小红书AWE《家生活种草节》IP合作招商通案

营 销 中 ⼼｜2 0 2 4年1⽉ 年轻有活⼒的⽤户都在⼩红书 小红书已经成为地地道道的“国民生活指南” 看展看秀都来⼩红书 家⽣活种草⾸选⼩红书 3⽉「家⽣活」⾏业⼤事件——AWE ⼩红书⾸次携⼿AWE2024 「战略合作伙伴」 从B端影响到C端种草 | I P合 作 策 略 借助小红书优质的内容发酵场域，将品牌AWE新品大事件沉淀为品牌长线价值 ⼩红书AWE主阵地云展馆，携⼿社区资源与「家⽣活」⼤事件同频共振 定制品牌AWE专属展馆，优质内容聚合提前造势预热 ⼩红书x品牌定制专属正⽚ 围绕品牌新品亮点及设计美学心智，结合IP活动主题 以感性情感洞察共鸣+理性产品亮点输出，将品牌及产品拔高深度种草 ⼩红书「家⽣活」时尚⼤⽚，媒体共创全年趋势专题活动always-on 从「趋势」出发，融合品牌系列新品 以头部博主/知名设计师，打造小红书家生活趋势TVC及趋势产品大赏 平台官⽅正⽚ AWE现场⼩红书官⽅趋势展位 发挥⼩红书社区特⾊，多元探展玩法卷动C端⽤户参与 现场互动福利，激发⽤户参展打卡热情 线下展会领取（3.14-3.17） 展会主题报刊/杂志 结合主体内容，为品牌设计⼀本【家⽣活灵感刊物】 品牌「⼩红」展厅互动响应，携⼿⼩红书打造看展种草⼼智 ⼩红书邀约明星博主参展体验 多元博主逛展种草 官方账号@城市情报官发布号召笔记小红书邀约明星及百位博主探展打卡薯队长带队打卡官方趋势路线品牌样板间深度绑定官方展位露出 博主直拍vlog 明星探展小红书 丰富线下策展经验，⼩红书展位刺激现场参与及UGC发布沉淀 「⼀场有关“家”的⽣活演讲」 品牌X博主X用户，一场跨次元演讲分享，呈现家的万种想象 邀约品牌、家居类博主、「小红书生活家」共同来到这一生活舞台 以不同视角分享在小红书找到适配自身生意路线、账号人设、家装风格/好物等的心路历程 「品牌们」匠心筑造安心产品，在小红书找到了品味契合的「生活家」 「博主们」精心打磨内容的一帧一画，在小红书找到了趣味相投的「生活家」 「生活家们」在普通人帮助普通人的社区中共同探讨、种草美好家生活，找到了好产品、好“参谋” 总裁沙发会客厅——⽣活主理⼈ AWE现场发布⼩红书「家⽣活」特⾊⼈群趋势图鉴 小红书官方发布趋势，品牌深度绑定 平台价值背书，深化品牌品牌内核 品牌新品系列软植入，引领行业风向标 ⼩红书「家⽣活」⾏业私享会 核⼼内容： •小红书2024家生活特色人群趋势发布•2024年营销策略：围绕“洞察-人群-内容-投放-度量”的投放链路，和商业产品工具使用•618大促洞察玩法 站外传播矩阵，助⼒品牌AWE多端出圈 丰富亿级曝光IP宣发案例和热搜经验，将品牌价值传播影响力最大化 项⽬时间节奏 海量引流资源，助⼒品牌品牌传播及新品种草 信息流 官方活动海报 开屏 活动热搜 品牌以联合发起身份呈现 资 源 路 径 AWE之后，真正的种草之旅才刚刚开始—— AWE展会线上线下协同发力，助力品牌新品实现深度破圈展会后期内容沉淀+平台长尾流量价值，为新品积累种草心智—— 抢先蓄⽔+深度种草——制胜618⼤促！ 家生活种草周 「家生活」长线运营阵地