2025年小红书CNY【大家的春节】SS级专项招商方案

小红书2025乙巳蛇年CNY春节特别合作招商方案 小红书商业化营销中心2024.12出品 春节 是全家团聚看春晚吃团圆饭 透过节目喜怒哀乐追忆那些年 心里的小鹿快撞死了 臣妾办不到啊一百八一杯～～ 宫廷玉液酒！！！ 心率已到达燃脂区间 春节 是大家一起回忆杀 和老友闺蜜重温经典云看云聊 春节 是把时间和兴趣还给自己果然做自己一秒祛班味 2024甲辰龙年小红书亮点回顾 携手品牌首创CNY营销新范式 首次联动央视春晚资源 独家春节超级商业权益 首次央视春晚上屏合作|口播、压板引流|【大家的春晚】直播间 甲陪 晚 春 的 家 大 年 龙 辰 春晚同款花式植入 | 伴 式 过年 「亿点福利」 共创全民春晚新打开方式 [薯队长商业IP]首次联动 薯队长笔记首发亿点福利抽奖预告60+品牌清单，有！ 卡车事件引爆 礼物卡车央视巡游， 亿点福利营销出圈，有！ 后台实时直播边看边聊边买,明星买手直播讲解互动种草、一键下单转化 亿点福利抽奖直播露出创新直播抽奖实时播报产品， 品牌+产品精准曝光，有！ 2025乙巳蛇年 春节在变，而大欢聚一堂边看边聊 分享春节热点的需求不变 大家的春节 好戏连台持续升级 新年团圆时刻，14亿的“大家”一起观看 独家创新史上最热 「大屏看，小屏聊」打穿媒介形态壁垒，聚拢全媒体热点 <热点> 实时第一现场直击 春晚小红书官方合作 台前幕后一手热点揭秘解读春节全周期全网热点内容合作 <热门> 议题抢夺全民关注 明星嘉宾猜想节目精彩看点讨论热梗二创演绎传播 <热议> 平台资源产品倾斜 平台创新产品资源升级春节氛围感玩法刷新互动福利派送 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准 热榜预定超级事件 全周期系列热点直播内容，全站之力持续霸屏春节全民关注热点 总曝光预估 全网传播 大咖加盟 50亿+ 活动曝光 200家媒体 站内外传播 50+明星艺人300+头部kol 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准 升级亮点1｜高点内容热度持续 从【一次直播】到【一个月的热点】： 以春晚为核心，覆盖前期筹备、后台直播与精彩回顾热度拉满 揭秘春晚台前幕后 春晚信息提前聊热门话题早知道 抓住全国人民春节关注点最大公约数 春晚精彩回顾陪看 大咖名嘴直播陪你边看边聊 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准明星艺⼈仅为demo参考，以实际执⾏为准 升级亮点2｜携手经典演绎亮点 从全民【曝光】到全民【热议】： 全民级娱乐内容创意直播，热点明星名人边看边聊 全民级热门娱乐剧综直播 年度热点综艺新春陪伴度新年 热门经典剧综 热点明星名人边看边聊互动讨论 经典作品重温边看边聊 经典大剧重温影人碰撞全员热议 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准明星艺⼈仅为demo参考，以实际执⾏为准 升热级力亮聚点拢3场｜域热升力级聚拢场域升级 从【大流量注入】到【沉浸式热聊场域】： 全站兴趣福利互动+热议榜单拦截兴趣用户，造就全新生态场域 春节贺岁单节目单热点聚合 热点榜内容节目单预告，收拢全民春节讨论 热点霸屏 春节兴趣市集+热议榜单拦截关注 主阵地全民互动“兴趣市集集邮贴纸” 拦截真正兴趣热点人群，用户粘性持续 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准明星艺⼈仅为demo参考，以实际执⾏为准 接热点造热梗先人一步 春节话题源头抢占 从【热议话题】到【热议榜单】造差异化心智 热门话题融合借势 热议榜单承接引爆 热点内容源头占位 兵家必争之地 春晚独家内容 独家内容引话题 实时热点剧综 春节全周期热议 经典常青剧综 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准 好戏连台贯穿春节 点亮用户春节新趋势 为14亿观众打造春节最强兴趣节目单 春节前夕 （1.16春晚彩排-1.27除夕前） 春晚期间 （1.28除夕-直播bigday） 春节后期 （1.29初-2.4初七） 前台幕后春晚热点 热门剧综边看边聊 春晚彩排揭秘提前看明星路透节目猜想 春晚后台内容直播 实时同步明星嘉宾快问快答 春晚实时直播陪看 现象级热门爆款情感综艺小红书「嘴强王者」边看边聊 春晚精回顾边看边聊热梗回应直面观众 影视剧经典收视常青树惊喜再播显微镜看剧专家带你拆解讨论 实时娱乐热点一手追踪｜明星嘉宾春节动态repo发酵｜春节热梗及时跟进 热门话题｜热议榜单｜直播抽奖｜兴趣市集｜集邮贴纸｜创新产品｜稀缺资源入口｜全站资源倾斜 实时讨论热点话题 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准 全民热点 春晚全周期内容热议 前台幕后春晚热点接连登场 2025乙巳蛇年 小红书再度联袂牵手央视春晚 赞助身份 直播共创 内容合作 春晚独家内容 春晚后台实时直播现场互动 同步零时差追踪春晚热点，追踪热梗直播快问快答 小红书独家春晚后台直播间 春晚节目录制全覆盖 实时热梗即时反馈 春晚官方账号直播开播 「现场」直击 「台」前 「幕」后 「实时」热梗 小红书专属后台直播间 直播快采为小红书送上新年祝福 热门明星&节目组下舞台采访回应解答小红书网友疑问 热梗主角现身直播 节目热梗实时反馈再现演绎 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准明星艺⼈仅为demo参考，以实际执⾏为准 春晚独家内容 30+组春晚热度明星加盟参与 明星春晚下班现场直击一手反馈快问快答 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准 2024甲⾠⻰年⼤家的春晚直播间参与艺⼈参考 春晚独家内容 春晚彩排抢先看独家揭秘创作理念期待拉满 今年小尼还变魔术吗？ 你猜。 主持人探班后台，热问热答挖掘春晚「不能说的秘密」 超级路透｜春晚路透揭秘 主创加盟｜创作理念解读 妆造主题背景 纹样设计理念 节目创作意图 演绎嘉宾理解 节目清单、明星阵容现场穿搭造型超级路透 节目亲历者参与直播 边看边聊诠释创作理念独家信息 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准明星艺⼈仅为demo参考，以实际执⾏为准 春春晚晚独独家家内容内容 春晚回顾边看边聊，回顾爆点热梗精彩瞬间 「互联网嘴替」上线，问出小红薯最想知道的话题 春晚精彩片段回顾 春晚热梗轮番热议 舞台审美妆造分析 全程精编回顾 轮播回顾春晚精彩直播全民放大镜找细节 爆梗热点再聊 直播观察员现场抛出春晚热梗全民在线讨论 热点造型审美 节目造型舞美美出新高度艺人爆款穿搭造型 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准明星艺⼈仅为demo参考，以实际执⾏为准 创新合作模式 搭载官方项目合作背书，品牌国民度指数级飙升 官方合作背书稀缺场景合作 合作身份授权 卡断版权授权 物料传播授权 稀缺场景传播植入 官方版权授权传播 当事人做客快速reaction 上春山三大帅哥游戏互动 「小尼碎了」魔术穿帮心路历程 「宝总来了」繁华剧组再重聚 官方版权春晚话题源头品牌在场 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准明星艺⼈仅为demo参考，以实际执⾏为准 稀缺资源占位 独家合作权益赋能多维视角助力品牌出圈 场景植入 口播植入｜场景植入 多维互动 画面包装｜奖品互动 超高曝光 社区阵地全程赋能 ⾸席合作伙伴xx 话题⻚ 主阵地节⽬单 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准产品形态仅为参考，具体以实际执⾏为准 行业延展内容打造 围绕预估热点延展品牌合作内容，携手品牌深度种草 美妆行业汽车行业3C行业快消行业 大热明星艺人/化妆师品牌产品提及边看边聊直播间流行解读、仿妆打造 特派记者薯队长专属探班座驾追路透热点带来一手消息 手机/摄影设备等使用植入定格后台蛇年最美瞬间 使用植入、创意游戏道具春晚不打烊送爱心 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏需要结合下单预算、时间节奏以及艺⼈合作情况确认为准 爆梗热聊 国民现象级影视综热聊直播 春节全周期小红书最喜爱的热点内容讨论持续 重新定义REDer的 突破媒介形态次元壁，打穿影视剧综第四面墙 春节贺岁档「节目单」 小红书春节全周期内热门娱乐兴趣类内容矩阵 IPXIP强强联合，边看边聊打造内容延展造梗第二现场重新定义春节娱乐形态新趋势 电视晚会经典影视剧热门综艺爆梗艺人 边看边聊直播 超热门片单重磅出街，热门剧综全程陪伴边看边聊 欢乐合家欢 重聚新春奇妙夜 嘴强吐槽王者 痛快吐槽年度热综 放大镜看剧联考 经典剧集陪看赏析 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准明星艺⼈仅为demo参考，以实际执⾏为准 陪看伙伴权益 品牌陪伴式伴随直播，融入潜在热梗场景 口播｜场景｜话题植入互动玩法｜奖品互动趣味TVC重演经典 创意主题定制结合 中插TVC 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准明星艺⼈仅为demo参考，以实际执⾏为准 全站霸屏 产品互动创新承接引爆热度 超SS级平台资源注入打造年度最顶尖盛事 裂变传播 小红书兴趣市集线上开幕，全站集贴纸获奖品瓜分福利 完成特定任务获取对应贴纸 互动场景叠加趣味玩法 长线除夕大奖+即时奖品激励 阶段激励拉长用户粘性 支持贴纸互赠/薯民好友联动讨论 打通社交促进裂变 商业摊位品牌贴纸福利赞助 逛市集做任务赢贴纸 集贴纸兑换福利 收集兴趣贴纸兑换福利奖品 线上兴趣市集 品牌任务+品牌贴纸品牌福利奖品 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准产品形态仅为demo参考，以实际执⾏为准 激发讨论 热门话题互动升级，承载多重互动需求，引发ugc增长 产品功能覆盖更多使用场景 内容形态更丰富 投票PK评分表态互助集卡同城搭子商业合作 助力衍生讨论 及时补充话题热点陪伴热聊 热议榜单入口引流 小红书热议话题心智树立 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准产品形态仅为demo参考，以实际执⾏为准 聚合⼴场 主阵地最热话题广场，聚合内容热点，搭载品牌传播 #最美春晚妆容#你愿意再⻅爱⼈吗 大奖开奖节目单 实时聊节目品牌话题融入 春晚相关原生讨论 影视综热点话题 原生话题 平台主会场商业主话题 品牌合作内容话题 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准产品形态仅为demo参考，以实际执⾏为准 ⼼智强化 热议榜单焦点升级重塑场域、开拓内容生态新局面 春节档热点供货 官⽅春节热点内容 ⼩红书在现场 合作名⼈ 平台运营机制灌入 超级入口收拢最大关注 热门话题实时更新一网打尽 直击内容源头拦截 加盟演绎 扶持kol ⼩红书⼈脉圈接梗讨论 合作IP延展内容 兴趣⽤户 原⽣参与 独家话题讨论软性融入 热议榜单心智塑造 运营机制逻辑倾斜强化占位 外部热点站内承接 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准产品形态仅为demo参考，以实际执⾏为准 传播阵地 阶段创新玩法全程赋能，稀缺入口聚合用户关注 除夕前｜互动+预约 春节中｜话题讨论 直击春晚预约直播 春晚正在聊点击观看直播 兴趣市集 前期主阵地核心玩法，品牌摊位奖励展示曝光； 直播节目内展示植入 精选春节期间活动相关UGC话题内容笔记； 直播节目单 春节期间剧综直播节目单预告，点击预约/进入直播； 精选话题结合 精选春节期间活动相关话题参与植入品牌信息与理念； 兴趣市集集邮贴纸 春节贺岁档小红书节目单 话题广场参与热聊 春节贺岁档小红书节目单 传播阵地 年度最强资源联动，全方位助力品牌热度持续不断 社区高价值玩法 官方账号笔记｜专题页面 平台黄金商业资源 开屏｜push｜信息流｜话题｜… 联动资源 大家的春晚官方背书 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准产品形态仅为demo参考，以实际执⾏为准 商业资源 商业广告资源加持，助力品牌热点发酵 开屏 火焰话题信息流活动话题官方账号 �大家的春节看什么 #大家的春节看什么 备注：以上规划仅为示意，具体执⾏以媒介确认为准产品形态仅为demo参考