90% 广告引导淘宝进店成本下降 广告投放VS不投放广告 *数据来源：小红书X淘联618期间核心数据 ⼩红星·标记好内容 产品链路及指标说明 客户链路 指标说明 淘宝-星任务 小红书-蒲公英 小红书-聚光平台 充值 单个博主下单页面 （仅支持定制/招募） 发起活动获取活动ID 填写星任务活动ID 完成合作笔记下单 广告投放 •阅读、评论、点赞、收藏、分享等 •进店、访客、关注店铺、搜索进店 •加购物车、收藏商品、成交等 •进店率、购买率、加购率等 •进店成本、成交成本等 •…… 笔记价格 下单链路 活动ID打包总金额5W以上 N篇合作笔记 自然流量+广告流量 淘宝/天猫官方旗舰店 数据链路 ⼩红星·标记好内容 小红书种草 阿里转化 成本 •营销闭环：实现从小红书种草到阿里侧 完整转化； •成本监控：阿里「星任务」、小红书「 蒲公英」后台了解各环节成本情况。 转化闭环 充分分析&评估种草效率 广告主项目收益 笔记 SPU KOL 进店关注加购成交 …… 可根据淘宝进店转化效果，实时优化广告 投放策略，不断优化广告成本。 预期上线时间：10月初 实时调控 根据成本数据实时调整投放策略 小红书DMP 阿里达摩盘 •小红书DMP获得阿里转化人群，进行再 营销及人群画像分析； •阿里达摩盘对小红书种草进行再营销。 数据沉淀 人群再营销 ⼩红星·标记好内容 二优秀案例 ⼩红星·标记好内容 慕金 KOL招募+按转化成本优化投放策略，首测即获超高转化 内容+广告：「招募」模式协助优选高性价比KOL，小红书广告投放提升进店效率，降低进店成本 通过小红书蒲公英平台丰富的KOL数据，快通过“种草-转化闭环”，对低成本速找到主动意愿强、内容灵感多的优质博主高转化笔记进行重点投放 善用转化数据指导投放充分发挥广告流量价值 小红书带来用户中新客的占比 90%+ 小红书用户加购率提升 70%+ 小红书用户成交率提升 10倍+ ⼩红星·标记好内容 每日黑巧 打造零食健康新概念，用内容推动转化 内容：结合产品本身+社区热点，用健康打造卖点，用内容带动转化 通过小红书投前洞察，找到社区热点和产品的结合点，用「0白砂糖」、「高膳食纤维」作为内容主要切入点。通过多样的内容实现小红书站内内容种草，叠加大促节点及活动，实现高转化。 基础口感/成分种草代餐/囤货健康美食 百变吃法低卡营养兼顾 小红书用户店铺订阅率提升 100%+ 小红书用户成交率提升70%+ 小红书用户客单价提升40%+ ⼩红星·标记好内容 三双十一招商规则及权益礼包 ⼩红星·标记好内容 小红书招商规则及双十一福利 时间 ●招商周期：2022年9月1日-10月31日 ●执行周期：2022年9月1日-11月30日 门槛 ●资质门槛：淘宝联盟商家、且符合小红书营销分要求 ●投放门槛：蒲公英内容合作预算≥5万元 ●任务设置：并行任务组上限10个，单任务组周期上限90天 双十一额外权益 ●双十一期间，参与“小红星”项目的客户 ●可直接加入“种草护航计划” 投放建议 ●建议广告主根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的广告投放预算 ⼩红星·标记好内容 @好好玩情报局 @蜜桃小姐姐 @零食情报官 @辣妈成长日记 @Geek小哥哥 @礼物情报官 额外权益：双11·小红星「种草护航计划」 #双十一抄作业 凡“符合小红书淘联双十一招商要求”商家 种草笔记中含#双十一抄作业话题，优先获得站内双十一活动运营资源。 双十一抄作业 双十一抄作业� 双十一抄作业 开屏信息流 活动品专、搜索3 火焰话题话题页 S+级王牌资源支持，平台全域曝光2亿+ ⼩红星·标记好内容 四产品操作方式 ⼩红星·标记好内容 核心步骤概览 前期准备任务阶段 笔记阶段 数据查看财务管理 商家 ●开通淘宝联盟 ●开通星任务平台权限 ●星任务平台充值 接单方 1 代理商接单： ●注册淘宝联盟账号 ●开通星任务接单权限 商家自接单： ●单独注册【推广者角色】淘宝联盟账号 ●开通星任务接单权限 *「星任务平台操作」* ●发布种草任务 ●确认服务商接单 【任务链接】 2 ●平台接单 获取任务密钥和星任务ID *「星任务平台操作」* *「星任务平台操作」* ●创建任务组 需勾选达成合作的任务金额达到5w以上 ‣至少两条任务 ●确认笔记 星任务平台查看任务对应蒲公英发布笔记url点击确认/自动确认 45 【达人接单发布笔记】 ●蒲公英下单 3填写任务密钥和星任务ID ●淘宝：星任务平台 查看“任务”后链路数据表现，T+1更新 ●蒲公英平台 分笔记的后链路数据表现（T+2） ●聚光平台 查看有后链路回传笔记的后链路数据表现（T+2更新） ●商家确认内容及付款 1.信息确认：商家确认发布内容后，T+1回款给小红书； 2.自动确认：商家如果7天未作确认动作，则系统自动确认，T+1会打款给小红书 6 重要 ●开票 联系小红书对应业务侧，进行人工开票 注意：该项目开票仅支持对商家（或品牌方 ）进行开票 ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 注册淘宝账号 开通星任务发单权限 星任务充值 发布任务 创建执行任务组 查看任务组数据 确认及付款 发票相关 ●开通后会生成淘宝联盟ID账号（如已开通淘宝联盟可忽略） ●注：开通需以店铺维度，需要1-3个工作日 ●详细操作点点击：教程（第28分钟开始） 点击此处开始学习（第28分钟开始） ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 注册淘宝账号 开通星任务发单权限 星任务充值 发布任务 创建执行任务组 查看任务组数据 确认及付款 发票相关 ●需先登录淘宝联盟·商家中心后台 ●自查是否有「星任务」入口，如有证明已具备星任务权限； ●若自查无「星任务」权限，可联系小红书官方对接人，填写 商家意向表，填写提报相应信息（含淘宝联盟ID） （权限在1-3个工作日开通） 查看是否有星任务权限 淘宝联盟ID ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 注册淘宝账号 开通星任务发单权限 星任务充值 01 点击充值 02 跳转充值页面输入充值金额 03 支付宝充值 注：仅支持支付宝打款，不支持对公打款 ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 注册淘宝账号 开通星任务发单权限 星任务充值 发布任务 重要！ 1确认蒲公英达人价格 •在星任务下单前必须在蒲公英预先进行达人布局和预沟通 •必须预先确认达人价格并同达人进行预确认 2点击发布任务 •一个星任务只能对应一个蒲公英订单/笔记 •星任务下单金额必须跟蒲公英订单金额保持一致 3选择「小红书-种草任务」勾选签署协议《星任务小红书专 区合作协议》 ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 注册淘宝账号 开通星任务发单权限 星任务充值 发布任务 3填写任务基本信息 •任务名称：e.g.小红书种草-XXX •任务描述：XXX种草任务 •推广日期：填写商家与服务商双方确认的推广周期 •*注：推广日期即为任务周期，星任务后台展现该任务周期内数据 •商家联系旺旺：商家旺旺账号 •联系钉钉：商家钉钉账号 ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 注册淘宝账号 开通星任务发单权限 星任务充值 发布任务 4推广商品 点击添加商品，填写种草商品 注：添加商品后，该添加商品数据将在星任务数据看板的任务商品数据体现 ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 注册淘宝账号 开通星任务发单权限 星任务充值 发布任务 5推广要求 任务类型：默认为隐私任务 任务费用：最低任务费用金额200元 ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 注册淘宝账号 开通星任务发单权限 星任务充值 发布任务 创建执行任务组 查看任务组数据 确认及付款 发票相关 需完成任务组创建后才能查看数据，查看数据维度为“任务组数据”，查看数据周期为“任务组周期” 商家点击星任务平台「数据分组管理」界面 点击「创建数据分组」 •任务组至少包含2个任务，最多包含100个任务，任务组金额>=5万元 •一个任务组仅支持绑定“同一接单方主体”的任务 •任务组时间周期不超过90天，任务组时间周期为所选任务ID的时间并集 •满足以上创建条件，方可成功创建任务组，点击确认，分组创建成功 重要•任务组创建后，不支持增/改/删，请务必一次性将全部任务/笔记进行任务组创建 ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 注册淘宝账号 开通星任务发单权限 星任务充值 发布任务 创建执行任务组 查看任务组数据 分组创建成功后，在「星任务」及「数据分组管理」，均可查看已创建任务组的数据集合 「星任务」入口查看数据 点击任务详情，进入推广效果，查看数据 「数据分组管理」入口查看数据 如该任务还未进入分组 则会提醒优先创建分组后查看数据 *数据查看时间：任务组内任务对应的蒲公英笔记发布后T+1天可在星任务数据看板查看数据 ⼩红星·标记好内容 商家详细操作说明 注册淘宝账号 开通星任务发单权限 星任务充值 发布任务 创建执行任务组 查看任务组数据 确认及付款 发票相关 蒲公英订单确认 蒲公英平台笔记发布后，订单信息回流至星任务后台 ，商家在「小红书任务详情」查看蒲公英订单进行确认。商家确认则点击「认可内容」、「确认」。 任务金额打款 •商家确认发布内容后，星任务平台T+1打款至小红书 •若7天未作确认动作，则系统自动确认，星任务平台T+1会打款至小红书 重要 发票相关 小红书月度给商家开票，需登记，小红书线下开具发票 注：本次项目发票仅支持对品牌方/商家开票，不支持对代理商开票 点击跳转在线表格发票登记 ⼩红星·标记好内容 “任务接单方”详细操作说明 ⼩红星·标记好内容 “任务接单方”详细操作说明 服务商需要开通星任务服务商权限，才可实现接单，开通权限审核时间3-5天，请提前预留时间。 代理商作为“任务接单方” 商家作为“任务接单方” 01 加入专属钉钉群 •加入钉钉群：44953608 •修改备注：“XX店铺商家自投放” 02 注册联盟账号 •注册“推广者角色”淘宝联盟账号 •“推广者角色”注册“企业账户” •绑定企业支付宝 •确认“淘宝联盟”与“蒲公英”账号企业主体一致 03 填写登记表 •在线填写【星任务商家自投放接单权限登记表】 04 发送邮件 •邮件人：duoduo.ldd@alibaba-inc.comzxz01389659@alibaba-inc.com •邮件内容： 店铺名称、店铺链接、店铺ID、需要开通接单角色的淘宝联盟账号、本店铺确认指定上述淘宝联盟账号进行星任务接单 05 确认接单权限 •开通进度小二实时更新 重要！注：必须保证星任务接单方和蒲公英下单方主体一致性 ⼩红星·标记好内容 “任务接单方”详细操作说明