研报正文总结
人群画像与活动思考
- 人群画像：针对2026年年轻人的体质和喜好，分析其生活方式和消费习惯。
- 活动思考：继City Walk后，Color Walk成为新趋势，强调以主题色捕捉沿途物件，表达真实自我，是对AI同质化的抵抗，代表可见的快乐能量。
活动目的与主题
- 活动目的：以Color Walk为媒介，打造珠海万象汇chill玩万种“市”主题活动，提升项目知名度，聚集人气，实现营销转化。
- 活动主题：chill玩万种“市”Color“ci-市-ty”，谐音“事”，强调市集的“chill感”和网感，吸引新青年参与。
- 备选主题：万象有Market、返珠海玩！有Color的“市”、万象造趣！CHILL市准备珠海万象汇遛遛生活市集计划，更具反差感和粤式风味。
主视觉与点位设计
- 主KV设计：用不同颜色诠释市集活动，呼应Color Walk主题，制造活泼兴致。
- ICON设计：延展参考多种造型，符合年轻人审美。
- 点位规划：路边、摊位、主舞台、固定门头、DP点、打卡点、服务区、信息区等，均采用雷亚架形式，便于更换造型和视觉。
- 其他设计：主楼梯打造大型视觉效果，市集周边提供5件套周边礼品、集章卡、活动信息卡、兑换券。
招商资源与亮点
- 招商资源：部分茶饮、咖啡品牌、精酿品牌。
- 资源亮点：蒙牛优酸乳x嚼！柠檬联动合作“请1000万人嚼柠檬”活动，同时进行珠海区校友歌唱比赛。
配套市集活动
- 摸鱼茶水间：脆皮养生局，从质疑到热爱养生。
- 柠夏风味：砸冰寻宝大作战，评比最佳柠檬风味奖和最佳柠夏色彩奖。
- 返珠海·BEER啤距：醉“大”号运动会，设置醉“大”运动会延展游戏。
- 万象chill收·土豆市场：chill玩纽扣手账节。
市集宣传策略
- 预热阶段：发布海报招募预热，通过社交媒体和官号发布活动预告，介绍活动亮点和参与方式，发起话题挑战，邀请KOL参与，进行线下宣传。
- 活动阶段：实时分享活动瞬间，收集反馈，给予参与感，通过直播互动，发布现场照片和视频，收集参与者反馈，调整优化后续活动。
- 邀请小红书达人现场采编发布宣传推文，扩大曝光率。
执行保障
- 执行规划：制定详细执行方案，确保活动顺利进行。
- 活动保险管理：购买大型公共责任保险，降低风险。
- 应急预案：针对突发事件制定应急措施，确保安全。
- 服务团队：配备项目负责人，进行活动摄影管理，保证效果和后期发酵。
