2024小红书超好吃年货节通案

2023年12月24日至 2024年正月十五 �囤货超市 �欢聚市集 …………………………………………..…. …………今…年……我…们……玩…⼤……的……！…..…. …………………………………………..…. ……规…格………………商…品……………价…格..…. 15热⻔美味试吃0元 2024年小红书CNY行业大事件 招商方案 16年夜⼤厨菜谱0元 限定 17新年囤货好物0元 18好运⼤⼤福袋0元 19群星新年祝福0元 20熟⼈年货市集0元 #这个新年超好吃 大 从23年12月24日到24年正月十五，逛吃囤年货+新春欢聚玩不停 上线时间23年12月 节日热点核心能力 美食是平台最大垂类话题，美食年度大事件频频发生 美食DIY291万+笔记 美食囤货216万+笔记 美食探店1476万+笔记 16.5亿次浏览 122万话题讨论度 今天吃什么？ #小红书爆款美食推荐12.7亿次浏览 #减肥减脂吃这些 #一个人吃什么128.7亿次浏览 #北京探店 #上海探店25.7亿次浏览 3.9亿次浏览 199.4亿次浏览 22.8亿次浏览 5.6万话题讨论度 节日热点核心能力 许愿 放烟 花丰 富春节 唱的全场景 跳趋 全民开启吃货模式 东南西北逛吃逛吃不停！ 亿+ 站内外活动总曝光 品牌 BPUGC 超达 高人 参 直势 播热 词 拍摄 红全民玩在小红书 包花式吃喝成为过年趋势 位+RED明星引流参与IP人数 位+ 头腰部博主参与人数 与度 万+ 站内话题用 互动人数户 平台趋势核心能力 大 大来阖 囤 Size晒家 特 大大过 囤 惊年大 喜味年 商超囤货 年货全家桶互动晒年味逛吃新年 平台趋势节日热点 流行场景全占位 平台社区 平台市场 平台商业 平台级资源互动 圈层人群全渗透 内容争夺 就是心智争夺 阵地争夺 就是流量争夺 商超强势资源入驻 SPU内容全种草 城市流量聚集地布局 品牌 双旦篇 熟人邀约 线上互动 线下体验 一站式用户体验 创新场景 线上互动 线下体验 #心动的零食 当成为普通人的日常小确幸 #夜晚碳水怪 #水果桶 #花式冰球 #无糖饮料 #女团水 #便利店调酒 #泡面一百种吃法 #一人食 #零糖奶茶 #家庭咖啡馆 #打工人的早C（coffee）晚A（alcohol） #尹正焖菜#无辣不欢的夏天 #空气炸锅炸万物 #自制美食 #低卡零食我爱了 泡面|饭团|熬点|蟹肉棒|溏心蛋 加班汪的深夜食堂 品牌定制 「马克定食隐藏款豪华拉面」 气泡水（酒）|水果冰|果切盒 夏日聚会清凉冰吧 高颜值又好喝的水果桶 冰杯|咖啡|曲奇|冰包|雪糕 办公室高颜值下午茶 迷你甜品铺开张，DIY快手颜值杯 酸奶|干果 元气减脂早餐 超模同款轻食酸奶碗 创新场景 线上互动 线下体验 多薯联动炒热囤年货话题 年末囤货逛吃图鉴官宣 氛围感物料率先出街打造过年仪式感 创新场景 线上互动 线下体验 灵感图鉴大集结上线 ？ 乳食饮 创新场景 线上互动 线下体验 小红书圈层集结释放多元影响力 多元整合 电影 美食 旅游本地 剧情 助力影响层层释放 音乐运动 户外时尚 人气开箱博主引领活动引爆新春最强关注 九大垂类博主赛道加持满足多元用户兴趣 30+垂类创作者联动扩散全民内容影响 影响⼒强影响⼒⼴ 创新场景 熟人邀约 线下体验 许愿时间 用户进入活动主阵地 完成互动任务后，即可参与参与许愿，概率获得礼包 玩超大号拜年贴纸 做流量任务，增加中奖概率 用户发布笔记时使用年货节「超大号拜年贴纸」既可增加许愿中奖概率 创新场景 熟人邀约 线上互动 STEP1 灵感图鉴上线（预热） 2日 薯队长20+ STEP2 STEP3 定制灵感玩法打造囤货显眼包 联动人气商超打造囤年货新流行 品牌特色灵感试吃快闪 小红书IP形象全程助阵 多薯联动发布图鉴达人矩阵联动造势 网红景点easytogo 薯大厨灵感试吃限时0元购 集结20+网红超市试吃菜谱 商超渠道联动 用户零距离灵感试吃 显眼包灵感特调 新春篇 氛围场景 10亿+1亿 新年明星熟人 祝福春晚市集 ��� ��� 氛围场景 明星春晚 广州 阿那亚 明星接力线下市集 海边过年氛围感拉满 美妆博主新年妆造 对联福字自创摊 广东年味一站式买齐 灵感美食博主现场制作试吃 10+30+20w+ 广州 明星接力线下市集 阿那亚 新春南北「⼩红书熟⼈市集」 进市集第一步新年愿望上墙 新年窗贴门贴福字DIY新春对联南北特产区 #新年年俗摊 拟邀摊主：地道老广｜北方人儿 明星接力线下市集 广州 新春南北「⼩红书熟⼈市集」 #花街浪漫摊 拟邀摊主：插花、时尚博主 花花文案 （好柿成双、新年大麦） 插花教程 明星接力线下市集 阿那亚 新春南北「⼩红书熟⼈市集」 烟⽕向星⾠所愿皆成真 #新年烟花摊 拟邀摊主：情侣、闺蜜、艺术博主 新年海边打铁花烟花领取点 空座位拍照打卡点 广州 明星接力线下市集 阿那亚 新春南北「⼩红书熟⼈市集」 #吃货脑袋摊 拟邀摊主：美食、大厨博主 甜品脑袋 （fancy米其林风） 高热量好吃摊 （花式淀粉肠） 新年减重摊 （健康减脂） 广州 阿那亚 明星接力线下市集 拍照区 平凡精彩瞬间放映厅，喜迎2024 拟邀：探店、影视、生活博主 广州 阿那亚 明星接力线下市集 约15-20m2 可根据品牌需求定制造型 约5-10m2 统一风格+少量布置调整 约3-5m2 统一风格+少量布置调整 年货节总冠名新年特别赞助年味联合赞助 站内资源 主站H5 冠名 品牌 LOG O展示 双旦·年货筹备季/新春·熟人拜年季 票选你最心动的年货TOP1 跳转 笔记 发布 年货推车试吃计划 全网寻找逛吃逛吃好搭子 *加入新年囤货逛逛群，逛个超市吃到撑 老巷子熟人市集南北两站开市指南 1.IP主KV 动态市集漫画,沉浸式下滑逛集，可植入店铺品牌信息 2.笔记发布跳转组件 UGC带话题&贴纸发布年货相关内容带动话题 3.热区图组件 街道动态设计，按街区植入 品牌信息，跳转品牌分会场 阿那亚的熟人烟火大会 这边走 地图 年货节合伙人 … 汇聚人间烟火的新春花市市集 这边走 4.精选笔记组件REDESIGN大礼盒曝光，跳转KOL开箱视频 5.热区图组件 点击跳转试吃详情笔记 6.图片可点击组件 点击展示不同选项对应市集 年货街上也有大大大显眼包 戳一戳 可口可乐的 大大大气泡 加入新年餐桌畅想 XXX XXX的 大大大xx XXXXXXXX 挤一挤 维他柠檬茶的 大大大柠檬 新年EMOJI大PK比谁更出涩 … 🔍REDESIGN大大大年货礼盒UNBOXINGTIME 任务列表-IP任务软性植入 探索更多年货灵感 地图 7.图片组件 展示合作品牌LOGO 8.任务组件9.IP福利组件 10.优质UGC笔记沉淀 优质笔记组件 分会场H5 X品牌LOGO 垂类博主种草笔记 明星拜年TVC XXX的大大年味大赏 品牌主视觉延展KV 探索更多超好吃年货 年货节囤XX超强指南 1.分会场品牌主KV 点击跳转主会场 线上大号礼包玩法+屯年货机制 结合品牌联名IP信息，延展KV 2.热区图组件 博主种草笔记 跳转明星拜年TVC&垂类 线下南北方市集信息 点击显示大号礼包和囤货信 3.图片可点击组件 加盟品牌年货主理人 息；点击显示南北方市集品牌摊位具体信息 4.精选笔记组件 许愿品牌好礼 逛吃搭子经验锦囊 优质UGC笔记精选，点击跳转 5.热区图组件 探索年货最新打开方式 点击跳转主会场H5 6.任务组件7.IP福利组件 8.优质UGC笔记沉淀 优质笔记组件 站内资源 超好吃年货节 静态开屏 信息流 活动话题页 火焰话题 活动专区 惊喜盒子 活动贴纸 第一眼拦截 原生感吸引用户 聚拢话题内容 锁定热门搜索 助推活动声量 激励用户参与 促进趣味互动 执行TL 预热期 「双旦篇」大大联欢 「新春篇」大大欢聚 12.17-12.2312.24-01.2401.25-02.24 9大开箱博主晒大大年货开箱种草视频 10大垂类博主分头对合作品牌做大大年味种草 红薯官号齐拜年明星贺岁短视频 线上官宣屯年货好物图鉴发布 各品牌变身显眼包上线大大大礼包&REDESIGN 礼盒 官方预热进行 屯年货过新年倒计时 内容 线下：CVS推车试吃计划-逛个超市吃到饱(盒马+山姆) 线上：H5许愿福利|UGC新产品流量任务带贴纸促产|加入新年逛逛群,找新年逛街搭子 线下：南北熟人市集邀请KOL和品牌一起参与 南-广州花市市集北-阿那亚海边放烟花 互动 开屏 火焰热搜 活动H5|话题页|活动专区上线|持续运营 信息流 资源 TOB&TOCPR稿发布 外宣资源 （待更新）