小红书AWE《家生活种草节》IP合作招商通案

营销中⼼｜2024年1⽉ 年轻有活⼒的⽤户都在⼩红书 小红书已经成为地地道道的“国民生活指南” 2.6亿月活 1亿日活 50%95后35% 00后 50% 一二线城市 3:7男女比例男性用户 90%用户UGC内容 8000万+分享者 60%日均用户搜索渗透 增长高于大盘 数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月 看展看秀都来⼩红书 小红书用户追随新潮，也创造新潮 #上海看展 #魔都看展 #艺术展览 #看展 11.8亿浏览量 15亿浏览量 4.3亿浏览量 #展览 #北京看展 #秀场 5.9亿浏览量 5.2亿浏览量 3亿浏览量 3.3亿浏览量 阿那亚戏剧节 云栖大会 abC艺术书展CTS潮玩展ISPO文博会 我的收纳分享 提升幸福感的家居好物 #10.8亿浏览量 #37.3亿浏览量 装修⼲货 #16.5亿浏览量 装修灵感库 #42亿浏览量 提升幸福感的家居好物 #10.8亿浏览量 新家的100个快递 #3.1亿浏览量 家居新趋势 #17.7亿浏览量 我的装修⽇记 #129.6亿浏览量 家⽣活种草⾸选⼩红书 小红书已经成为家生活的“首选种草平台” 趋势发源地 好物种草域 消费决策场 3⽉「家⽣活」⾏业⼤事件—— AWE ⼩红书⾸次携⼿AWE2024 「战略合作伙伴」 从B端影响到C端种草 | ϩГ㒨ϴ䍴ࢨ佯 ϩГ㒨ϳѺሾ佯 ϩ㖍䘄ሾ⬈⌤ᆟ ϩ⠰ ⾶㤲ས⡒ण ϩ䕗 ⡢㡛⬈⌤⾩ IP合作策略 借助小红书优质的内容发酵场域， 将品牌AWE新品大事件沉淀为品牌长线价值 展后 展前 展中 品牌 趋势联合发布 AWE云展馆 品牌分展馆 双馆互动 明星博主探展 家生活私享会PR传播 官方趋势大片品牌定制大片大片 家生活LifeShow 长线IP延续热度 ⼩红书AWE主阵地云展馆，携⼿社区资源与「家⽣活」⼤事件同频共振 6 有奖探展活动激发用户参与 7 发布探展笔记官方流量扶持 4 小红书探展路线指引AWERedWalk 5 AWE亮点总结一站式探展前沿趋势 家生活种草节 大词精准拦截 中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronicsWorld 1AWE搜索专区 3.14-3.17上海·新国际博览中心 2 AWE Expo，简称AWE）由中国家用电器协会主办，与德国IFA、美国CES并列为全球三大顶级家电与消费电子展，每年在上海举办。 家生活种草节 AWE现场趋势抢鲜看！ 免费官领方门邀票请函领取参展门票 展会兴趣人群家生活目标人群高品质生活人群 一场家的生活演讲 3 小红书AWE展区多元互动节目单 *以上为框架示意demo，实际设计以执行为准 AWE主展馆 邀请函领取门票 品牌分展馆 互动好礼现场领取 活动主阵地 品牌分阵地 定制品牌AWE专属展馆，优质内容聚合提前造势预热 品牌馆 好物馆 AWE好物馆 渠道引流助力产品种草 *以上为框架示意demo，实际设计以执行为准 ⼩红书x品牌定制专属正⽚ 品牌专属IP正⽚ 围绕品牌新品亮点及设计美学心智，结合IP活动主题 以感性情感洞察共鸣+理性产品亮点输出，将品牌及产品拔高深度种草 站内用户家生活洞察 家生活特色人群群像大K博主分享品牌故事 知名设计师新品证言 品牌高层背书 新品亮点及价值拔高 ⼩红书「家⽣活」时尚⼤⽚，媒体共创全年趋势专题活动always-on 平台官⽅正⽚ 00:01/06:001080p 从「趋势」出发，融合品牌系列新品 以头部博主/知名设计师，打造小红书家生活趋势TVC及趋势产品大赏 AWE现场⼩红书官⽅趋势展位 线下趋势馆 •样板间品牌新品植入 •主题演讲发起人，阐述品牌趋势引领及新品亮点 •官方趋势共创者，小红书特色人群白皮书联合发布 •小红书展位用户打卡盖章玩法，融入品牌展馆 ⼩红书展位互动深度融⼊品牌展馆，吸引⽤户前往新品展厅打卡 发挥⼩红书社区特⾊，多元探展玩法卷动C端⽤户参与 「去未来看一看」1本生活护照 「主题盖戳寻宝」5条特色路线 「小红趋势接头点」8个角落彩蛋 「和此刻坐在一起」10个互动装置 「生活是很好玩的」365生活合集 现场互动福利，激发⽤户参展打卡热情 线下展会领取 （3.14-3.17） 环保袋 品牌定制印花 体现家居⽣活⽅式主题 *以上为资源示意demo，实际设计以执行为准 展会主题报刊/杂志 结合主体内容，为品牌设计⼀本【家 ⽣活灵感刊物】 香薰/香片 调配⼀款【品牌香】香薰/香片 品牌「⼩红」展厅互动响应，携⼿⼩红书打造看展种草⼼智 品牌盒子 活动盒子 特效 点赞 打通「线下策展+线上营销」路径助力品牌在AWE展会期间 活动词、品牌词、产品词搜索量迅速提升 ⼩红书邀约明星博主参展体验 官方账号@城市情报官发布号召笔记小红书邀约明星及百位博主探展打卡薯队长带队打卡官方趋势路线 品牌样板间深度绑定官方展位露出 多元博主逛展种草 展位互动区打卡 博主直拍vlog 明星探展小红书 线上号召线下领队 丰富线下策展经验，⼩红书展位刺激现场参与及UGC发布沉淀 *以上为资源示意demo，实际设计以执行为准 「⼀场有关“家”的⽣活演讲」 品牌X博主X用户，一场跨次元演讲分享，呈现家的万种想象 邀约品牌、家居类博主、「小红书生活家」共同来到这一生活舞台 以不同视角分享在小红书找到适配自身生意路线、账号人设、家装风格/好物等的心路历程 Lifeshow 「品牌们」匠心筑造安心产品，在小红书找到了品味契合的「生活家」 「博主们」精心打磨内容的一帧一画，在小红书找到了趣味相投的「生活家」 「生活家们」在普通人帮助普通人的社区中共同探讨、种草美好家生活，找到了好产品、好“参谋” 原来是西门大嫂 粉丝量74万 Jessica漫生活 粉丝量70万 头部家居博主 时尚/美妆/生活方式 生活方式/女性创业 前媒体人 探家型内容博主 包豪斯风格别墅 上海市中心租房350平 一兜糖创始人 总裁沙发会客厅——⽣活主理⼈ 会客厅交流直播，扩散C端影响力 生活美学家体验种草，产品亮点证言 现场金句小结，活动亮点快传 新锐设计师专业阐述，背书产品设计美学 明仔和二毛子 粉丝量38万 李小冷不冷 粉丝量30万 现场趋势发布 小红书官方发布趋势，品牌深度绑定平台价值背书，深化品牌品牌内核 品牌新品系列软植入，引领行业风向标 AWE现场发布⼩红书「家⽣活」特⾊⼈群趋势图鉴 ⼩红书「家⽣活」⾏业私享会 核⼼内容： •小红书2024家生活特色人群趋势发布 •2024年营销策略：围绕“洞察-人群-内容-投放-度量”的投放链路，和商业产品工具使用 •618大促洞察玩法 站外传播矩阵，助⼒品牌AWE多端出圈 B端宣传 C端宣传 … 合作建联100+头部媒体 200+大型门户网站 权威媒体背书抬高行业声量 社交平台宣推提升活动曝光 家生活种草节 … 丰富亿级曝光IP宣发案例和热搜经验，将品牌价值传播影响力最大化 项⽬时间节奏 3.4 AWE活动专区、活动话题页、活动主会场/品牌分会场上线 线上 线下 蓄势预热期传播爆发期长尾沉淀期 3.14-3.17 AWE展会 定制正片及趋势海报发布 特色人群趋势联合发布 3.18-3.31 PR外宣传播 AWE小红书趋势馆 UGC内容发布 博主探展团及笔记发布 海量引流资源，助⼒品牌品牌传播及新品种草 官方活动海报开屏信息流 活动专区 话题页 活动热搜 品牌以联合发起身份呈现主题定制+品牌露出推品牌植入笔记品牌露出及品牌话题跳转品牌露出及笔记前置搜索发现页露出活动词 *以上为资源示意demo，实际以执行为准 资源路径 参展 线下展区打卡用户 KOL/UGC打卡笔记展区物料扫码 用户 搜索活动专区 线上云展馆互动 用户浏览 火焰话题开屏 笔记信息流 官方账号笔记KOL笔记UGC笔记 品牌活动话题页 品牌分展馆H5 引流资源组合 活动核心阵地 AWE之后，真正的种草之旅才刚刚开始—— AWE展会线上线下协同发力，助力品牌新品实现深度破圈 展会后期内容沉淀+平台长尾流量价值，为新品积累种草心智—— 抢先蓄⽔+深度种草——制胜618⼤促！ 家生活种草周 「家生活」长线运营阵地