小红星·标记好内容
一、项目介绍
- 产品名称：小红星，小红书种草联盟产品
- 产品功能：通过打通营销前后链路数据，帮助客户优化外溢种草效果
- 三大价值：
- 新客价值：通过数据分析，提升新客获取效率
- 营销价值：实现从小红书种草到阿里侧完整转化，实时调控投放策略
- 客户项目收益：
- 转化闭环充分分析&评估种草效率
- 数据沉淀人群再营销
- 实时调控根据成本数据实时调整投放策略
二、优秀案例
- 薄荷健康：
- 内容策略：真实笔记分享+按互动量优化投流策略
- 效果：
- 进店率V.S.行业+85%
- 整体进店成本V.S.行业-38%
- 加购成本V.S.行业-63%
- 广告进店成本V.S.整体进店成本-46%
- 每日黑巧：
- 内容策略：结合产品本身+社区热点，用健康打造卖点
- 效果：通过内容推动转化
三、招商规则
- 门槛：建议广告主根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的投流预算
四、核心操作指引
- 淘联新平台核心功能：
- 父任务预算设置更灵活
- 权限申请线上化
- 数据查看更便捷
- 不同发单模式对比：
- 产品链路及指标说明：详细解释了任务发单方和任务接单方的操作流程
- “任务发单方”详细操作说明：
- 开通星任务权限
- 账户充值
- 点击发布任务
- 填写任务基本信息
- 确认子任务订单
- 数据查看时间
- 蒲公英订单确认及结算
- “任务接单方”详细操作说明：
- 注册新平台与开通星任务权限
- 自发自接场景（同一个账号申请发/接单权限）
- 自发他接场景（两个账号分别申请发/接单权限）
- 绑定父任务ID及下单密钥
五、常见问题答疑
- 星任务充值问题：在星任务充值后，仅需在星任务充值对应的蒲公英费用，无需在蒲公英进行二次充值
- 淘联新平台和旧平台区别：
- 新平台功能更完善，操作更简便
- 登录连接不同
- 旧平台发单入口已下线
- 父任务预算设置：支持新增预算
- 星任务接单方与蒲公英下单方：主体必须一致
- 数据查看时间：
- 种草效果数据：t+1在星任务后台查看任务组维度数据，t+2在蒲公英/聚光查看分笔记数据
- 阿里人群数据：t+4沉淀在阿里达摩盘
- 小红书人群数据：t+4沉淀在dmp
- 天猫国际商家参与：目前仅支持天猫国际商家注册淘联新平台
- 任务组和父任务区别：所代表含义相同，均指同时间最多发布30个父任务（任务组）
- 父任务、子任务、蒲公英订单关系：
- 1个父任务可以绑定2-500个子任务
- 1条子任务对应1条蒲公英订单
六、小红星-聚光平台功能更新
- “蒲公英”合作笔记投放说明：
- 推广目标选择【站外转化量】
- 合作笔记支持“仅显示小红星笔记”
- 聚光平台投放数据说明：
- 新增【站外店铺行为量】指标
- 自定义列中增加【站外店铺行为量】
- 支持数据自定义排序
- 【站外转化成本】
- 【站外店铺行为量】
- 【站外转化率】
