小红书「红猫计划」小红星产品手册

小红星·标记好内容项目介绍

项目介绍

• 项目目标：通过打通营销前后链路数据，帮助客户优化外溢种草效果。
• 核心产品：小红星（种草联盟产品）、蒲公英（优质笔记投流）、聚光（竞价推广）。
• 价值体现：提升种草价值、新客价值、营销价值。

数据表现

• 种草效果提升：在小红书种草进入淘宝店铺的用户比例提升100% ~ 1000%+。
• 转化效果：聚光投流相比不投流，店铺进店/加购/下单成交比例提升显著。
• 成本优势：明星单品&测评新品进店率V.S.行业+85%，加购成本V.S.行业-63%，整体进店成本V.S.行业内容+ -63%。

项目收益

• 转化闭环：实现从小红书种草到阿里侧完整转化，监控各环节成本。
• 实时调控：根据成本数据实时调整投放策略，优化投流成本。
• 人群资产沉淀：小红书DMP获得阿里转化人群，进行再营销及画像分析；阿里达摩盘对小红书种草进行再营销。

优秀案例

• 薄荷健康：通过真实笔记分享+按互动量优化投流策略，明星单品&测评新品获超高转化，进店率V.S.行业+85%，加购成本V.S.行业-63%。
• 每日黑巧：打造零食健康新概念，用内容推动转化，小红书用户店铺订阅率提升100%+，成交率提升70%+，客单价提升40%+。

招商规则

• 资质门槛：淘宝联盟商家、符合小红书营销分要求。
• 投放门槛：蒲公英内容合作预算门槛取消，父任务下笔记数量>=2。
• 任务设置：并行父任务数量上限30个，单父任务周期上限90天。
• 投放建议：建议广告主根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的投流预算。

核心操作指引

• 淘联新平台核心功能：阿里转化成本权限申请线上化、父任务预算设置更灵活、数据查看更便捷。
• 发单模式对比：商家模式、代理商模式、服务商模式，支持品牌批量下蒲公英订单、支持蒲公英改价订单、支持新增父任务预算。
• 产品链路及指标说明：详细解释了任务发单方、任务接单方的操作流程及平台角色对应申请权限。
• 任务发单方详细操作说明：包括账户充值、填写任务基本信息、确认子任务、查看父任务数据、蒲公英订单确认及结算发票相关。
• 任务接单方详细操作说明：包括注册新平台、开通星任务权限、蒲公英平台下单获取下单密钥、绑定父任务ID及下单密钥。
• 扫码查看详细流程：淘联新平台注册方法及权限申请、小红星项目发接单全部详细流程。

常见问题答疑

• 星任务充值：品牌仅需在星任务充值对应的蒲公英费用，无需在蒲公英进行二次充值。
• 开发票：目前发票只支持开给任务发单方主体，支持在蒲公英平台线上化开具发票。
• 淘联新平台与旧平台区别：新平台功能更完善、操作流程更简便，旧平台发单入口已下线。
• 父任务预算设置：支持新增，若预算未花完将退回到星任务账户。
• 天猫国际商家参与：目前仅支持天猫国际商家注册淘联新平台，相关操作仍需要由代理商操作。

小红星-聚光平台功能更新

• 注册与开户流程：注册小红书账户、绑定手机号码、完成专业号认证、选择认证身份、提交推广资质、充值并开启投放。
• “蒲公英”合作笔记投放说明：推广目标选择【站外转化量】，合作笔记支持“仅显示小红星笔记”。
• 新增【站外店铺行为量】指标：阅读推广笔记后15天，发生过站外店铺行为的次数。
• 聚光平台投放数据说明：支持数据自定义排序，推广效果报表中详细数据模块增加【站外店铺行为量】。