2024年小红书CNY行业大事件招商方案
核心观点与目标
- 主题：以“2024年小红书熟人CNY大事件”为核心，打造从2023年12月24日至2024年正月十五的全年大事件。
- 目标：通过“逛吃囤年货+新春欢聚”活动，整合平台内外资源，制造2024年社会春节场景，争夺流量与心智。
平台能力与趋势
- 美食垂类优势：小红书作为吃喝流行指南，美食是最大垂类，拥有291万+美食DIY、216万+美食囤货、1476万+美食探店笔记。
- 核心数据：#上海探店 25.7亿次浏览，#小红书爆款美食推荐12.7亿次浏览，#减肥减脂吃这些199.4亿次浏览，#一个人吃什么128.7亿次浏览，#北京探店 22.8亿次浏览。
- 平台趋势：集结平台24年新春趋势关键词，占据大事件热度，围绕“大囤特囤阖家过大年来晒大年味大Size大惊喜商超囤货年货全家桶互动晒年味逛吃新年”等主题。
活动内容与执行
双旦篇（线下体验+线上互动+熟人邀约）
- 创新场景：打造“便利店调酒”“零糖奶茶”“低卡零食”“自制美食”等日常小确幸场景，推出高颜值水果桶泡面、饭团、熬点等深夜食堂产品。
- 品牌定制：与品牌合作推出“马克定食隐藏款豪华拉面”“酸奶干果元气减脂早餐”等定制产品。
- 灵感图鉴：集结乳食饮小红书官方创意设计部，打造囤年货灵感图鉴，联动多薯品牌，制造跨年囤货话题。
- 许愿互动：用户完成互动任务后参与许愿，概率获得礼包，使用“超大号拜年贴纸”增加中奖概率。
- 逛吃图鉴：上线“遛遛儿吃到饱”灵感图鉴，联动达人矩阵造势，打造囤货显眼包，商超渠道联动用户零距离体验。
新春篇（线下市集+明星春晚氛围）
- 氛围营造：春节相关笔记阅读10亿+，近1亿用户搜索新年内容，全站资源打造超好吃年味趋势，官薯发布新春祝福，明星聚首恭贺新年。
- 熟人市集：南北两站开市，每个市集10+熟人博主，30+灵感摊位，覆盖20w+本地CNY人群，包括“新年年俗摊”“花街浪漫摊”“新年烟花摊”“吃货脑袋摊”“小红书新年放映厅”等。
- 市集档位：提供约15-20m2的总冠名、约5-10m2的特别赞助、约3-5m2的联合赞助档位，可根据品牌需求定制造型。
站内资源
- H5分会场：包含品牌主KV、热区图组件、精选笔记组件、图片可点击组件、任务组件、IP福利组件等，实现品牌信息植入与用户互动。
- 主站资源：包括开屏、信息流、话题页、活动专区等，助推活动声量，促进用户参与。
- 内容预热期：12.17-12.23官方预热，12.24-01.24线上官宣，01.25-02.24持续运营。
外宣资源
